江蘇南通走出“代言人”時代

　　擁有1500家家紡生產(chǎn)企業(yè)、6000多家個體工商戶及私企、14.5萬從業(yè)人員的南通，當仁不讓地成為最受關(guān)注的家紡產(chǎn)業(yè)集群。在這個集群中的個體，多年來習(xí)慣于彼此借鑒，彼此較量。說起南通家紡，最令人熟悉的一幕就是前兩年涌起的“品牌代言人”風(fēng)潮。從羅萊的代言人李嘉欣、凱盛的代言人范冰冰、寶縵的代言人孫儷到紫羅蘭的代言人周迅，靠代言人打品牌成為南通大大小小家紡企業(yè)的共識。代言人的名氣的確為品牌知名度的提高作出貢獻，這些家紡企業(yè)在短短數(shù)年間迅速打開了國內(nèi)市場，將專賣店開到了全國各地，獲得了喜人的利潤。

　　不僅是花樣百出的品牌推廣方式，南通家紡事事敢為人先，今年，他們舉辦了“張謇杯”家紡產(chǎn)品設(shè)計大賽、發(fā)布了家紡行業(yè)指數(shù)、開通了中國家紡產(chǎn)業(yè)網(wǎng)……南通家紡用自己的方式走在了整個家紡行業(yè)的風(fēng)頭浪尖上。

　　家用紡織品設(shè)計專業(yè)是南通市紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院結(jié)合地方特色開設(shè)的重點專業(yè)。在歷屆產(chǎn)品設(shè)計大賽中，南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院的師生在展現(xiàn)他們才華的同時，也凸顯了南通家紡產(chǎn)學(xué)研一體的優(yōu)勢。從取材到設(shè)計開發(fā)，再到成品制作，南通眾多的家紡企業(yè)為在校師生提供了最好的實戰(zhàn)場所。而多次獲獎的金太陽家紡、紫羅蘭家紡也憑借驕人的研發(fā)實力成為南通家紡整體設(shè)計水平的代表。在今年舉行的產(chǎn)品設(shè)計大賽中，來自南通的參賽作品包攬了1/3的獎項，充分體現(xiàn)出整個集群的研發(fā)實力。

　　擁有實力就擁有話語權(quán)，10月30日，南通家紡再出驚人之舉，成為首家發(fā)布中國家紡行業(yè)指數(shù)的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)江蘇疊石橋市場管委會主任助理王繼東介紹，在總面積35萬平方米的土地上，疊石橋國際家紡城創(chuàng)造了總生產(chǎn)規(guī)模超過500億元的產(chǎn)業(yè)群，2007年市場總交易額超過202億元。無疑，海門疊石橋國際家紡城已經(jīng)成為全國家紡產(chǎn)業(yè)最大的交易中心。正是憑借這樣的實力，他們能夠以通州400余戶家紡企業(yè)為樣本，每日搜集數(shù)據(jù)，編制價格指數(shù)、景氣指數(shù)、50指數(shù)、監(jiān)測指數(shù)等，發(fā)布相關(guān)價格信息，一并匯入國家工信部網(wǎng)站，作為官方統(tǒng)計數(shù)字對全球發(fā)布。

　　一年多來，雖然還沒有明確的信號宣告家紡行業(yè)已經(jīng)走出低谷，但是南通家紡用行動勾勒出一條向上無限延伸的曲線。

　　浙江海寧創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)水乳交融

　　浙江的產(chǎn)業(yè)集群都有自己的專長，蕭山和桐鄉(xiāng)以蠶絲被聞名，而海寧許村則靠裝飾布撐起了一片天。海寧許村擁有萬余家家紡企業(yè)，年交易裝飾布10億米，創(chuàng)下了裝飾布市場交易量、產(chǎn)品市場占有率、外貿(mào)銷量、市場規(guī)模檔次四項“全國第一”。就是這樣一個裝飾布生產(chǎn)交易中心，扛起了“中國家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基地”的大旗。

　　能夠攜辦每年一屆的中國家紡創(chuàng)意設(shè)計大賽和論文大賽，海寧家紡在中國家紡設(shè)計屆的地位不言而喻。受大賽的影響，許村家紡企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計意識逐漸增強，據(jù)介紹，目前半數(shù)以上的家紡企業(yè)擁有自己的設(shè)計工作室。在8月舉辦的2009年全國產(chǎn)業(yè)集群負責(zé)人地方家紡協(xié)會會長、秘書長工作會議上，許村鎮(zhèn)鎮(zhèn)長袁杰表示，今年以來，國家出臺的支持中小企業(yè)發(fā)展的政策令海寧家紡收益匪淺。但是，自主創(chuàng)新能力不強局限了海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵企業(yè)進行有創(chuàng)意的設(shè)計對海寧家紡產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級有重要意義。

　　在創(chuàng)意設(shè)計這個大前提下，今年的海寧中國家用紡織品博覽會以創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎作品為展示重心，融合海觀潮節(jié)等多項富有地方文化特色的活動，成為海寧經(jīng)貿(mào)的一個重要標識和窗口。同時，家紡設(shè)計師培訓(xùn)班的組辦為提高海寧家紡行業(yè)的整體設(shè)計水平提供了平臺，“推出自己培養(yǎng)的國家級設(shè)計師”成為海寧家紡人為之奮斗的目標。

　　山東濱州政府搭臺企業(yè)唱戲

　　與浙江、江蘇一帶產(chǎn)業(yè)積淀深厚的集群相比，山東濱州是后起之秀。但作為中國棉紡織生產(chǎn)基地，1173萬紗錠的棉紡織生產(chǎn)能力為濱州家紡行業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。目前，濱州市紡織家紡服裝企業(yè)發(fā)展到了445家，規(guī)模以上企業(yè)330家，從業(yè)人員35萬余人，博興縣的博興鎮(zhèn)、陳戶鎮(zhèn)、湖濱鎮(zhèn)、呂藝鎮(zhèn)，沾化縣的黃升鄉(xiāng)等家紡產(chǎn)業(yè)集群加速形成，帶動了全市家紡產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，家紡產(chǎn)業(yè)在紡織業(yè)中的比重達到22.5%。

　　據(jù)濱州市紡織協(xié)會會長周紅介紹，今年上半年，濱州紡織行業(yè)的利稅、利潤指標與去年同期相比下滑幅度很大。下半年來，隨著紡織行業(yè)振興規(guī)劃的實施，出口退稅率上調(diào)等政策逐步到位，濱州紡織的整體情況好于上半年。在濱州家紡企業(yè)中，2/3以出口為主，在今年的惡劣環(huán)境中受到極大沖擊，亞光、宏誠等企業(yè)紛紛將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗擠進競爭異常激烈的中低端市場。

　　在9月舉辦的第七屆濱州家紡文化節(jié)上，濱州市市長張光峰說，多年來，濱州市委市政府既堅持以市場引導(dǎo)為主發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，又加強政府的推動作用，為家紡新項目的上馬開辟綠色通道，解決中小企業(yè)的資金困難，大力發(fā)展家紡專業(yè)市場。在政府牽頭的一系列行業(yè)大事中，最能令外界了解濱州的無疑是一年一度的家紡文化節(jié)，它通過企業(yè)形象展示、產(chǎn)品展示和家紡手工精品創(chuàng)意大賽、家紡時尚產(chǎn)品設(shè)計大賽等，向來自世界各地的客商展示濱州家紡的實力和特色。十字繡、布老虎、老粗布等原本被視為鄉(xiāng)土氣息濃厚的手工布藝產(chǎn)品，如今也成為濱州家紡的代表，帶著濃濃的中國民俗文化味兒走向了世界。

　　“目前的濱州市紡織工業(yè)中，棉紡織、家紡業(yè)、印染后整理三大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出。特別是自濱州市政府提出打造‘中國家紡之都’的口號后，迅猛發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)，不但已成為濱州市紡織工業(yè)的重點產(chǎn)業(yè)，而且成為山東省的重點產(chǎn)業(yè)。”濱州市委宣傳部主任張建新告訴記者，上到濱州政府，下至農(nóng)村婦女，都把做大做強家紡產(chǎn)業(yè)當做共同的奮斗目標。

　　在協(xié)會調(diào)查的12個家紡產(chǎn)業(yè)集群，南通、海寧和濱州既有共同性，又各具特色。在抱團取暖的過程中，他們已經(jīng)意識到只有增強創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，才能避免同質(zhì)化發(fā)展，增強抗風(fēng)險能力。談到產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮的作用時，楊東輝指出，通過升級、再造、變革，現(xiàn)代化的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群將帶領(lǐng)中小企業(yè)更快適應(yīng)國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的變化。他說：“抱團并不僅是為了過冬，而是為了更長遠的發(fā)展�！�