- 保護視力色：
中國藥妝市場的盛宴分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-8-21
- 【搜索關鍵詞】：藥妝市場 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
2009-2012年中國彩妝行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 中國化妝品市場經(jīng)過30年的發(fā)展，逐步走向成熟。但市場成長率依然高于整體國民經(jīng)濟發(fā)展的水平，平2009年中國滋潤霜品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國滋潤霜品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托我們多年對滋2009年中國指甲油品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國指甲油品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托我們多年對指2009年中國紙尿褲品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國紙尿褲品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托我們多年對紙近年來，國內(nèi)制藥企業(yè)掀起一股將營業(yè)范圍向日用品、飲料等領域擴大的趨勢，諸如云南白藥牙膏、王老吉涼茶等。而近悉，廣州陳李濟藥廠的藥妝系列品牌目前正在搭建銷售網(wǎng)絡，預計年底前將推出市場。
藥妝市場究竟有沒有可運作和上升的空間？相信這是國內(nèi)許多制藥企業(yè)正在尋解的問題。A 增長率趕超醫(yī)藥市場藥妝品（cosmeceuticals）是興起不久的一種新穎化妝品，其成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。過去幾年來，全球藥妝品市場發(fā)展速度較快，美國、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場，未來，北美洲、亞洲、南美等還將發(fā)展成為主要的藥妝品新興市場。美國Freedonia咨詢公司的經(jīng)濟分析師認為，從前女士們是藥妝品市場的消費主力，現(xiàn)在美國的男士們也已加入到藥妝品消費者隊伍里，這就大大推動了該市場的發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，上世紀90年代，全球藥妝品市場年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達27億美元，2008年更高達39億美元。據(jù)歐洲化妝品業(yè)界人士估計，2009年的全球藥妝品市場總銷售額將達58億美元，增長速度之快令人驚訝。預計今后幾年，全球藥妝品市場的年增長率將達17.1%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率。而進入21世紀以來，國際化妝品業(yè)已接連召開了6次國際藥妝品研討會（最近一次即“第六屆國際藥妝品研討會”，已于2008年6月在美國紐約舉行，但我國未派員參加）。這表明，藥妝品已得到國際化妝品業(yè)界的正式認可。就目前國際市場上銷售的藥妝品，大體可分為以下六大類：一是特種海鹽類，如產(chǎn)自以色列死海的海鹽和產(chǎn)自俄羅斯/烏克蘭黑海的海鹽等；二是減肥類，如能消除腹、臀部脂肪的“辣椒素減肥霜”等產(chǎn)品；三是抗痤瘡類，這類產(chǎn)品在國外市場上至少有數(shù)十種之多；四是抗皮膚衰老類；五是去痂和消斑類；六是抗微生物類。如進一步細分的話，還可分為處方藥妝品和OTC藥妝品兩大類。在美國，其處方藥妝品2008年總銷售額估計有7.75億美元。B 抗衰老產(chǎn)品最受歡迎據(jù)美國Freedonia公司經(jīng)濟分析師預測，到2012年，全球藥妝品市場總銷售額將達94億美元，其中增長最快的首推抗皮膚衰老類。一般來說，普通化妝品難以起到使顏面部皮膚保持青春亮麗的效果，若要能延緩面部皮膚衰老，則只有借助藥物的力量。再加上追求年輕態(tài)是大多數(shù)人自然而然的愿望，因此，抗衰老類產(chǎn)品一直引領著藥妝品發(fā)展的步伐。據(jù)有關部門估計，目前國際市場上該類產(chǎn)品銷量約占藥妝品總銷量的60%。而在該類產(chǎn)品中，最受歡迎的是除皺用產(chǎn)品，主要有肉毒毒素A注射劑和透明質(zhì)酸類注射劑這兩大類，均為處方藥妝品，全球銷售額合計約有7億～10億美元。就原料來看，上世紀90年代上市的抗皮膚衰老化妝品所用活性物質(zhì)多為VC、VE等抗氧化維生素類、熊果酸、β羥基水果酸、氨基酸、反式視黃酸等等。據(jù)介紹，上述物質(zhì)都有促進面部皮膚新陳代謝和皮內(nèi)膠原細胞生成、防止皮膚松弛和皺紋形成等效果，因此，用這些物質(zhì)制造的藥妝品在國際市場的銷路一直很好。而隨著生物工程技術突飛猛進的發(fā)展，現(xiàn)在國外已能利用最普通的蛋白質(zhì)類原料（如生產(chǎn)奶酪后剩下的乳清等）加工成各種短鏈肽和中鏈肽類水解蛋白活性物質(zhì)。這種水解蛋白/短鏈肽被面部皮膚吸收后，可轉(zhuǎn)變?yōu)槟z原蛋白從而能使臉部皮膚看起來更年輕；據(jù)了解，這種物質(zhì)在抗衰老皮膚化妝品中的含量一般在10%～25%。如今，水解蛋白來源的各種短鏈肽和中鏈肽已成為國際市場上形形色色的抗衰老化妝品的基本原料。C 天然原料成開發(fā)熱點目前國際市場上最暢銷的藥妝品原料為VC、VE、綠茶提取物等抗氧化劑、植物提取物、各種酶物質(zhì)、水解蛋白這幾大類。但近年來產(chǎn)生了一個發(fā)展新動向，即大量具有“準活性成分物質(zhì)”的天然原料被開發(fā)成為藥妝品使用的新原料，從而使藥妝品具有更好的市場賣點。據(jù)美國FDA公布的定義，所謂“準活性成分物質(zhì)”系指維生素類、植物提取物類和其他非藥物性新化學原料。不過，雖然美國對藥品和化妝品的管理非常規(guī)范和嚴格，但在藥妝品的審批上至今也是較為寬松。其往往對添加有各種“準活性成分物質(zhì)”的產(chǎn)品網(wǎng)開一面，僅視作普通化妝品，而嚴格說來，這類產(chǎn)品應歸屬為“藥妝品”。按照普通化妝品報批，可以節(jié)省很大一筆報批費用；但如果按照“藥妝品”來報批，不僅程序繁瑣，而且要花掉大筆金錢和大量時間。除美國之外，歐盟國家對藥妝品審批同樣比較寬松，報批手續(xù)相應比較簡單，也無需做大量毒理試驗或臨床試驗。我國擁有世界上獨一無二的中草藥寶庫，據(jù)了解，許多種中藥均具有抗皮膚衰老的效果，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料，均從中國藥用植物中提取所得。而日本、美國和法國等化妝品生產(chǎn)大國均看好中國的中草藥提取物用于藥妝品生產(chǎn)的前景。據(jù)了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開發(fā)系列中草藥藥妝新產(chǎn)品；美國化妝品公司也有這樣的動向。近年來，我國已形成包括云南白藥集團、敬修堂、同仁堂、可采等眾多公司的中國藥妝品生產(chǎn)商隊伍，它們生產(chǎn)的各種含中藥藥妝品在國內(nèi)市場已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開始向港澳臺市場及東南亞國家進軍。D 中國市場風起云涌我國原無“藥妝品”的概念。實際上，自1998年至今，國內(nèi)藥妝品市場一直是西方公司產(chǎn)品的天下。如歐萊雅、寶潔、資生堂等大公司生產(chǎn)的藥妝品憑借其品牌效應在我國市場銷路一直不錯�，F(xiàn)國內(nèi)市場上銷售的外資藥妝品數(shù)量已從上世紀90年代的十幾只增加到目前的百來個品種，這表明外資品牌的藥妝品已贏得中國消費者的信任。隨著外資企業(yè)生產(chǎn)的藥妝品在中國市場銷量的一路向上，我國化妝品業(yè)界再也坐不住了，紛紛加入到藥妝品生產(chǎn)這一行業(yè)中。據(jù)悉，京津滬穗等地的不少制藥廠紛紛開始研發(fā)生產(chǎn)中國式的藥妝品產(chǎn)品。據(jù)悉，昆明圣火藥業(yè)在幾年前投資2000萬元人民幣研發(fā)含12味中草藥成分的新型藥妝品系列，產(chǎn)品現(xiàn)已上市。該公司的CEO認為，中國的藥妝品市場是一方興未艾的大市場，到2010年的市場總銷售額將達1200億元人民幣。目前，國內(nèi)藥妝品的銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的10%；而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場50%～60%的份額。在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元，日本去年藥妝品銷售額甚至達到4.3兆日元。我國的藥妝品市場剛剛開始起步，不過，我國人口基數(shù)龐大，隨著收入水平以及對藥妝認識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，我國藥妝市場的發(fā)展空間是巨大的。據(jù)了解，目前國內(nèi)市場上的藥妝品主要是一些添加有中草藥提取物的化妝品，即草本精華類化妝品。按我國相關法規(guī)的規(guī)定，包括肉毒毒素A等在內(nèi)特殊藥妝品以及常見的抗痤瘡霜等產(chǎn)品均屬于藥品而非化妝品，這與美國和歐盟國家的規(guī)定有所不同，上述產(chǎn)品在國外屬于“處方藥妝品”類產(chǎn)品。相反，對于添加有中草藥成分的化妝品國內(nèi)主管部門至今尚無一具體管理辦法，任廠商自行報批為普通化妝品。國內(nèi)化妝品業(yè)界人士認為，一旦國家主管部門正式制定有關藥妝品生產(chǎn)的相關規(guī)定和新政策，則我國藥妝品市場有望獲得空前發(fā)展新機遇。如果在政策層面能給予扶持，相信我國藥妝品市場最終能達到1000億～1500億元的規(guī)模。 - ■ 與【中國藥妝市場的盛宴分析】相關新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
