上海模式

    2006年1月，上海電信在浦東和閔行兩區(qū)進(jìn)行收費(fèi)的IPTV試商用放號(hào)。2006年5月底，上海電信進(jìn)行了大規(guī)模的IPTV商用項(xiàng)目招標(biāo)，IPTV業(yè)務(wù)覆蓋到整個(gè)上海市的15個(gè)區(qū)。截止到2007年3月，上海IPTV業(yè)務(wù)的用戶已達(dá)15萬戶，成為國內(nèi)IPTV發(fā)展最快的城市。

    上海作為廣電和電信部門可以相互進(jìn)入的惟一試點(diǎn)城市，先后出現(xiàn)了3種IPTV商業(yè)模式，分別是在上海浦東新區(qū)慶寧寺地區(qū)和閔行區(qū)清水地區(qū)開通的IPTV業(yè)務(wù)模式(浦東模式)、在閘北區(qū)大寧小區(qū)已開通的“互動(dòng)電視示范區(qū)”模式(大寧模式)，以及在長寧區(qū)古北新區(qū)開通的“長三角高性能寬帶信息示范網(wǎng)工程”模式(古北模式)。浦東模式是對現(xiàn)有的ADSL寬帶網(wǎng)進(jìn)行升級(jí)，使其寬帶接入達(dá)到2Mbit/s～3Mbit/s；大寧模式是對現(xiàn)有的普通電話線進(jìn)行改造，使其帶寬速度提升到電腦上網(wǎng)2Mbit/s和互動(dòng)電視4Mbit/s；古北模式則是采用新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)再建一張光纖城域網(wǎng)，可為網(wǎng)內(nèi)用戶提供高達(dá)46Mbit/s以上的獨(dú)享寬帶。

    就目前來看，上海地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)主要沿用了浦東模式，即上海電信負(fù)責(zé)系統(tǒng)測試、帶寬改造、系統(tǒng)測試、終端實(shí)施、系統(tǒng)運(yùn)營、用戶收費(fèi)等，上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，雙方共同出資購買相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備和機(jī)頂盒。上海電信旗下的上海信息集團(tuán)專門成立了產(chǎn)品運(yùn)營部門；上海文廣則專門成立了百視通公司，雙方在項(xiàng)目配合、產(chǎn)品合作方面成立了聯(lián)合工作團(tuán)隊(duì)，按照合作框架原則聯(lián)合運(yùn)作和推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)在上海的發(fā)展。

    在商業(yè)推廣方面，雙方也進(jìn)行了分工。上海電信負(fù)責(zé)平面媒體和戶外廣告，預(yù)計(jì)投資幾百萬元；上海文廣負(fù)責(zé)在其下屬的數(shù)十個(gè)上海本地電視臺(tái)打廣告，廣告費(fèi)用高達(dá)1億元。2006年9月，上海街頭被IPTV業(yè)務(wù)的廣告所淹沒，這樣大規(guī)模的宣傳目前在國內(nèi)還十分罕見。

    值得注意的是，雙方的合作并不具有排他性，上海電信和上海文廣都擁有一定的自主權(quán)。上海電信不僅可以與文廣合作，還可以選擇其它內(nèi)容提供商以豐富其產(chǎn)品，比如上海電信已經(jīng)與提供搜索、新聞、房產(chǎn)、餐飲、股票等信息的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商簽訂了合作協(xié)議，相關(guān)頁面也已經(jīng)制作完成。由于互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容移植到了IPTV業(yè)務(wù)上，因此對于吸引更大范圍的用戶群起到非常積極的作用。

    總的來說，上海模式的實(shí)質(zhì)是：上海電信、上海文廣和各類系統(tǒng)提供商共同構(gòu)建了良性的產(chǎn)業(yè)鏈，上海電信既是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，又以合作的形式參與內(nèi)容的運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方共同打造共贏的商業(yè)模式。上海是國家政策明文規(guī)定的開放試驗(yàn)區(qū)，也是中國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的橋頭堡，其商業(yè)模式對其他地區(qū)IPTV的發(fā)展有著重要的借鑒意義。

    江蘇模式

    江蘇電信是國內(nèi)最早啟動(dòng)IPTV項(xiàng)目的運(yùn)營商之一。早在2005年6月，中國電信就將江蘇電信列為IPTV試點(diǎn)地區(qū)。據(jù)悉，江蘇電信IPTV項(xiàng)目一期建設(shè)規(guī)模為10萬線，2007年上半年開始進(jìn)行二期擴(kuò)容，覆蓋全省13個(gè)地市，目前已經(jīng)在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)放號(hào)。

    江蘇電信IPTV解決方案是由中興通訊自主研發(fā)，由內(nèi)容運(yùn)營與支撐、視訊綜合業(yè)務(wù)管理、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)(VDN)、承載網(wǎng)絡(luò)、家庭網(wǎng)絡(luò)5部分構(gòu)成。目前，江蘇電信的IPTV已經(jīng)能夠?yàn)橛脩籼峁�點(diǎn)播、直播、時(shí)移、電視錄播、輪播等視頻業(yè)務(wù)，節(jié)目覆蓋財(cái)經(jīng)分析、諸子論壇、健康指導(dǎo)等多個(gè)欄目，以便用戶根據(jù)自己的愛好進(jìn)行選擇，同時(shí)提供信息瀏覽、游戲、電子政務(wù)等豐富的增值業(yè)務(wù)。值得一提的是，江蘇電信還在全球范圍內(nèi)率先開展了基于IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)的全球眼業(yè)務(wù)與IPTV業(yè)務(wù)相結(jié)合，使用戶通過監(jiān)控顯示屏和IPTV終端方便地使用全球眼業(yè)務(wù)。

    江蘇地區(qū)在發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，除了技術(shù)和內(nèi)容提供環(huán)節(jié)之外，其他部分都由電信方面負(fù)責(zé)，電信運(yùn)營商利用自己擁有的網(wǎng)絡(luò)資源，向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，從內(nèi)容集成商、內(nèi)容提供商處購買內(nèi)容資源，然后將內(nèi)容細(xì)化、個(gè)性化，將服務(wù)升級(jí)，提供IPTV服務(wù)。除此之外，江蘇模式的特色還在于國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)新華社的加盟。新華社具有遍布全球的海外采編力量以及龐大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，特別在時(shí)政新聞上擁有先天優(yōu)勢。更重要的是，新華社不受廣電總局的制約，只要內(nèi)容通過相關(guān)審核，參與IPTV產(chǎn)業(yè)就是合法的，不必受牌照的限制，這為IPTV業(yè)務(wù)在牌照制度上開辟了一條全新的嘗試之路。

    五種商業(yè)模式的總結(jié)

    結(jié)合上文的分析，表1列出了我國IPTV產(chǎn)業(yè)五種主要商業(yè)模式的基本情況，以供讀者對比。

    IPTV業(yè)務(wù)在我國雖然有著廣闊的發(fā)展空間，但有效的IPTV商業(yè)模式還有待在實(shí)踐中進(jìn)一步探索。就目前的發(fā)展情況看，這五種模式和成熟的IPTV商業(yè)模式相比都還有一段距離，但在各地開展的富有建設(shè)性和開創(chuàng)性的嘗試則為未來IPTV商業(yè)模式的成熟與成功確立了方向，同時(shí)也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。可以預(yù)見，IPTV業(yè)務(wù)在中國必將不斷走向成熟。

表1：IPTV五種商業(yè)模式基本情況對比