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家具設計企業(yè)出路
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
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競爭之利往往并不在于絕對實力的強大，而在于相對實力的強大。危機過后的經濟回暖期，會是市場剩者最好的演武場，此時市場的易操作性，并不源于企業(yè)的強大，而來源于對手的弱小。正如中國改革開放之初，中國家具市場的巨大利潤幾乎盡數被廣東家具企業(yè)獲得，其主要的原因還在于其它地區(qū)幾乎沒有像樣的家具企業(yè)，競爭對手不存在或過于弱小。
2009年中國生活用紙行業(yè)研究咨詢報告 盡管金融海嘯對實體經濟的影響越來越廣泛，但由于金融海嘯令全球紙漿成本驟降，生活用紙的成本降低2009年中國陶瓷行業(yè)研究咨詢報告 中國陶瓷業(yè)發(fā)展到今天，從數量和規(guī)模上看，已雄居世界第一。然而，中國陶瓷大而不強，從出口量、品2009年中國鋼鐵熔煉行業(yè)調查研究咨詢報告 在國家的大力支持下，我國模具工業(yè)發(fā)展很快，年均增長速度達到了20%左右。近兩年我國模具銷售額2008-2009年中國廢鋼市場研究咨詢報告 廢鋼是可以無限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應不足的緊張局面。廢鋼同時也
在一場市場浩劫之后，品牌企業(yè)應做好擴張的準備，在一個重新洗牌后的市場上，發(fā)揮自己的相對優(yōu)勢，以攫取更大的市場空間。
可以預見，2009年下半年，將會是知名品牌企業(yè)大發(fā)展的良機。當然能否把握良機，還要看這些企業(yè)有沒有做好充分的準備，是否能夠通過完善的管理，承受住危機對于企業(yè)的重擊。
市場重心再度下移
隨著中國工業(yè)化與城市化建設的不斷深入，中國各類產品的市場重心下移已經是一個普遍的現象。家具領域同樣如此。
2008年11月，中央政府推出了浩大的4萬億的投資計劃，各省同時推出的投資計劃更達14萬億之巨。這些計劃既包含全國性的市場急需的高速鐵路建設，又包括對農村地區(qū)城鎮(zhèn)化建設有直接推動的各項基礎設施建設。
而在2008年底與2009年初，全國各地各項擴大項目建設、擴大資金投放的計劃幾乎成為了政治任務。在各地政府官員追求政績的內在推動力作用下，2009年中國經濟的復蘇是完全有可能的。因為中國政府是全世界動員能力最強的政府，其用行政力量推動經濟發(fā)展的能力，在改革開放30年中數度催生了經濟過熱。而這一輪巨大的投資熱潮，其所能產生的宏觀經濟推動力絕不可小視。
中國此輪投資熱潮，其重心還在于城市化。各項投資都旨在讓更多的農民加入市民的行列。而實際上，中國農村地區(qū)的發(fā)展也確實令人驚異。隨著沿海地區(qū)民工返鄉(xiāng)潮的影響，大批長期生活、效力于經濟發(fā)達地區(qū)的視野廣闊的農民工，幾乎不可能再安于過去守舊的生活，而會成為內地落后地區(qū)經濟發(fā)展的巨大推動力。
自上而下的經濟推動，與自下而上的經濟推動，都會導致中國的經濟熱點不再限于大城市，而會將經濟發(fā)展的重心逐步下移到二線、三線甚至四線城市。
中國下一輪的經濟建設重心在于原本落后的內地農村地區(qū)。由于經濟危機的影響，本來按步就班的農村城鎮(zhèn)化建設，在擴大內需、提振經濟的口號下，突然加速。而沿海受到國際金融危機重擊紛紛倒閉的工廠，又為農村城鎮(zhèn)化建設釋放了不可多得的優(yōu)質人力資源。如果龐大的資金與優(yōu)質、大量的人力資源得到充分的利用，則中國農村地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設會取得令人滿意的結果。
考慮行政腐敗因素的影響，即使有中央推動與基層積極性兩大利好，中國的農村城鎮(zhèn)化建設也會是一個緩慢、漸進的過程，但是，中國市場重心下移的大趨勢難以改變。2009年會是市場重心下移的關鍵年份。在2009年，家具營銷人員應該更多地關注新興的二、三級市場的變化，抓住熱點與先發(fā)地區(qū)的商機，積極擴大自己的市場份額。
生產基地北移速度加快
中國家具制造業(yè)的北移速度一直都在靜悄悄地進行之中。北京家具的崛起，四川家具的漸成規(guī)模與市場地位的不斷強化，山東家具的從無到有，都是這種北移進程的具體體現。
目前，一些廣東家具企業(yè)也在北方建廠，以求更好地接近原料產地與銷售產地，在解決原料供應的同時，減少與銷售市場的空間距離，減少運輸成本，以利競爭。
中國家具制造業(yè)偏重東南，以廣東、浙江家具在中國最具競爭力。這一格局經過2008、2009年的經濟危機的沖擊，可望有所改變，生產基地在全國均衡布局的前景可期。
由于運輸費用的大幅增加，以及未來石油等不可再生的能源的價格仍有巨大的增長空間，長途運輸產生的成本必然會對企業(yè)的競爭力產生重大的影響。
目前在中部的河南省，廣東家具的市場份額大幅減少，經銷商調查表明，過于遙遠的距離是廣東中低端家具退出當地市場的主要原因。而彌補這一空間的是口碑不佳但是有實實在在的成本之利的四川家具。
從四川成都到鄭州，距離1000公里左右；而從廣州到鄭州，距離為1600公里左右。四川與廣東距河南的距離相差50%，即使在當前家具售價仍屬偏高的情況下，經銷商也非常關注運輸費用問題。將來隨著燃油稅因素的顯現，運輸成本將進一步加大。制造基地過分集中于東南地區(qū)產生的競爭力下降問題已經提上一些有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家的議事日程。
目前，四川家具在中西部市場的崛起，實際上是市場要求產業(yè)布局均衡化的結果，而不僅僅是由于四川家具抓住了三四級市場商機的緣故。經濟危機的沖擊，市場銷量大幅減少，經銷商對于成本的任何降低都會變得更加敏感，就近尋找可銷售的商品成為越來越多經銷商的首要考量。在這樣的大勢下，本地企業(yè)，距離市場近的家具廠家，會擁有更大的成本優(yōu)勢與市場優(yōu)勢。由此既會導致廣東家具企業(yè)加速北上進程，也會導致川派家具的進一步發(fā)展，以及北方家具企業(yè)的快速發(fā)展。中國家具生產基地北移速度加快會成為2009年家具行業(yè)主要的景觀之一。
2009年將是中國家具企業(yè)艱難的一年，但是在艱難之中，也應看到中國經濟陽光的一面，與世界經濟有巨大分別的獨特性。正是這種陽光面，獨特性，應是進取的家具企業(yè)應該認真研究，并有所行動的領域。從危機中看到商機，是真正有競爭力的企業(yè)必備的基本功。 - ■ 與【家具設計企業(yè)出路】相關新聞
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