- 保護(hù)視力色：
高端廣告行業(yè)對打印輸出的需求剖析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2008-2-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 廣告 數(shù)碼打印
- 中研網(wǎng)訊：
- 2008年1月，業(yè)界知名的LED打印機(jī)供應(yīng)商OKI公司與全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合舉辦的“廣告經(jīng)理人答謝會(huì)”在北京舉行。50多家京城知名的廣告公司參與了此次答謝會(huì)。答謝會(huì)現(xiàn)場，OKI公司與到會(huì)的廣告公司嘉賓就廣告行業(yè)對高速彩色打印輸出的需求進(jìn)行了深入探討。
廣告行業(yè)對高速數(shù)碼打印需求看漲
隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，客戶對廣告公司的提案設(shè)計(jì)在質(zhì)量和效率等方面有了進(jìn)一步的要求，反復(fù)的修改校對使廣告行業(yè)對高速高質(zhì)量數(shù)碼打印輸出的需求越來越迫切，這種迫切的需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
需求一：色彩管理
在為客戶輸出提案的過程中，色彩的準(zhǔn)確度和一致性是客戶和設(shè)計(jì)師最看重的，特別是創(chuàng)意部門向客戶提交設(shè)計(jì)提案時(shí)，對提案輸出的圖像質(zhì)量有很高的要求，為了讓客戶能夠通過打印樣稿看到最終的印刷效果，提案輸出圖像的色彩不但要鮮艷、清晰、逼真，還要保證打印結(jié)果與印刷效果基本保持一致。這就對打印輸出設(shè)備的色彩管理功能產(chǎn)生了很高需求。
需求二：打印輸出速度
對于廣告行業(yè)的設(shè)計(jì)人員來說，一個(gè)人完成幾個(gè)客戶的提案設(shè)計(jì)是常事，任務(wù)繁重使設(shè)計(jì)師對打印輸出速度有很高的要求。而一般噴墨打印機(jī)輸出一張A4的高精度圖片要花上幾分鐘，如果提案是外包給專業(yè)的輸出公司進(jìn)行輸出，時(shí)間會(huì)更長，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)人設(shè)計(jì)，幾個(gè)客戶圍觀的現(xiàn)象，這極大地影響了設(shè)計(jì)人員的工作效率和客戶的滿意度。
需求三：較低的單張成本
廣告公司的客戶需要廣告公司為其設(shè)計(jì)出好的創(chuàng)意，同時(shí)也希望廣告公司可以開出更低的價(jià)格，加之行業(yè)競爭的激烈，迫使廣告公司開始考慮如何節(jié)約或降低打印輸出成本。
需求四：低故障率、高效率
廣告公司的自身特點(diǎn)決定了其打印輸出設(shè)備必須經(jīng)常性保持高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，因此對打印設(shè)備的性能提出了更進(jìn)一步的考驗(yàn)。低故障率、便于維修、機(jī)構(gòu)簡單的打印輸出設(shè)備非常適合于廣告公司。
此外，廣告公司在為客戶設(shè)計(jì)名片、標(biāo)書封面時(shí)，對厚紙打印、長幅紙張打印等也有一定量的需求。
幾種解決方案的對比
廣告公司對打印輸出設(shè)備的需求也從側(cè)面反映出了客戶對廣告公司的要求，為了滿足客戶的要求，廣告公司采用了不同的解決方案來應(yīng)對。
途徑一：外包給專業(yè)輸出公司
一些廣告公司雖然對數(shù)碼打印輸出有一定的需求，但由于投資成本的限制，并不會(huì)花很多的錢去購買數(shù)碼輸出設(shè)備，而是將業(yè)務(wù)外包，與專業(yè)輸出公司建立長期合作。這種做法對于廣告公司來說，省去了購買設(shè)備的費(fèi)用，省去了維修設(shè)備的精力，但是不可避免地會(huì)遭遇一些麻煩。由于廣告公司的提案改動(dòng)比較頻繁，打印需求也就比較頻繁，如果輸出公司距離廣告公司較遠(yuǎn)，對修改后的文件進(jìn)行輸出就會(huì)變得非常麻煩。即使距離很近，輸出效率也不會(huì)很高。并且這些輸出公司會(huì)同時(shí)服務(wù)于不同的廣告公司，不可避免地會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)意外泄、提案輸出排隊(duì)等問題。
途徑二：自購噴墨打印機(jī)
應(yīng)對外包輸出業(yè)務(wù)出現(xiàn)的問題，有些廣告公司采用了A3幅面的噴墨打印設(shè)備來自己解決輸出問題，噴墨打印設(shè)備由于輸出顏色比較亮麗，得到了一些廣告公司的追捧，但隨著業(yè)務(wù)量的增加，速度較慢的噴墨打印已經(jīng)滿足不了廣告公司的需求。輸出速度也限制廣告公司業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
途徑三：自購激光打印機(jī)
對比傳統(tǒng)的噴墨輸出打樣，激光打印機(jī)的輸出質(zhì)量可以讓客戶接受，且輸出速度和使用成本顯而易見，尤其是OKI公司的C9600n，由于購機(jī)成本較低，并采用鼓粉分離的按耗材收費(fèi)方式，對于打印負(fù)荷量大的廣告公司而言更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。但是激光打印機(jī)在打印照片方面相比噴墨打印，質(zhì)量要稍微差一些，盡管如此，但相對OKI C9600n彩色36頁/分鐘的打印速度而言，這一點(diǎn)已算不上是什么缺點(diǎn)。
從上面的分析，我們可以看出，單一的解決方案已經(jīng)滿足不了廣告公司日益增長的對打印輸出的需求，而更多的是需要有一整套的應(yīng)用解決方案。從印品的色彩管理到承印材料的適應(yīng)性，從打印設(shè)備的穩(wěn)定性到打印設(shè)備的輸出質(zhì)量，多方面的完美結(jié)合，才會(huì)給廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的用戶提供盡可能廣闊的創(chuàng)意空間。在打印設(shè)備供應(yīng)商不斷完善設(shè)備的同時(shí)，廣告公司也要根據(jù)公司自身的需求，量身定制適合自己的打印輸出解決方案。
- ■ 與【高端廣告行業(yè)對打印輸出的需求剖析】相關(guān)新聞
-
