上映僅半個月《長江七號》票房便已逼近3億，周星馳一邊對此成績樂得合不攏嘴，一邊亦對該片中太空狗7仔遭瘋狂盜版而非常生氣。

　　對于7仔被盜版，周星馳有些始料未及，此前他還在公開場合反問記者：“你們真的覺得有人會買這個玩偶嗎？”

　　市場則以行動證實了影迷的需求，《長江七號》尚未上映，7仔的毛絨玩具、手表等系列產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。

　　盜版比正版搶先一步上市，迫使周星馳不得不于1月29日晚間通過律師發(fā)表，表示坊間出現(xiàn)的有關《長江七號》的衍生產(chǎn)品皆屬侵權物品，并承諾重金獎勵舉報人。

　　正版與盜版同時熱銷

　　《第一財經(jīng)日報》記者從杭州翠苑電影大世界了解到，該影院每天大約有2000名觀眾觀看《長江七號》，而該片的衍生產(chǎn)品銷售額每天在1000元左右。由《長江七號》電影后產(chǎn)品版權所有者之一影漫堂提供的7種、共100個7仔系列產(chǎn)品僅3天便全部賣完。

　　“事實上，兩天就基本賣斷貨了，第三天主要是展示，除非有觀眾強烈表示要購買，我們才賣�！贝湓冯娪按笫澜玳_發(fā)部經(jīng)理高建民如是介紹。

　　從淘寶網(wǎng)上的銷售情況也可見7仔受市場的火熱追捧程度，僅在淘寶網(wǎng)上就有近20家網(wǎng)絡商店銷售7仔，價格從20元至80元不等。個別店主甚至毫不隱瞞地表示，公仔就是盜版的。

　　據(jù)了解，影漫堂并非內(nèi)地唯一被授權銷售《長江七號》電影后產(chǎn)品的公司�！堕L江七號》對所有版權所有商銷售的產(chǎn)品，從設計、規(guī)格到質(zhì)量、價格均有統(tǒng)一的標準。截至春節(jié)前，以影院作為銷售渠道的影漫堂共推出了包括毛絨玩具、鑰匙扣、手機繩、抱枕在內(nèi)的13款7仔系列產(chǎn)品。

　　影漫堂營運總監(jiān)楊慶豪在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時解釋說，之所以出現(xiàn)部分影院《長江七號》電影后產(chǎn)品供不應求的現(xiàn)象，一是因為南方的雨雪天氣導致了物流環(huán)節(jié)的延誤，二是因為無論是星輝公司，還是包括影漫堂在內(nèi)的版權所有商們都希望把7仔做成一個“長銷”而不僅僅是“熱銷”的卡通形象，故此次特地以限量版的模式發(fā)行。

　　“從產(chǎn)品陳列的時間來看，我不認為盜版比正版賣得快，我們的正版7仔從未在貨架上擺放超過兩天，但是我不得不承認，盜版比正版多，有的盜版比正版賣得還貴�！睏顟c豪坦言，雖然通過維權制止了部分盜版產(chǎn)品上架，然而就整個市場而言，效果并不顯著。

　　后產(chǎn)品市場是座“鉆石礦”

　　《長江七號》之所以會出現(xiàn)盜版比正版先上市、盜版比正版還多的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，這與對電影的商業(yè)化的操作以及版權問題的理解有很大關系。

　　事實上，很多中國出品人沒有勇氣去嘗試電影后產(chǎn)品這塊蛋糕，因為一來，很多電影本身的質(zhì)量不高，很難再去開發(fā)衍生產(chǎn)品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發(fā)，不擅長商業(yè)化的操作，再加上版權問題，后產(chǎn)品市場常被忽視。

　　相較美國，影視產(chǎn)業(yè)之所以在商業(yè)社會里居于高利潤產(chǎn)業(yè)的前列，因為它不僅可以通過票房收入賺錢，更大的份額來自于相關產(chǎn)品的收益。有資料顯示，美國每年國內(nèi)票房收入達70億美元，然其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%，電影后產(chǎn)品收入則占73%。

　　以電影《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入?yún)s超過了45億美元。“哈利·波特”這一品牌的估值更是突破100億美元，現(xiàn)在市場上已出現(xiàn)了哈利·波特萬花筒、鉛筆盒、郵票、衣服、紀念品等500多種玩具與文具。

　　美國電影后產(chǎn)品在一定程度上確也刺激了中國電影市場。最早投入電影后產(chǎn)品開發(fā)的當數(shù)2002年張藝謀執(zhí)導的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了國產(chǎn)影片2.5億元票房之最，在后產(chǎn)品上也開了“先河”，達3000萬元：1780萬元出售DVD／VCD的版權；跟蹤《英雄》拍攝的紀錄片《緣起》也以30萬元的價格出售版權；同名小說、漫畫紅極一時；還與中國郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設計的道具等等，使《英雄》在正式走入院線前就賺了不少。

　　此后，徐克的《七劍》在電腦游戲、漫畫出版、手機游戲、形象產(chǎn)品開發(fā)、演藝經(jīng)紀等總共7個項目上“齊頭并舉”，參與資金達到10個億。周杰倫主演的《頭文字D》，片商開發(fā)出煙灰缸、打火機、鑰匙扣、手機鏈、抱枕，其中一個正版的鑰匙扣高達80元。

　　然而，與中國33億元左右的電影票房，占電影產(chǎn)業(yè)收入的90％~95％相比，后產(chǎn)品份額僅為５％~10％。難怪國外一位知名制片人看到中國電影后產(chǎn)品市場時說：“它不是一座金礦，簡直是一座未開發(fā)的鉆石礦�！�

　　中國模式尚在摸索

　　據(jù)中影集團營銷策劃分公司負責人樊江華向《第一財經(jīng)日報》記者介紹，多年前中影就成立了專門的部門研發(fā)統(tǒng)籌電影后產(chǎn)品，《哈利波特5》上映時曾做過一次較為系統(tǒng)的嘗試，然而由于內(nèi)地電影市場監(jiān)管機制尚存在缺陷，導致盜版產(chǎn)品較多；同時由于內(nèi)地觀眾接觸商業(yè)片較晚，衍生產(chǎn)品市場尚未成熟，所以，相當長一段時間以來內(nèi)地電影后產(chǎn)品的銷售僅限于DVD和電視播放權。

　　高建民則認為，物流是考驗電影后產(chǎn)品運營商的關鍵。一般而言，電影上映第一周內(nèi)電影后產(chǎn)品的銷售量為總量的50％，第二周降為20％，第三周則僅為5％。電影后產(chǎn)品特殊的時效性要求運營商必須在第一周內(nèi)保證產(chǎn)品按質(zhì)按量的供應。

　　“中國人的品牌意識正越來越強，3~5年后的主流消費群將是非品牌不買的一代，電影后產(chǎn)品實際上賣的就是品牌�！币虼�，業(yè)內(nèi)人士指出，開發(fā)電影后產(chǎn)品有兩個先決條件：一是有足夠的資金，二是有足夠的耐心，用這二者共同培育市場。

　　據(jù)知情者透露，專注于做電影后產(chǎn)品的影漫堂此次花了60萬元購買《長江七號》衍生產(chǎn)品版權，加之影院布點、宣傳及制作共投入資金2億元左右�！皩τ谖覀兌�言，以7仔的受歡迎程度和銷售量來看，我們已經(jīng)贏了�！睏顟c豪表示，自2008年后的兩年內(nèi)影漫堂將在600~800個國內(nèi)影院開設專賣店，并已購得2008年全年80％的有“終極影響力的電影”的后產(chǎn)品版權。

　　在不斷壯大正版力量的過程中打擊盜版，通過中低價格銷售正版產(chǎn)品的方式培育市場，這或許是中國電影后產(chǎn)品營銷的特殊道路。