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丑丑的“洞洞鞋”為什么會成為流行趨勢
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 洞洞鞋 涼鞋 鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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走在大街上，你會被人們腳上的“洞洞鞋”吸引嗎？這種鞋的鞋頭有些肥大，但顏色異常亮麗，鞋身上還布滿了許許多多的“小洞”，因此很多人都習(xí)慣叫它“洞洞鞋”或是“花園鞋”。仿佛就是在一夜之間，不少人已經(jīng)穿起了“洞洞鞋”，它無疑是今夏的一道流行風(fēng)景線。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機明星效應(yīng)帶來新流行？
在銀泰百貨門口，記者隨機采訪了10位穿“洞洞鞋”的消費者，問及選購的理由。有人說它的顏色豐富方便配衣服，也有人說是因為透氣舒服才買的。不過，大家說得最多一句話就是：“不少明星都穿它�！�
說到這款“洞洞鞋”，不得不提一提“CROCS”這個品牌。早些時候，來自美國科羅拉多的3位創(chuàng)始人一直夢想著會出現(xiàn)適合于劃艇運動的鞋子，所以他們決定開發(fā)制作出專門為劃艇和戶外運動而設(shè)計的鞋類產(chǎn)品。擁有同樣夢想的三個人，同時也希望把時尚和趣味性融入到這雙最舒適的鞋子中。短短3年間，這款帶著“洞洞”的鞋子就風(fēng)靡了整個世界。
美國著名的鄉(xiāng)村歌星費斯·希爾、好萊塢影星馬特·達(dá)蒙等眾多明星都是它的忠實擁護(hù)者，就連美國總統(tǒng)小布什也曾穿著它出游，只是與黑襪的“奇特”搭配讓人認(rèn)為是時尚界的一大災(zāi)難。
同樣的洞洞鞋價格變化大
近兩年，“CROCS”開始登陸中國，并以100元-300元不等的價格迅速在各地掀起消費熱潮。
在杭州的利星、銀泰、GDAPLAZA都可以看到這個品牌的“洞洞鞋”。“我們是在今年4月引進(jìn)這款鞋的，每雙鞋的價格差不多要兩三百元，4月的銷售額還不到10萬元，但5月的銷量明顯上升，至少有17萬元�！崩荂ROCS專柜的負(fù)責(zé)人陳先生表示，他對該品牌鞋子的市場潛力非�？春�。
看上去差不多的“洞洞鞋”，在超市、夜市、小商品市場的身價就低多了——某超市推出的自有品牌“洞洞鞋”，促銷價為9.9元/雙。而在吳山夜市，你花15元就可買到兩雙“洞洞鞋”。在明珠、龍翔橋一帶的小商品市場，你也能輕松買到幾十元一雙的“洞洞鞋”。
問及鞋子銷量，商家?guī)缀醵际敲鎺θ莸卣f著“不錯不錯”。
仿版洞洞鞋一批批跟著上
這是今夏的一股新“杭兒風(fēng)”。浙工大經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院的王治平教授指出，不管是正版“洞洞鞋”還是仿版或是自有品牌的“洞洞鞋”，它確實成了今夏涼鞋的新熱點，這在很大程度上與消費者的“獵奇”心態(tài)有關(guān)——大多數(shù)人喜歡追求時尚，越是新奇、獨特就越有市場。
對于市場上眾多的仿版洞洞鞋，王教授認(rèn)為這是因旺盛的需求引起的�！霸诂F(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)生活中，一般有兩種營銷模式，一種是迎合消費者，一種是引領(lǐng)消費者�！蓖踅淌谥赋觯^迎合消費者就是——潮流是什么，消費者喜歡什么，廠家就生產(chǎn)什么；而引領(lǐng)消費者，一般都會通過明星、促銷等手段，來吸引消費者購買該商品�！岸炊葱痹趪鴥�(nèi)外的熱銷程度讓許多生產(chǎn)廠家看到了“錢景”，于是，仿冒的一批批，買仿冒的也一批批……這也可以說我們身邊的一種獨特消費習(xí)慣吧？
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