一、2007年白色家電表現(xiàn)喜人

 

　　隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，居民收入有了大幅提高，消費需求和欲望也不斷增強，2007年甚至被認為是我國第三次消費高潮的來臨。家電作為日常耐用消費品，也分享了這一波消費高潮帶來的利益，尤其是空調(diào)等家電產(chǎn)品。2007年我國大部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持2位數(shù)的增長，截至2007年11月，在大小家電產(chǎn)品中，除電冰箱和電風扇基數(shù)大，增長在10％以內(nèi)，之外，其他各類家電產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長都在2位數(shù)。白電產(chǎn)品2007年在產(chǎn)量、出口，以及國內(nèi)銷售等方面都取得了更為突出的成績。

 

　　我國白電產(chǎn)品產(chǎn)量自2001年以來進入快速增長，2004-2006年略有停滯，2007年則再次加速�？照{(diào)產(chǎn)量在2004-2006年一直未能突破7000萬臺，而2007年前11月一舉突破兩大關(guān)口，達到8480萬臺，同比增長16.3％；而家用冰箱2007年也突破4000萬臺，前11月達到4238萬臺，冷柜則出現(xiàn)43％的高增長，2007年1-11月達到1065萬臺。洗衣機則有望繼續(xù)保持15％左右的快速增長。

 

　　在原材料價格不斷上漲，人民幣加速升值，以及出口政策調(diào)整等影響下，我國家電產(chǎn)品出口價格普漲，家電整體出口勢頭有所回落，不過白電產(chǎn)品依然保持了較好的增長。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)等白色大家電出口量增長都在10％以上，并且出口增長速度普遍比產(chǎn)量增長要快。

 

　　另外，從國內(nèi)銷售額來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機業(yè)務(wù)的高速增長是家電零售市場的一大亮點。根據(jù)蘇寧電器2007年上半年報數(shù)據(jù)，冰箱、洗衣機和空調(diào)2007年上半年銷售取得了85.8％和52.5％的增長，處于各類產(chǎn)品銷售前列，尤其是冰箱和洗衣機業(yè)務(wù)，增長是最高的，高出62.8％的總體水平23個百分點。同時，冰箱、洗衣機和空調(diào)的毛利率也僅次于小家電。

 

　　二、2008年家電出口壓力大，內(nèi)需有望進一步啟動

 

　　經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界家電的生產(chǎn)基地，目前我國電冰箱、洗衣機及空調(diào)等產(chǎn)品出口量占到國內(nèi)出口的40％左右。加上出口增長比產(chǎn)量增長高，對于家電需求來說，出口對國內(nèi)生產(chǎn)的拉動已經(jīng)與國內(nèi)消費持平，甚至超過國內(nèi)需求。

 

　　近年來，我國家電出口勢頭有所放緩，2001-2005年我國出口量平均增長為：微波爐39％，空調(diào)器50％，洗衣機57％，電冰箱29％；2006年出口量增長有明顯下降，分別為：微波爐10％，空調(diào)器6％，洗衣機20％，電冰箱29％；2007年前11月雖然部分產(chǎn)品有所反彈，整體增長仍趨緩。

 

　　2008年我國家電產(chǎn)品仍將面臨人民幣加速升值的壓力，同時，家電產(chǎn)品的貿(mào)易順差已經(jīng)成為我國貿(mào)易順差的重要組成部分。2007年進出口關(guān)稅調(diào)整中，僅對部分產(chǎn)品進口關(guān)稅進行了調(diào)整，2008年不排除對家電出口關(guān)稅進行調(diào)整，這將加大家電出口難度。

 

　　不過，2008年國內(nèi)需求有望進一步啟動。2007年12月，國家財政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，彩電、冰箱（冰柜）、手機等三類產(chǎn)品“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先啟動。當前我國的家電出口退稅率為13％，因此家電下鄉(xiāng)比照出口退稅率，對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品給予13％的補貼，把對出口家電產(chǎn)品的優(yōu)惠政策直接補給廣大農(nóng)民。而家電下鄉(xiāng)補貼資金將由中央財政負擔80％，地方財政負擔20％。商務(wù)部門預(yù)測，“家電下鄉(xiāng)”可撬動100億元的家電市場銷售。2008年“家電下鄉(xiāng)”活動有望向其他家電產(chǎn)品及全國其他地區(qū)推廣，“家電下鄉(xiāng)”無疑吹響了家電企業(yè)進軍農(nóng)村市場的號角。     三、白色家電產(chǎn)能擴張 明顯拉動鋼材消費可期

 

　　由于2007年白色家電市場的良好表現(xiàn)以及對未來市場的樂觀預(yù)期，白電生產(chǎn)企業(yè)紛紛進行產(chǎn)能擴展，2008年將有較大規(guī)模的項目投產(chǎn)。

 

　　冰箱方面，傳統(tǒng)“四大家族”中的海爾、美菱、新飛目前都在擴軍備戰(zhàn)，三家企業(yè)2008年將新增冰箱產(chǎn)能600萬臺；在冰箱行業(yè)站住了腳跟的美的電器也宣布擴大冰洗業(yè)務(wù)，計劃冰箱2007年可達300萬臺、2008年500萬臺、2009年800萬臺。另外，浙江寧波慈溪一帶約有50-60家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)涉足冰箱行業(yè)，并已形成不小規(guī)模，年銷量達500萬臺。

 

　　冰箱市場規(guī)模的擴大又帶動了冰箱壓縮機產(chǎn)能的擴大，包括華意壓縮、海立集團等多家壓縮機企業(yè)都有較大規(guī)模的新增產(chǎn)能。有數(shù)據(jù)顯示，2007年我國冰箱壓縮機的年產(chǎn)量約有6300萬臺，2008年隨著冰箱壓縮機產(chǎn)能逐步釋放，我國冰箱壓縮機產(chǎn)量預(yù)計將超過7000萬臺。

 

　　另外，美的2007年竣工的合肥冰洗工業(yè)園在2009年投產(chǎn)后，將新增650萬臺的洗衣機產(chǎn)能；格力在合肥高新區(qū)的300萬臺空調(diào)和360萬臺空調(diào)壓縮機生產(chǎn)基地到2008年初就能達產(chǎn)；奧克斯在南昌的空調(diào)項目也有望在下半年投產(chǎn)。

 

　　家電產(chǎn)品重量主要來自鋼鐵原料，冰箱、洗衣機及空調(diào)等白電產(chǎn)品是家電中消費鋼材的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國家電行業(yè)的鋼材需求量已經(jīng)達到530萬噸，而電冰箱、洗衣機、空調(diào)及各類壓縮機的用鋼量占家電用鋼至少一半以上。家電用鋼主要為普通冷軋板、硅鋼片、熱鍍鋅板和電鍍鋅板，其他還有不銹鋼板、彩涂板、耐指紋板和覆膜板。其中，冷軋板主要用于家電的外殼各定尺板，冷軋板用量約占家電用鋼總量的30％；硅鋼片主要用于家用電器的電機；熱鍍鋅板主要用在空調(diào)室外機、冰箱后板等產(chǎn)品及部位上；熱軋鋼板主要用于空調(diào)壓縮機外殼，平均單臺用量3.6公斤左右；電鍍鋅及耐指紋板主要用于放在室內(nèi)的高檔家電，如電腦、微波爐、洗衣機、空調(diào)等。隨著家電檔次的提高，有些家電產(chǎn)品在外用板的使用上，有向鍍鋅板發(fā)展的趨勢，不銹鋼鋼板用于需要外觀效果的殼體。

 

　　以洗衣機為例，據(jù)統(tǒng)計，一臺雙筒洗衣機需消耗冷軋板6公斤，一臺滾筒洗衣機的冷軋板消耗量為10公斤；每臺洗衣機的硅鋼片消耗量在4.2公斤至7.8公斤；冷軋不銹鋼在洗衣機上的應(yīng)用也在增加，一般一臺滾筒洗衣機的冷軋不銹鋼消耗量在10公斤左右。而空調(diào)用鋼中冷軋板約占32％，電鍍鋅板約占34％，熱鍍鋅板約占28％。

 

　　近幾年，隨著我國家電產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，我國家電用鋼主要品種鋼材取得了快速發(fā)展，2004年以來，家電用鋼中的鍍層板、彩涂板及電工鋼的產(chǎn)量增長都高于鋼材總量增長。2007年1-11月，我國鍍層板、彩涂板及電工鋼產(chǎn)量增長仍分別達到42.8％、39.8％和24.9％，均高于鋼材產(chǎn)量22.5％的增長，這說明我國家電用鋼仍具有較大潛力。

 

　　另一方面，目前國內(nèi)家電用鋼仍有部分需要進口，雖然近年我國冷軋板卷產(chǎn)量有明顯增長，但我國冷軋板卷仍處于凈進口狀態(tài)，2007年前11月累計進口350萬噸，是出口量的一倍；而電工鋼進口96萬噸，是出口量的5倍，同時占到國內(nèi)產(chǎn)量的1/4；鍍層板中的鍍鋅板也需要進口300多萬噸。

 

　　一邊是國內(nèi)白電產(chǎn)能的大幅擴張，一邊是國內(nèi)家電用鋼的短缺，2008年國內(nèi)白電產(chǎn)能的擴張和釋放，將給國內(nèi)家電用鋼的消費增長帶來新的動力。

 

　　因此，從2007年家電市場的良好表現(xiàn)勢頭來看，2008年我國家電行業(yè)雖然面臨著出口形勢的壓力，但在國內(nèi)市場需求的啟動下，家電行業(yè)仍將具有良好前景，尤其是白電產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)能擴張具有實質(zhì)性的基礎(chǔ)，白電產(chǎn)品產(chǎn)能的釋放，將拉動家電用鋼消費的增長，其市場前景值得期待。