盡管今年假日縮短，短途出游仍然是消費(fèi)者過五一的主要方式之一。為保證五一假期購物、出游兩不誤，更多的市民選擇在節(jié)前購買家電。持幣觀望，等到五一才買家電的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步改變。五星電器新街口賣場樓層經(jīng)理蔣翔介紹，“今年五一銷售旺季明顯比去年要早，以前五一前一周生意很淡，顧客來了也是來問價(jià)的。今年不同，消費(fèi)者進(jìn)門店基本上看價(jià)格到位就會(huì)購買，不會(huì)像以往非等到五一再買�！睆�五星電器新街口賣場五一前一周銷售統(tǒng)計(jì)記者發(fā)現(xiàn)，除了手機(jī)、數(shù)碼等出游裝備節(jié)前購買明顯外，空調(diào)、彩電、冰洗等產(chǎn)品也在節(jié)前就出現(xiàn)銷售小高潮，尤其在4月30日團(tuán)購當(dāng)天，空調(diào)、彩電銷售全面爆發(fā)，為滿足消費(fèi)者購買需求五星新街口店一直營業(yè)至晚上12點(diǎn)。

　　據(jù)五星電器南京分部總經(jīng)理黃壽寶介紹，團(tuán)購正在成為人們購買家電的一種方式，五星電器4.30團(tuán)購無論是人氣還是銷量都是去年的3倍，消費(fèi)者自發(fā)組團(tuán)、團(tuán)購網(wǎng)會(huì)員組團(tuán)集體購買非常普遍，盡管五一當(dāng)天仍然是家電銷售的集中爆發(fā)期，但4月30日產(chǎn)生的銷售也相當(dāng)可觀。黃壽寶還表示，受假日的調(diào)整，消費(fèi)者購物越來越理性，提前買家電、團(tuán)購家電也越來越明顯，甚至成為一種主要的家電消費(fèi)趨勢。

　　特點(diǎn)二：時(shí)尚小家電受消費(fèi)者青睞提升最快

　　據(jù)了解，五星白色小家電在整個(gè)五一期間銷售全面井噴，在五星電器7大品類中提升最大。與往年不同，今年消費(fèi)者小家電購買熱點(diǎn)不再僅僅是傳統(tǒng)的電飯煲、電風(fēng)扇、微波爐等傳統(tǒng)廚房小家電上，飲用水凈化器、空氣凈化器、榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、吸塵器、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等家居小家電、健康美容小家電也成為熱點(diǎn)。隨著人們生活水平提高，消費(fèi)者家里的小家電從兩三件增加到十幾樣，甚至更多，小家電更成為提升生活品質(zhì)的工具，人們對新式小家電的需求使得五一期間白色小家電異常火爆。在五星電器今年榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電烤箱、空氣凈化器銷量位居前4名，榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、烤箱等小家電增長率超過120%，全面超過飯煲，壓力鍋等傳統(tǒng)產(chǎn)品。五星新街口賣場白小柜長介紹，“現(xiàn)在白小品種特別多，除了能做飯，還有咖啡機(jī)、吸塵器、多士爐、面膜機(jī)，不僅功能新鮮，外觀還好看，價(jià)格又不像空調(diào)、冰箱那么貴，所以今年特別好賣，銷量一下就上去了。”

　　五星電器白小部經(jīng)理聶緒虎認(rèn)為，白色小家電熱銷有其內(nèi)在理由，一方面隨著環(huán)境的不斷惡化和生活節(jié)奏的加速，人們健康意識(shí)和對方便快捷的食品需求逐步加強(qiáng)。榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)作為健康快捷食品的加工工具備受消費(fèi)者的關(guān)注，凈水設(shè)備、空氣處理設(shè)備作為家庭安全飲用水和室內(nèi)清潔環(huán)境的締造者也逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，五星拿出專項(xiàng)資金，“以顧客為中心”從顧客需求出發(fā)促銷，健康時(shí)尚白小家電在五一集中爆發(fā)也是情理之中。

　　特點(diǎn)三：國產(chǎn)空調(diào)牢牢占據(jù)市場主流

　　空調(diào)作為五一期間購買率最高的品類之一，整個(gè)五一的購買呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，是同期銷量的300%，消費(fèi)者在購買品牌上也呈現(xiàn)出比以往更高的集中度，在整個(gè)五星電器五一空調(diào)銷售總量中國產(chǎn)品牌占比超過80%，國產(chǎn)空調(diào)牢牢占據(jù)市場主流。國產(chǎn)品牌中，又以格力、美的品牌集中度最高，格力占比27%，美的占比21%，這兩大國產(chǎn)品牌就占據(jù)了近一半的市場份額，合資品牌中占比最高的品牌也只占到了8%。

　　五星空調(diào)部經(jīng)理李敏介紹：空調(diào)中國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)，主要原因在于空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，國內(nèi)各大生產(chǎn)廠家已經(jīng)完全掌握空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，合資品牌無法像彩電那樣，通過壟斷核心技術(shù)進(jìn)而獲得更好的占有率，加上國內(nèi)格力、美的的生產(chǎn)廠家規(guī)�；�的生產(chǎn)，使得在價(jià)格上比合資品牌要低很多，因此國產(chǎn)空調(diào)市場占有率要高很多。這也從中顯示出，國產(chǎn)大品牌在經(jīng)過幾輪的市場洗禮后，終于憑借較高的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的親睞。

　　特點(diǎn)四：彩電、通訊合資品牌全面領(lǐng)先，占比高達(dá)70%

　　與空調(diào)不同，彩電、手機(jī)則更集中在合資品牌，消費(fèi)者購買這兩大類產(chǎn)品更喜歡購買合資品牌，尤其在手機(jī)品類表現(xiàn)更為明顯，僅諾基亞一個(gè)品牌占比高達(dá)40%，諾基亞、索愛、三星、MOTO四大品牌占五星電器手機(jī)銷售量的70%。

　　在彩電方面，今年彩電品牌之間的競爭，已經(jīng)由合資與國產(chǎn)之間的競爭，轉(zhuǎn)向合資之間的品牌競爭，消費(fèi)者購買彩電更加傾向合資品牌，在五星電器五一4天銷售中合資品牌占比超過60% ，銷量前十個(gè)品牌中合資占近7個(gè)。而在合資品牌中，各大品牌競爭也更加激烈，夏普、三星、索尼、東芝、LG等品牌與去年相比占比全面提升的同時(shí)，各品牌占比排名也全面洗牌，其中夏普提升最快，成為合資品牌中銷量第二大品牌。五星電器視聽部經(jīng)理石磊表示，合資彩電一向比國產(chǎn)銷售好，但今年表現(xiàn)尤為突出，主要原因在于，合資品牌在彩電生產(chǎn)技術(shù)上更具領(lǐng)先性，無論是視覺上還是聽覺上效果更好，另一方面，合資品牌今年掀起降價(jià)風(fēng)，比如LG42寸彩電僅售6990，跟國產(chǎn)品牌已經(jīng)沒有什么區(qū)別，因此合資熱銷是必然的，針對消費(fèi)者在彩電方面的購買需求，五星將進(jìn)一步梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。

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