2009年，液晶面板業(yè)的復蘇是平板顯示產(chǎn)業(yè)的一個利好消息。自2008年10月中旬開始，由國內(nèi)電視廠商唱主角的平板電視降價風潮一直持續(xù)至今，對國內(nèi)企業(yè)來說，此舉改變了先前國外品牌占優(yōu)勢的態(tài)勢，使國內(nèi)企業(yè)重新贏得了六成市場份額，同時也極大地刺激了消費者的購買欲望。

　　編者按：國際金融危機讓全球平板顯示產(chǎn)業(yè)陷入低迷，不過中國市場卻成為全球市場的特例，平板顯示產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼。在近日調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch舉辦的平板顯示論壇上，無論企業(yè)代表還是分析師都對中國市場的未來寄予厚望，中國大陸和臺灣的合作模式也大大促進了平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本次論壇還探討了一些熱門技術(shù)，如OLED、觸摸屏技術(shù)等的最新走向和發(fā)展趨勢，本報特選登部分精彩內(nèi)容，敬請關(guān)注。

　　2009年，液晶面板業(yè)的復蘇是平板顯示產(chǎn)業(yè)的一個利好消息。自2008年10月中旬開始，由國內(nèi)電視廠商唱主角的平板電視降價風潮一直持續(xù)至今，對國內(nèi)企業(yè)來說，此舉改變了先前國外品牌占優(yōu)勢的態(tài)勢，使國內(nèi)企業(yè)重新贏得了六成市場份額，同時也極大地刺激了消費者的購買欲望。但不容置疑的是，由于產(chǎn)品價格壓得過低，很多企業(yè)的利潤狀況不容樂觀。

　　結(jié)合今年第一季度長虹、康佳、海信等企業(yè)的財報情況來看，記者發(fā)現(xiàn)各企業(yè)的主營業(yè)務———彩電實現(xiàn)贏利的企業(yè)并不多，企業(yè)普遍反映出來的“增量不增收”狀況令人擔心。不過有專家預測，面板產(chǎn)業(yè)的復蘇，將帶動終端產(chǎn)品售價提升，從而避免產(chǎn)品價格繼續(xù)走低，這在一定程度上將帶領(lǐng)平板顯示產(chǎn)業(yè)進入一個新的發(fā)展周期。

　　面板漲價導致成本增加

　　液晶電視的價格戰(zhàn)讓國內(nèi)廠商和消費者都受益匪淺，一方獲得市場，另一方獲得優(yōu)惠。不過今年年初液晶面板價格的上漲使國內(nèi)廠商面臨新的考驗：是繼續(xù)降價還是漲價，或是觀望？而隨著液晶面板廠商集體漲價，國內(nèi)整機廠商繼續(xù)降價變得不太現(xiàn)實。

　　記者了解到，2009年第一季度，由于國內(nèi)廠商掀起低價風暴以及全國推廣家電下鄉(xiāng)，中國液晶電視市場并未出現(xiàn)低迷狀態(tài)，再加上2008年年底面板供應商的減產(chǎn)，液晶電視面板反而一直處于供不應求的狀態(tài)。

　　今年第一季度面板的供不應求也直接導致各尺寸面板價格的回暖。根據(jù)市場調(diào)研公司Displaysearch的統(tǒng)計，以最為熱門的32英寸面板為例，2009年低端32英寸液晶面板的售價一路攀升，5月較1月上漲了20美元；中端32英寸液晶面板從3月末開始漲價，5月較3月上漲11美元；高端32英寸液晶面板近3個月來也有11美元的漲幅。

　　售價原本一路下跌的37英寸液晶面板價格在5月突然有了3-5美元的漲幅。而其他尺寸，如40/42英寸，5月的面板價格相對1月的價格也有不低于10美元的增長。46/47英寸因為面板廠商原來的產(chǎn)能就不足，市場需求量也不大，所以一直處在價格相對穩(wěn)定的狀況下。

　　無論面板廠商還是整機廠商，都是以贏利為目的的，作為液晶電視最重要的原材料———液晶面板價格的上漲必然促使整機成本的提升，從而給液晶電視整機施加漲價的壓力。液晶面板價格提升，也讓終端廠商不得不停止了繼續(xù)降價的行為。

　　《中國電子報》記者了解到，從最新一輪的家電下鄉(xiāng)招投標的情況來看，企業(yè)普遍提升了各尺寸段產(chǎn)品的價格，比如32英寸液晶電視的價格從原來的1999元上升至2500元左右。

　　終端價格回升

　　“在目前的面板成本條件下，再做先前的價格產(chǎn)品基本是不可能的，更別談降價促銷了�！倍辔粻I銷老總在接受《中國電子報》記者采訪時表達出類似的觀點。據(jù)了解，目前1臺32英寸液晶電視的裸機成本達到2200元左右，如果按照先前有些企業(yè)1999元的價格來銷售就不合理了。

　　為了應對這次上游面板市場引發(fā)的行業(yè)漲價行為，終端企業(yè)已經(jīng)做好了準備。迫于成本上漲的壓力，漲價是必然的，降價也是必需的，精明的廠商們深諳市場行情和消費者心理，所以他們會采取變相漲價的手段，表面上讓消費者覺得降價風暴依舊、國內(nèi)廠商仍然在降價，但實際上促銷成本有所下滑。

　　據(jù)了解，今年上半年液晶面板的短缺跡象已經(jīng)表現(xiàn)出來，而終端的壓力也迅速增大。在這種背景下，記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少廠商減少贈品的數(shù)量，提高買贈的條件。液晶電視的售價不會再創(chuàng)新低，但是在規(guī)模和數(shù)量上會有所增加。同時，大幅降價的都是老款產(chǎn)品，附帶各種新技術(shù)新功能的產(chǎn)品上市價格就提升到一定的高度等。

　　液晶面板價格此時上升，對外資品牌來說也有一定的好處。去年10月中旬，國內(nèi)品牌發(fā)動價格戰(zhàn)后，外資品牌一直未曾跟進，努力保持與國內(nèi)品牌的差價在一定的范圍內(nèi)。國內(nèi)品牌受限成本增加而不敢輕易降價或許會留給外資品牌一些機會。

　　據(jù)眾多分析師分析，外資品牌很可能趁機加大降價力度奪回失地。因為它們具有液晶面板的生產(chǎn)能力，面板的漲價對外資品牌的影響不是很大。面板漲價外資品牌反而能夠繼續(xù)利用面板的利潤反哺整機。

　　有助行業(yè)回歸理性

　　雖然消費者都希望買到便宜劃算的液晶電視產(chǎn)品，但內(nèi)心中“一分錢、一分貨”的理念根深蒂固。再加上合資品牌在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在宣傳推廣上的高端攻勢，使得消費者甚至認為外資品牌比國內(nèi)品牌在品質(zhì)和性能方面更加出眾。

　　因此，國內(nèi)品牌從2007年下半年開始潛心研究開發(fā)電視的新功能，今年國內(nèi)企業(yè)推出的網(wǎng)絡電視、藍光電視等就大大滿足了消費者的需求。而且通過這兩年的研發(fā)，國產(chǎn)液晶電視的功能已經(jīng)不亞于甚至超過外資品牌。

　　“此次液晶面板價格提升，勢必將帶來終端產(chǎn)品的價格提升，而這也有助于改變國內(nèi)企業(yè)‘增量不增收’的現(xiàn)狀。”GfK中國行業(yè)研究與定制服務事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國電子報》記者，“此次提價，從某種程度上講是順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的。”

　　兩岸合作推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch近日發(fā)布關(guān)于大尺寸液晶面板廠商生產(chǎn)策略報告指出，韓國廠商2009年的計劃出貨量將較2008年增加23%，而我國臺灣廠商的出貨量將僅較去年增加12%。DisplaySearch分析認為，2008年韓國大尺寸液晶面板年出貨量增加了23%，今年也將跟隨去年增長的步伐，加上有部分新生產(chǎn)線即將開始投入生產(chǎn)，同時在本國下游整機廠商如LG電子與三星的支持下，韓國面板出貨量將維持與去年相同的增長率。而我國臺灣廠商也計劃于今年下半年采取更積極的生產(chǎn)策略。

　　DisplaySearch觀察指出，2009年下半年韓國廠商預估將較上半年增加25%玻璃基板面積的投入，同時較上半年增加27%面板產(chǎn)出。不過平均每片面板面積將較上半年減少2%，這是由于韓國廠商將增加較多NotebookPC(筆記本電腦)面板的投入，而NotebookPC面板平均尺寸小于液晶電視與顯示器平均尺寸。同樣的情況也將發(fā)生在臺灣面板廠中，今年年初臺灣面板廠商產(chǎn)能利用率非常低，不過按照目前計劃，預計臺灣廠商將較上半年增加39%的玻璃投入，并較上半年增加42%面板產(chǎn)出。

　　DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，目前大尺寸面板廠商已逐步將NotebookPC轉(zhuǎn)往五代或八代線生產(chǎn)，同時將更多顯示器面板轉(zhuǎn)往六代線，如此一來將使得顯示器面板銷售尺寸提高并改善面板廠商的獲利情況。另外，面板廠商預期顯示器需求成長將較NotebookPC與液晶電視來得低，而迷你筆記本電腦與傳統(tǒng)筆記型計算機的需求在今年下半年仍較其他應用有較高的出貨增長。

　　我國臺灣面板廠此次大規(guī)模調(diào)高面板產(chǎn)能，主要還是基于對我國大陸平板顯示市場的期待，同時，臺灣方面也有意識加大了與大陸廠商的合作。據(jù)記者了解，5月31日，大陸采購團赴臺考察。此次考察的主要目的就是加強臺灣面板企業(yè)和大陸整機企業(yè)的合作，在此期間，不僅大陸各大電視龍頭將聯(lián)合采購液晶電視面板，電子采購團還將赴臺采購信息、家電等產(chǎn)品，總計采購金額將突破10億美元。而此舉無疑將大大增強中國平板顯示產(chǎn)業(yè)在全球市場的地位。

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