經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，我國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場(chǎng)，行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。目前在中國化妝品市場(chǎng)上，中高端市場(chǎng)基本被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。

    專家預(yù)計(jì)，今年我國化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到800億元左右。這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象直指白領(lǐng)階層，其中主要的增長力量來自于護(hù)膚品和彩妝。本篇主要對(duì)今年基礎(chǔ)護(hù)膚品市場(chǎng)上的熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤。

    熱點(diǎn)一：男性護(hù)膚品市場(chǎng)比例上升

    從2007年開始，面對(duì)國際品牌與本土品牌在女性護(hù)膚保養(yǎng)市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以至作為曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重忽略的男士日化品的潛在巨大市場(chǎng)開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。

    為什么最近幾年男士系列護(hù)膚品大量出現(xiàn)，而且國際大公司不遺余力地進(jìn)行推廣呢？首先是市場(chǎng)的原因。上世紀(jì)90年代，女性護(hù)膚產(chǎn)品風(fēng)起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內(nèi)誕生了2000多個(gè)日化企業(yè)淘金，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達(dá)到50%。但是隨著媒體費(fèi)用、渠道費(fèi)用的增加，現(xiàn)今，其平均利潤已經(jīng)在30%以下，部分產(chǎn)品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對(duì)的主流顧客群是社會(huì)精英層，利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性化妝品市場(chǎng)，所以各大企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)就是通過男性市場(chǎng)尋找市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。

    國際品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來搶占市場(chǎng)，如歐萊雅集團(tuán)、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業(yè)績表現(xiàn)。今年3月，一向以安全著稱的醫(yī)學(xué)健康護(hù)膚品牌薇姿，也將把男士護(hù)膚品帶進(jìn)中國市場(chǎng)。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護(hù)膚品后，未來幾年中國男士護(hù)膚品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

    熱點(diǎn)二：功能性護(hù)膚品概念加強(qiáng)

    功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些功能概念非常受到消費(fèi)者的認(rèn)同；另一方面，季節(jié)性護(hù)膚品的銷售表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢(shì)。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護(hù)膚品。各大品牌公司市場(chǎng)促銷費(fèi)用加大，消費(fèi)者消費(fèi)差異化增強(qiáng)，品牌市場(chǎng)占比差距縮小。

    此外，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)得魅力非凡。對(duì)于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費(fèi)者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進(jìn)皮膚�？迫�對(duì)癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

    當(dāng)綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護(hù)理這些耳熟能詳?shù)膶�業(yè)術(shù)語走進(jìn)公眾視野的時(shí)候，很多人幻想著全民藥妝時(shí)代能夠快點(diǎn)到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對(duì)薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場(chǎng)的未來發(fā)展，還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是不能回避的，那就是大多數(shù)消費(fèi)者仍沒有走進(jìn)藥房購買化妝品的習(xí)慣。由于藥妝產(chǎn)品一般鎖定的是年輕的知識(shí)白領(lǐng)消費(fèi)群體，且以女性消費(fèi)群體為主。所以，除了線上廣告?zhèn)鞑ネ緩街�外，如何多層次、多途徑地展開教育消費(fèi)和市場(chǎng)引導(dǎo)工作，將科學(xué)專業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)的理念融入到目標(biāo)顧客的生活中，送達(dá)每個(gè)潛在顧客的內(nèi)心中，就成為了未來將要面對(duì)的問題。

    熱點(diǎn)三：奢華保養(yǎng)品呈大熱姿態(tài)

    “奢華保養(yǎng)”的理念經(jīng)過這幾年發(fā)展，可謂深入人心。數(shù)年前La Mer的出現(xiàn)，可謂是天價(jià)保養(yǎng)品的象征。這個(gè)品牌的成功，除了其本身具有公認(rèn)的美容效果之外，更因?yàn)榕�士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時(shí)的奢侈享受。希思黎于1999年推出價(jià)值2000元的抗衰老面霜，當(dāng)時(shí)就引起廣泛注意，其產(chǎn)品更在美國上市不久后即售罄�？上攵�知，女士們追求高級(jí)護(hù)膚品的市場(chǎng)是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級(jí)品牌Cle de Peau美容品動(dòng)輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會(huì)員、得到邀請(qǐng)才可購買。當(dāng)然，代價(jià)是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。

    此外，要令產(chǎn)品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護(hù)乳液時(shí)，其研究專家從3萬多個(gè)蘭花品種中精挑細(xì)選，選出4個(gè)最優(yōu)秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調(diào)配成獨(dú)一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個(gè)艱巨的生產(chǎn)過程都告訴大家，令女士們認(rèn)為選購價(jià)值千元的保養(yǎng)品是值得的。

    此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級(jí)葡萄園Yquem所種植的優(yōu)質(zhì)葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產(chǎn)品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費(fèi)者是可望而不可及的。

    今年各大品牌開始推行“奢華保養(yǎng)全線化”的理念，以“全效”作為每日護(hù)膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經(jīng)系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產(chǎn)品；而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。

    2008年護(hù)膚熱點(diǎn)話題

    話題一：粉底變成護(hù)膚品

    在基礎(chǔ)護(hù)膚階段，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是現(xiàn)在的粉底都會(huì)和護(hù)膚功能搭上關(guān)系，而不是像傳統(tǒng)的粉底那樣以膚質(zhì)分類。以神奇面霜著稱的La Mer將珍貴的海洋和植物精華同樣加入到最新的極致修護(hù)粉底系列中，能夠持續(xù)提升整體膚質(zhì)，使其回復(fù)緊致與清澈。而Bobbi Brown豐盈潤澤粉底露里面則添加了抗氧化明星六勝肽，能夠促進(jìn)肌膚天然骨膠原的生成，號(hào)稱使用4周后肌膚緊致度可提升15%。迪奧將在今年大幅度擴(kuò)展粉底線，而且這些粉底都將屬于護(hù)膚品的范疇，它們將被視為護(hù)膚的最后一步。就連迪奧頂級(jí)的Prestige花蜜系列也會(huì)推出花蜜粉底。

    話題二：美麗肌膚吃出來

    知道當(dāng)下最流行的美容方式是什么嗎？手術(shù)？不，是口服美容！吃吃喝喝就不會(huì)變老，這是許多女人的夢(mèng)想，而今已經(jīng)美夢(mèng)成真了。涂抹的護(hù)膚品難以從根本上改善真皮層的衰老狀況，只能從內(nèi)部調(diào)理下手。其實(shí)造成肌膚老化的主要原因是真皮層膠原蛋白的流失。而目前市場(chǎng)上效果不錯(cuò)的口服美容品也大多從此入手，旨在通過為肌膚補(bǔ)充膠原蛋白而呈現(xiàn)年輕狀態(tài)。從方便的美容片到美味的美容飲料，口服美容方式的選擇也越來越多，只要從現(xiàn)在開始努力“吃喝”，肌膚明天的美麗就不是夢(mèng)想。

    話題三：你煥膚了嗎？

    今年，關(guān)于美容的討論最多的就是“煥膚”。似乎兩年前，它還只是一個(gè)美容院療程名詞，而2007年，竟然呈現(xiàn)了人人談?wù)摰臒崃揖跋蟆！澳銦�膚了嗎”成為女人間的流行問候語。的確，煥膚帶來的好處讓每個(gè)女人都難以抗拒。美白、光滑、細(xì)致毛孔、淡化皺紋、增加彈性家用型產(chǎn)品的出現(xiàn)普及了煥膚美容。從煥膚套裝到面膜、面霜，一時(shí)間，女人們都躲在家里忙得不亦樂乎，期待著兩個(gè)月以后自己煥然一新的容顏。然而，由于家用煥膚產(chǎn)品的濃度限制，不要期待能馬上看到脫胎換骨的效果。畢竟煥膚不是一招鮮的良藥，安全性和循序漸進(jìn)的效果才值得信賴。還有，煥膚以后千萬記得涂防曬霜，否則不能變美還會(huì)長黑斑。

    話題四：“祖母級(jí)”粉盒復(fù)古風(fēng)

    祖母曾經(jīng)用過的香粉盒又回到了我們的梳妝臺(tái)上。盡管里面裝的已經(jīng)不是泛白的滑石粉，但那包裝上的老式花紋仍然讓我們眷戀不已。今年，復(fù)古風(fēng)全面侵襲，歐舒丹的傳統(tǒng)田園風(fēng)格帶動(dòng)了一批天然護(hù)膚品的熱銷，歷史悠久的美容品牌也從上百年前的老瓶子、老照片里面找靈感，古典風(fēng)俘虜了現(xiàn)代摩登女郎，而這一切因?yàn)锽enefit進(jìn)入中國而達(dá)到了高潮。這個(gè)來自美國的熱銷品牌，所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)立足美麗和幽默，包裝也都十分有趣可愛，把美容變得像兒時(shí)游戲一樣快樂。

    話題五：用環(huán)保精神護(hù)膚

    環(huán)保應(yīng)該是2007年最有深度的時(shí)尚話題。今年，蘭蔻將率先推出一款肌膚環(huán)保的保養(yǎng)品，除了抗氧化等效果外，還可以幫助肌膚提升自身的抗污染能力。從商品容器、包裝到原料成分都開始注重到對(duì)環(huán)境保護(hù)的堅(jiān)持。比如不采用外盒包裝以減少環(huán)境資源的浪費(fèi)，而噴霧式的產(chǎn)品也絕不使用會(huì)破壞臭氧層的碳化物。環(huán)保續(xù)瓶也將是業(yè)界熱點(diǎn)，在用完產(chǎn)品以后可以選購便宜實(shí)惠的替換內(nèi)芯，用最實(shí)際的行動(dòng)保護(hù)自然。

    話題六：二合一產(chǎn)品省心省力

    現(xiàn)在女性越來越忙，總希望用最少的時(shí)間來保養(yǎng)、用最小的空間來攜帶化妝品。所以，各種N合一的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，而且創(chuàng)意越來越花哨。唇彩+唇線筆已經(jīng)不稀奇。倩碧將在明年推出早晚雙管合一的眼霜，一頭是早上使用的防曬眼霜，一頭是晚上使用的修護(hù)眼霜。這種二合一是不是讓你感覺到新鮮。