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2010年2月云南部分乳企將調(diào)整產(chǎn)品價格及其分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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由原料奶價格上調(diào)引發(fā)的漲價呼聲，掀起了云南乳業(yè)集體漲價的浪潮。
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今年1月1日起，本土乳企“雪蘭”宣布上調(diào)旗下12款液態(tài)奶產(chǎn)品，漲幅平均約為10%，純牛奶包月卡從31.5元提至36元。昨日，記者從采訪中得知，蝶泉、前進(jìn)、海子等乳業(yè)企業(yè)相繼發(fā)出漲價通知，自2月1日開始對公司部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，調(diào)價幅度在10%左右。
隨著原料奶價格提升，企業(yè)成本的進(jìn)一步增加，乳企是否真到了一個不得不漲價的處境？云南省乳業(yè)協(xié)會會長毛華明認(rèn)為，目前原料奶價格都漲到2.5元/斤左右了，云南乳企集體調(diào)價也成為一種必然趨勢，調(diào)整后的價格也在正常的波動范圍之內(nèi)。
一漲俱漲，在雀巢、光明以及雪蘭乳業(yè)提價之后，此次云南乳企調(diào)價的步子顯得格外整齊，更像一場有預(yù)謀的集體調(diào)價，對此，昆明海子乳業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒歆稱，在原料奶比較緊缺的情況下，企業(yè)提高了基地原料奶收購價格，保障了奶農(nóng)利益的同時，企業(yè)也只有在終端適當(dāng)提高一部分產(chǎn)品價格來消化一部分壓力，并不存在價格聯(lián)盟這個問題。
乳企集體漲價
在國內(nèi)乳企中，率先掀起漲價大潮的是光明乳業(yè)，去年底，光明微調(diào)部分乳品價格，平均漲幅在1.8%-3%之間，而常溫奶巨頭蒙牛和伊利當(dāng)時按兵不動。此后雀巢公司也宣布，從2010年元旦起，部分奶粉的零售價將上調(diào)5%-10%。
也就從今年1月開始，各地乳品企業(yè)紛紛傳出提價消息，在西南市場，雪蘭和天友均已對各自旗下10余款新鮮和常溫牛奶上調(diào)零售價格，漲幅10%左右。
近日，蝶泉、前進(jìn)、海子乳業(yè)先后對昆明市各個牛奶零售店發(fā)出漲價通知，其部分產(chǎn)品的價格從2月1日起開始執(zhí)行通知里的價格，產(chǎn)品主要集中在低溫液態(tài)奶，漲幅在10%左右。以蝶泉乳業(yè)調(diào)整價格為例，據(jù)該公司通知顯示：220ml的純奶，原訂卡價為1.10元/袋，調(diào)整后為1.20元/袋，零售價調(diào)整到1.50元/袋，200ml的酸牛奶原定卡價為1.20元/袋，調(diào)整后為1.30元/袋，零售價為1.50元/袋；而在海子乳業(yè)調(diào)整后的價格里，220ml的消毒純奶訂卡價也由1.10元/袋調(diào)整為1.20元/袋，零售價調(diào)整為1.30元/袋。
“一袋奶價格上調(diào)了1角—3角左右，目前消費(fèi)者已經(jīng)開始逐漸了解到這個價格變動了�！比A昌路某乳業(yè)品牌銷售點(diǎn)銷售人員告訴記者，提價廠家一般會提前半個月通知銷售點(diǎn)，昨天我們才收到海子乳業(yè)發(fā)來的漲價通知，比如500ml利樂枕純牛奶價格由原來的34元/件上調(diào)到38元/件。
原料奶持續(xù)走高
至于漲價理由，幾家乳企的通知里不約而同的顯示出：原料成本增長。
前進(jìn)乳業(yè)表示，由于原料奶和包材價格持續(xù)上漲，公司在確保產(chǎn)品質(zhì)量，滿足顧客需求的同時，雖然努力控制成本，但仍需對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。新希望乳業(yè)云南片區(qū)行政人事總監(jiān)、云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司副總經(jīng)理李權(quán)生也稱，原料上漲，給公司的經(jīng)營造成一定的困難，公司在自己消化一部分壓力的情況下，與市場實(shí)際結(jié)合，調(diào)整部分產(chǎn)品價格。
“除了原料奶價格上漲以外，就連煤炭、水電、物流等費(fèi)用也在飛漲�！睋�(jù)李權(quán)生介紹，去年11月煤炭運(yùn)進(jìn)蝶泉公司每噸價格在500元左右，這個月就要800元左右，水電、物流自然也是水漲船高，生產(chǎn)液態(tài)奶生產(chǎn)成本太高，漲價也就成為企業(yè)消化壓力的一種方式。
在原料奶價格方面，很早之前就有介紹說，省外一些大企業(yè)紛紛進(jìn)入云南爭搶原料奶，去年年低，原料奶緊缺就很直接的反映在原料奶收購價格方面，中國乳業(yè)協(xié)會提供的資料顯示，從前年12月開始，原料奶收購價從3元/公斤一路下跌至1.7元/公斤，去年6月開始反彈，目前已經(jīng)達(dá)到3.2元/公斤�！岸谠颇鲜�，目前原料奶的價格也已經(jīng)達(dá)到了2.7元/斤左右，遠(yuǎn)高于之前的2元一斤�！泵A明如是稱。
漲價，乳企的一次團(tuán)體預(yù)謀？
每每出現(xiàn)提價潮，行業(yè)內(nèi)總有一個帶頭大哥，之后企業(yè)相繼調(diào)整產(chǎn)品價格，此次乳業(yè)漲價也不例外。
在云南省，2007年的乳品大幅漲價之后，此次首當(dāng)其沖的當(dāng)屬雪蘭牛奶，率先于1月1日調(diào)整價格。之后其他品牌開始醞釀漲價計劃，并于近日相繼發(fā)出漲價通知。
值得關(guān)注的是，此次漲價的幅度里，幾家企業(yè)不約而同提高至10%左右，調(diào)價時間一致從2月1日開始。
是巧合還是一場有預(yù)謀的調(diào)價計劃，縱觀目前的云南乳業(yè)市場，除了蒙牛、伊利等省外產(chǎn)品外，雪蘭、蝶泉、前進(jìn)、海子、歐亞等幾個乳業(yè)的產(chǎn)品就占據(jù)了很大的市場份額，臨近年關(guān)幾家企業(yè)選擇調(diào)價，而且步調(diào)如此一致，難怪業(yè)內(nèi)人士會發(fā)出上述的疑問。
對此，鄒歆稱，成本壓力之下，企業(yè)利潤空間很薄弱，同時在綜合考慮了市場上雪蘭牛奶價格變動等一些因素，方才提出漲價計劃，并不存在價格聯(lián)盟這一說法。此外，在鄒歆看來，隨著光明乳業(yè)以及西南的天友乳業(yè)漲價之后，目前提價正成為一種發(fā)展趨勢。
“原料奶收購價提高了，奶農(nóng)的積極性提高了，但是乳企的利潤就變得更薄，本土企業(yè)到了盈虧平衡點(diǎn)的時候，宣布提價也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)��！泵A明認(rèn)為，從目前的價格格局來看，這次提價乳品價格在正常范圍內(nèi)的一次調(diào)整，提價并不會影響乳品的銷量。
整個行業(yè)經(jīng)營大幅好轉(zhuǎn)
自2008年以來，原料奶、運(yùn)輸、能耗等產(chǎn)業(yè)鏈上的多個環(huán)節(jié)成本都大幅增長，這些因素讓諸多企業(yè)紛紛叫苦，也成為企業(yè)調(diào)價的主要原因。與此相關(guān)的是，自2008年三聚氰胺以及金融危機(jī)等影響下，目前乳業(yè)已經(jīng)開始回升，部分乳企的銷量甚至實(shí)現(xiàn)了30%左右的增勢。
據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)顯示，11月，乳制品產(chǎn)量出現(xiàn)大幅的回升，規(guī)模以上企業(yè)乳制品產(chǎn)量165.5萬噸，同比增長31.8%�！皬脑颇先槠笠簯B(tài)奶的銷量來看，也能看到乳品市場逐步回暖的信息。目前雪蘭、海子、蝶泉等一些企業(yè)液態(tài)奶增長幅度也比較明顯，在30%左右，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了40%的增勢。”
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，到目前為止，整個奶業(yè)發(fā)展和市場狀況已恢復(fù)到90%以上，其中巴氏鮮奶市場早已完全恢復(fù)甚至贏得了15%以上的市場增長，預(yù)計2009年全年的奶類總產(chǎn)量將達(dá)到3650萬噸，乳業(yè)復(fù)蘇狀況超出了業(yè)界預(yù)期。
據(jù)中國奶業(yè)經(jīng)濟(jì)月報數(shù)據(jù)顯示，2009年1-11月份，規(guī)模以上乳品企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1456.76億元，同比增長13.57%，利潤總額大幅增加104.51%，為82.36億元；在816家規(guī)模以上乳品企業(yè)中，有179家虧損，占總企業(yè)數(shù)的21.94%，與去年1-8月份相比，虧損企業(yè)少了17家，而且虧損企業(yè)虧損總額同比下降38.31%，這說明整個行業(yè)經(jīng)營大幅好轉(zhuǎn)，乳業(yè)“嚴(yán)冬”已經(jīng)漸去。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前，消費(fèi)逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主力軍，2010年的消費(fèi)增長依舊被看好。隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)以及擴(kuò)大消費(fèi)的延續(xù)，乳品行業(yè)將繼續(xù)保持產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展態(tài)勢。 - ■ 與【2010年2月云南部分乳企將調(diào)整產(chǎn)品價格及其分析】相關(guān)新聞
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