原題：從中國(guó)之聲轉(zhuǎn)變到世界之耳：拓展包括加爾維斯頓的小電臺(tái)近年來，西方新聞媒體頻頻傳出縮減機(jī)構(gòu)和人員等消息，與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)正紛紛走出國(guó)門，大力開拓國(guó)際市場(chǎng)。如今，從美國(guó)華盛頓到澳大利亞堪培拉，從亞洲到非洲，世界各地都能聽到中國(guó)的聲音，這背后是中國(guó)以“軟實(shí)力”提升自身國(guó)際地位和形象的戰(zhàn)略布局。
    
    中國(guó)斥資在各大洲租賃廣播電臺(tái) NASA門口收聽中國(guó)節(jié)目
    
    行駛在美國(guó)休斯敦城外，經(jīng)過美國(guó)航空航天局門口通向墨西哥灣的路上，打開收音機(jī)，除了美國(guó)流行樂、名嘴拉什-林博的脫口秀、嘻哈說唱等眾多美國(guó)電臺(tái)廣播外，人們還能聽到這樣一個(gè)聲音，“這里是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)海外廣播”。在AM1540頻率上播出的加爾維斯頓KGBC電臺(tái)是一家由美國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的廣播電臺(tái)，不過現(xiàn)在全天候播出中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的節(jié)目，以至有人戲稱其為KPRC，即“加爾維斯頓只播中國(guó)節(jié)目”。
    
    得克薩斯州一家小電臺(tái)也許并不起眼，但這是中國(guó)擴(kuò)展其世界影響力龐大工程的一個(gè)組成部分。隨著中國(guó)作為全球性力量不斷崛起，該國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為需要改變長(zhǎng)期以來被誤解的現(xiàn)狀，通過傳播自身對(duì)于經(jīng)濟(jì)等各方面問題的看法來抵擋西方的影響力。中國(guó)的這一計(jì)劃規(guī)模龐大且雄心勃勃：投入66億美元打造全球性傳媒航母以挑戰(zhàn)西方國(guó)家的新聞巨頭，如默多克的新聞集團(tuán)、英國(guó)廣播公司(BBC)和美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)等。于是，就在西方媒體普遍收縮規(guī)模的同時(shí)，中國(guó)正在將國(guó)家通訊社的分支從美國(guó)開到津巴布韋，打造電視網(wǎng)絡(luò)，向英文報(bào)紙投入巨資，在各大洲租賃廣播電臺(tái)，用六種語言向世界觀眾播放電視新聞。
    
    中國(guó)媒體開拓海外市場(chǎng)彰顯軟實(shí)力戰(zhàn)略布局
    
    中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)去年12月同加爾維斯頓KGBC簽署租賃協(xié)議，開始播放中國(guó)相關(guān)內(nèi)容節(jié)目。此外，該電臺(tái)每天還在美國(guó)和加拿大20個(gè)城市內(nèi)進(jìn)行一至兩小時(shí)的廣播。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在澳大利亞首都堪培拉和西部珀斯市有兩家調(diào)頻廣播，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢有一家電臺(tái)。此外，在南太平洋、非洲和拉丁美洲等地，該電臺(tái)正在成為當(dāng)?shù)貜V播市場(chǎng)的重要一員。在紐約，中國(guó)官方通訊社新華社紐約分社正在從皇后區(qū)一座小樓搬遷至?xí)r代廣場(chǎng)的寫字樓里，該社計(jì)劃將駐外分支機(jī)構(gòu)數(shù)量由目前的130個(gè)增加至近200個(gè)，去年還開通了電視新聞網(wǎng)，用中英雙語播出。中國(guó)中央電視臺(tái)在華盛頓擁有其海外最大的分支機(jī)構(gòu)，作為其不斷擴(kuò)張的重要標(biāo)志，該臺(tái)將開始用英語直播來自紐約證交所的金融新聞。
    
    在新聞媒體海外擴(kuò)展的背后，是中國(guó)政府以“軟實(shí)力”尋求世界大國(guó)地位的戰(zhàn)略布局。中國(guó)媒體的海外戰(zhàn)略也遇到了一些問題，有的想法操作起來比較困難。例如，一項(xiàng)在歐洲超市內(nèi)安裝電視屏幕播放與中國(guó)相關(guān)內(nèi)容的計(jì)劃就未能實(shí)現(xiàn)，原因是在尋找公司傳輸衛(wèi)星信號(hào)時(shí)遇到了難題。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明表示，“我們的工作取得了一些數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但還要注重質(zhì)量。我們需要一個(gè)全新的方式來展示自己，而不是沿用過去的邏輯和方式。”例如，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)認(rèn)為KGBC的節(jié)目在休斯敦地區(qū)播放，播音員在節(jié)目中也說，“您現(xiàn)在收聽的是休斯頓KGBC廣播”。但是，加爾維斯頓距離休斯敦50英里，該廣播信號(hào)在傳到休斯頓時(shí)已經(jīng)有所減弱。曾經(jīng)擔(dān)任中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)顧問的馬克-肖利也表示，中國(guó)需要真正找到贏得外國(guó)市場(chǎng)的門路。
    
    海外廣播成展示真實(shí)中國(guó)窗口
    
    上世紀(jì)90年代起，中國(guó)開始尋求逐步改變世界對(duì)其的看法。最初，中國(guó)將注意力集中在海外華僑身上，因?yàn)楹笳呤侵袊?guó)經(jīng)濟(jì)的重要投資者。1992年，中國(guó)中央電視臺(tái)開通華語衛(wèi)星電視頻道CCTV-4，每年投入超過5百萬美元。1993年夏天，華盛頓WUST電臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)簽署協(xié)議，每周播出一到兩小時(shí)的中國(guó)節(jié)目。該電臺(tái)負(fù)責(zé)人潘德爾頓表示，最初廣播內(nèi)容比較單調(diào)，“我們告訴他們，我們不想聽關(guān)于四川省糧食生產(chǎn)五年計(jì)劃這樣的內(nèi)容，而是想讓他們成為我們認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口，之后他們做到了。現(xiàn)在，再聽這些節(jié)目時(shí)就聽不到過去那些內(nèi)容了，他們努力使人們看到中國(guó)真實(shí)的一面�！毙侣剰V播并不是純粹的宣傳，節(jié)目編排既具有中國(guó)味道，又考慮到當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際情況。在加爾維斯頓，電臺(tái)節(jié)目中包括了以中國(guó)為主的國(guó)際新聞、關(guān)于中國(guó)婦女地位的訪談節(jié)目以及適當(dāng)?shù)恼f唱音樂，當(dāng)然都是英語廣播。新西蘭坎特伯雷大學(xué)中國(guó)媒體研究專家安妮-瑪麗表示，和上世紀(jì)70年代看到的華語報(bào)紙相比，如今的報(bào)紙上更多看到的是中國(guó)對(duì)世界的看法。

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