白色家電率先喊"漲"

　　記者在蘇寧、國(guó)美、永樂等大型家電連鎖商場(chǎng)看到,與春節(jié)銷售旺季相比,這些天,家電商場(chǎng)的促銷活動(dòng)明顯降溫,幾乎很少看到"打折""特價(jià)"等大幅宣傳海報(bào)。

　　春節(jié)之前,西門子就已對(duì)外宣布調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,調(diào)價(jià)范圍涉及旗下冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)家電等類產(chǎn)品,價(jià)格漲幅為5%左右。春節(jié)過后,海爾也傳出漲價(jià)信息,價(jià)格調(diào)整的對(duì)象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)等。

　　盡管不少家電商場(chǎng)表示,目前還沒有收到廠家關(guān)于調(diào)價(jià)的正式通知,但"3月份漲價(jià)"的說法,得到了部分家電生產(chǎn)企業(yè)的證實(shí)。江蘇小天鵝的工作人員透露,公司已制訂了比較全面的產(chǎn)品提價(jià)計(jì)劃,預(yù)計(jì)從3月份開始實(shí)施,提價(jià)幅度為5%至10%。

　　記者注意到,在家電商場(chǎng),除了西門子等部分合資品牌調(diào)高了零售價(jià)格,一些品牌家電的掛牌價(jià)雖然暫時(shí)"按兵不動(dòng)",但實(shí)際成交價(jià)已上浮。譬如,夏普一款1.5匹變頻空調(diào)春節(jié)期間能夠以4000元成交,目前則為4200元。

　　提價(jià)迫于成本壓力

　　一直熱衷打折促銷的家電行業(yè),這次為何齊聲喊"漲"?廠家們幾乎無一例外,把提價(jià)的理由歸于"成本快速上升"。

　　山東小鴨電器銷售負(fù)責(zé)人胡范龍說,與電視機(jī)等黑色家電相比,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電對(duì)金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價(jià)格出現(xiàn)持續(xù)上漲,白色家電生產(chǎn)企業(yè)承受的壓力更加直接、明顯,因此率先做出提價(jià)舉動(dòng)。

　　據(jù)分析,除了原材料漲價(jià),家電企業(yè)的物流、倉儲(chǔ)、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如,油價(jià)不斷走高,導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)輸成本大幅增加;而企業(yè)的用工成本也在不斷提高。

　　渠道費(fèi)用方面,盡管相關(guān)部門早已制訂出臺(tái)《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》,但隨著網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)張,大型連鎖企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位進(jìn)一步凸現(xiàn)。不久前,天津一些大型超市被媒體指出"巧立名目亂收費(fèi),逼迫廠商把價(jià)漲"。

　　漲價(jià)能夠持續(xù)多久

　　專家指出,家電業(yè)醞釀大范圍提價(jià),主要還是迫于成本的壓力。但從營(yíng)銷策略分析,此次提價(jià)還可看作是為"五一"節(jié)日市場(chǎng)預(yù)留促銷空間。

　　"春節(jié)過后,白色家電逐漸進(jìn)入銷售淡季,下一個(gè)銷售旺季通常要等到‘五一’節(jié)前。"上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋表示,對(duì)于白色家電來說,淡季的銷售量本來就不大,廠家選擇在這一時(shí)間把價(jià)格先提上去,到了旺季再打折促銷,基本上還能維持現(xiàn)在的價(jià)格水平和利潤(rùn)空間。

　　供求關(guān)系才是決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華表示,總體而言,我國(guó)家電行業(yè)的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求。因此,從行業(yè)層面來看,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)允許廠家大幅度提高產(chǎn)品價(jià)格。

　　天相投資顧問有限公司的一份最新研究報(bào)告顯示,受人民幣升值、出口退稅率降低、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)保門檻不斷提高等因素影響,家電出口壓力不斷增大,因此2008年企業(yè)"擴(kuò)大內(nèi)需的意愿更加強(qiáng)烈"。