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2009年我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售狀況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-11-11
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在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展以及中國承接國際家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步成為世界最大家電制造基地的經(jīng)濟(jì)背景下，近幾年中國家電行業(yè)一直保持了增長的高速度，各家電企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了每年兩位數(shù)的增長。但2008年底、2009年爆發(fā)的國際金融危機使家電行業(yè)遭遇了前所未有的沖擊。行業(yè)遇到的最大問題就是消費市場的急劇萎縮。中國家電業(yè)出口從2008年11月起出現(xiàn)負(fù)增長，在2009年絕大部分時間內(nèi)降幅保持在兩成的水平，這是前所未有的。而國內(nèi)城市消費者受低迷的股市、樓市以及國際金融危機沖擊等因素的影響，消費信心不足，市場銷售冷清。行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為如果沒有強有力的措施，2009年全行業(yè)將出現(xiàn)十幾年來的首次負(fù)增長。
2009-2012年中國熱泵熱水器行業(yè)投資分析及深度研 隨著《新能源法》的出臺、國家政策的傾斜以及整個社會節(jié)能降耗的外部大環(huán)境的影響，給第四代熱水器2009-2012年減濕器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 減濕器是使?jié)窨諝獾臐窈繙p低的設(shè)備�？蓪⒖諝馀c水噴嘴接觸，水溫須低于進(jìn)入空氣的露點，使空氣中2009-2012年家用制冷電器具行業(yè)發(fā)展前景分析及投 2009年，在全球性金融危機浪潮席卷下，世界各國冰箱市場出現(xiàn)了不同程度的縮減，而中國冰箱業(yè)卻2009-2012年家用清潔衛(wèi)生電器具行業(yè)發(fā)展前景分析 如今滾筒洗衣機已經(jīng)占據(jù)了洗衣機市場半壁江山，價格也從初期的幾千元甚至上萬元跌到了2000元左
國家此時確定了“保增長，促內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)”的發(fā)展方針，作為抵御國際金融危機的基本對策，提出了一系列刺激國內(nèi)消費的財政政策。家電行業(yè)是重要的耐用消費品行業(yè)，政府針對家電行業(yè)先后推出了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民工程”等三大政策措施，用于拉動內(nèi)需。這些政策措施有力支持了家電行業(yè)抵御國際金融危機的影響，其中家電下鄉(xiāng)政策涉及產(chǎn)品最多，實施地域最廣，受惠人口最多，對家電行業(yè)發(fā)展幫助最大。
家電下鄉(xiāng)推動內(nèi)需效果顯著，農(nóng)村冰箱銷售規(guī)模已相當(dāng)城市水平
在2007年家電下鄉(xiāng)試點工作之后，2008年10月政府加大了家電下鄉(xiāng)工作的執(zhí)行力度，實施區(qū)域逐步擴大到全國，產(chǎn)品也逐步擴展到電冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)器、熱水器、微波爐、電磁爐、彩電、手機、計算機等共九類產(chǎn)品，基本覆蓋了全部大家電產(chǎn)品。這一政策受到家電企業(yè)的歡迎，企業(yè)給予高度重視，專門成立了開發(fā)團(tuán)隊，銷售團(tuán)隊，政府的政策與企業(yè)的經(jīng)營形成了良好的互動，政策的綜合效果十分明顯。
根據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截止到10月底，中標(biāo)企業(yè)共實現(xiàn)發(fā)貨量6587萬臺，這些產(chǎn)品可實現(xiàn)銷售銷售額千億元左右，已銷售并錄入信息系統(tǒng)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品2788萬臺，銷售額508億元。其中冰箱登記銷售量1367萬臺，占總銷售量的49%;彩電579萬臺，占總銷售量的20.7%；洗衣機銷售341萬臺，占總銷售量的12.2%；空調(diào)器銷售量243萬臺，占總銷售量的8.7%。
以上數(shù)據(jù)表明家電下鄉(xiāng)工作的開展有力地拉動了內(nèi)需市場，使得行業(yè)在出口受阻的情況，仍然保持了穩(wěn)健的發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2009年1-9月，家電行業(yè)累計產(chǎn)值為5341億元，同比增長1.6%，目前看行業(yè)生產(chǎn)和銷售規(guī)模已經(jīng)和去年同期持平，但這是在出口交貨值僅為1487億元，同比下降18.2%的情況下取得的。其中國內(nèi)銷售產(chǎn)值為3562億元，實現(xiàn)同比增長6.5%，內(nèi)需不僅沒有出現(xiàn)委靡還取得了增長。根據(jù)目前的發(fā)展勢頭，加上去年同期基礎(chǔ)較低的因素，全年內(nèi)需有可能實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。在銷售規(guī)�；痉�(wěn)定的情況下，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)了歷史少有的快速增長，1-8月家電業(yè)完成利稅總額299.67億元，增長34.15%，利潤總額196.76億元，增長34.56%；其中家用制冷行業(yè)利稅總額76億元，增長41.67%，利潤總額46.06億元，增長42.99%。
列入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品受益最大，電冰箱、冰柜、洗衣機、電熱水器產(chǎn)量持續(xù)增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，電冰箱1-9月累計產(chǎn)量增長16.24%，家用冷柜增長14.32%，洗衣機增長8.05%，電熱水器增長7.85%�？照{(diào)器產(chǎn)量繼7月、8月回升后，9月繼續(xù)增長27.35%。家電下鄉(xiāng)對整個銷售規(guī)模的增長拉動效應(yīng)明顯，以家電下鄉(xiāng)銷售最好的電冰箱/冷柜為例，1-9月，電冰箱/冷柜累計產(chǎn)量合計5680萬臺，同比增長15.9%；累計出口量1519萬臺，同比下降8.4%；累計國內(nèi)銷量4160萬臺，同比增長28.4%，國內(nèi)銷售量增加920萬臺。而家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品發(fā)貨量1645萬臺，占同期電冰箱國內(nèi)銷量的39.5%，再加上非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量，說明電冰箱農(nóng)村市場銷量規(guī)�；九c城市市場規(guī)模相當(dāng)。2009年電冰箱/冷柜國內(nèi)城市市場基本保持了去年的規(guī)模，而農(nóng)村市場銷售增長在四成以上，2009年市場增量主要來源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)政策功不可沒。
8、9月份銷售淡季不淡
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品8、9月銷售量環(huán)比出現(xiàn)了小幅下降，這主要是由于家電產(chǎn)品所具有的很強的銷售季節(jié)性波動規(guī)律造成的，尤其是空調(diào)器、電冰箱等制冷產(chǎn)品的銷售存在著明顯的淡旺季。8、9月份是這些產(chǎn)品的淡季。除了空調(diào)器以外，其他產(chǎn)品在10月又開始進(jìn)入下一輪旺季，11月份一般又會有所下降，空調(diào)產(chǎn)品的旺季要則等到來年的3月。
事實上2009年家電企業(yè)普遍感覺淡季不淡，從同比來看，生產(chǎn)銷售形勢明顯好于往年，其中電冰箱9月份生產(chǎn)同比增幅達(dá)到30.2%,空調(diào)器產(chǎn)量增長27.35%，冷柜增幅最大，達(dá)到30.8%，洗衣機增長25.2%,家用電熱水器24.7%。
10月的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品開始恢復(fù)增長，電冰箱的銷售量環(huán)比呈現(xiàn)較大的增長，環(huán)比增長數(shù)值為149%，為9月銷量的2.5倍；洗衣機環(huán)比增長為70%，為9月銷量的1.7倍。
2010年將會有更大的增長
目前財政部、商務(wù)部和各家電企業(yè)正在做2010年家電下鄉(xiāng)工作的準(zhǔn)備。根據(jù)前期一些報到可以看到，為擴大銷售覆蓋面，滿足農(nóng)村消費者不同層次的需求，2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品有可能取消最高銷售限價并吸納更多的產(chǎn)品型號，屆時將有更多的產(chǎn)品可以實現(xiàn)下鄉(xiāng)。據(jù)了解各地方都在改進(jìn)家電下鄉(xiāng)補貼流程，努力使補貼能盡快地發(fā)到農(nóng)民手中，一些省市已經(jīng)實現(xiàn)了直補。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著產(chǎn)品的豐富和補貼措施的改進(jìn)，加上明年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的向好，農(nóng)民購買力的增強，家電下鄉(xiāng)勢必有新的更大的發(fā)展，2010年增長可期。 - ■ 與【2009年我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售狀況分析】相關(guān)新聞
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