當代社會，時尚依舊是女性在引領(lǐng)著發(fā)展潮流。在現(xiàn)代時裝中，女性的變化似乎要比男性更多、更豐富。性感永遠都是時裝的表現(xiàn)出題。人們用身體、服裝和性，把社會的發(fā)展引入了一個時尚潮流主導的時代

    男人如何時尚？男人也需要時尚

    相對于女性來說，男人服裝的款式似乎很少變化，流行也較為單調(diào)。簡單幾個品類、款式、色系演繹出了男性的服裝世界。但，當代社會，男性社會角色正在發(fā)生變化，男性服裝的發(fā)展趨勢也必然隨著男性社會角色的轉(zhuǎn)變而發(fā)生變化。

    從文化模式上講，服裝扮演著三種角色，即身體與性的角色、社會性角色與精神性角色。服裝通過這三種角色認知，演繹著各自的文化傾向，表現(xiàn)出人們的社會地位與精神風貌。內(nèi)衣與運動服裝的角色，總是身體與性的，西服則主要是社會性角色，休閑裝則主要表現(xiàn)為精神性角色。時尚對于服裝的表現(xiàn)，有這樣一個傾向，即讓女性更多地處于閑暇，男人更多的處于工作。這樣，以體現(xiàn)出女性的形象性與愉悅感，男性的生產(chǎn)性與運動感。

    女權(quán)運動對男人的時尚要求

    但是，現(xiàn)代社會發(fā)生了深刻變化，女性地位的提高深刻反映在時尚領(lǐng)域。女性在生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)有著出色表現(xiàn)。這在一定程度上，對男性的社會性角色產(chǎn)生影響，空間被壓縮。同時，女性和女性服裝的社會性得到很大提高。男性和男性服裝社會性角色的降低，同時，在反映在身體與性的角色、精神性角色得到加強。女性對男性的時尚化要求，得到實質(zhì)性表現(xiàn)。一方面，各種內(nèi)衣的性感照片中，男性形象開始大量出現(xiàn)，另一方面，男人越來越注重休閑等情感訴求。男人時尚化走向前臺。

    再者，過去，生產(chǎn)、制造與傳播往往由男性主宰。現(xiàn)代社會，女性逐漸進入生產(chǎn)、制造與傳播領(lǐng)域，她們通過自己的視角對男性服裝等作出展現(xiàn)，也很大促進了男性時尚的發(fā)展。

    從“色度”內(nèi)衣，看男士內(nèi)衣品牌“時尚”策略

    這一社會變革，必然影響甚至改變了男性生活方式與消費行為。我們不得不看到：中國內(nèi)衣市場正出現(xiàn)一種新的消費趨勢，市場正走在轉(zhuǎn)型的崖口，內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)新的曙光。而新近呈現(xiàn)的男士內(nèi)衣的發(fā)展新趨勢，更是內(nèi)衣新營銷大樂中的最強音。

    高端，本身就意味著時尚

    基于時尚消費的等級性與物質(zhì)基礎(chǔ)，時尚消費往往與奢侈品相聯(lián)系，或者時尚本身就是高檔消費的代名詞。流行的最前列，必然是高端消費，然后，隨著技術(shù)的突破，使得高端商品迅速量產(chǎn)，而使得原先的時尚能夠讓大眾購買，時尚也就淪為大眾流行。

    來自挪威的色度內(nèi)衣品牌，有兩個重要性的品牌標志，決定著其品牌在時尚消費領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位。其一是男性內(nèi)衣，其二是中高端品牌。男性內(nèi)衣張揚的是男性身體與性的角色；中高端品牌則讓色度內(nèi)衣的時尚主題展現(xiàn)無疑。

    品牌文化緊扣“時尚”風向標 但內(nèi)衣市場不會平靜

    色度要在危機重重的內(nèi)衣市場，找到自己的定位，并迅速成長，靠單純的產(chǎn)品經(jīng)營顯然已經(jīng)不能在同質(zhì)化程度越來越高的服裝市場健康生存。他們認為：社會的快節(jié)奏和心理壓力是當今每個人特別是男人面臨的現(xiàn)實。減輕心靈壓力，回歸自然輕松狀態(tài)，還原自我與真實是每個男人的心理渴求�，F(xiàn)代男人不僅要成為“科學家”、“文學家”、“藝術(shù)家”……更應該成為“生活家”，不僅要懂生活，更應該會生活。色度“原生態(tài)○生活家”的主題在這一潮流引導下應運而生。它強調(diào)的不僅僅是一種品牌內(nèi)涵，更是在倡導一種精神和思想文化。