上市一個(gè)多月，可口可樂(lè)新品——“雪碧冰+茶味”檸檬汽水就成功地?cái)X取了年輕人的心。昨日，鄭州太古可口可樂(lè)發(fā)布的新品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，消費(fèi)者對(duì)“雪碧冰+茶味”的口味認(rèn)知度為41%，80%的年輕人認(rèn)可該新品。

    4月1日，可口可樂(lè)旗下戰(zhàn)略品牌雪碧在鄭州推出了新品“雪碧冰+茶味”檸檬汽水。該產(chǎn)品以混搭創(chuàng)新，集含氣飲料和茶風(fēng)味兩者于一身，從口味到市場(chǎng)上，都將給單一的含氣飲料或茶風(fēng)味飲料帶來(lái)沖擊和深遠(yuǎn)的影響。含氣飲料、茶風(fēng)味飲料行業(yè)將面對(duì)一種全新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。

    對(duì)雪碧來(lái)說(shuō)，這一新產(chǎn)品無(wú)疑顯示出其在飲料業(yè)獨(dú)到的戰(zhàn)略雄心。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者喜歡喝茶，“雪碧冰+茶味”汽水在保留雪碧汽水冰爽口感的同時(shí)，更貼合中國(guó)人口味偏好加入了清新的綠茶風(fēng)味，首次將“混搭”概念帶入傳統(tǒng)含氣飲料行業(yè)，是世界知名含氣飲料品牌與本土市場(chǎng)口味偏好相融合的一次探索與突破。

    在市場(chǎng)方面，含氣飲料和茶飲料產(chǎn)品加起來(lái)占中國(guó)飲料市場(chǎng)份額超過(guò)20%，且近年來(lái)茶飲料市場(chǎng)潛力深厚，年增長(zhǎng)率高達(dá)30%。雪碧適時(shí)推出的新品，劍鋒直指這兩大品類。

    進(jìn)取型的飲料廠商的戰(zhàn)略舉措，無(wú)疑樹(shù)立了飲料業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)。可口可樂(lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮先生透露，中國(guó)是雪碧品牌的全球第一大市場(chǎng)，2009年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)達(dá)到18%，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雪碧是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的含氣飲料品牌�？煽诳蓸�(lè)公司這次推出“雪碧冰+茶味”汽水，既為消費(fèi)者創(chuàng)造了新型產(chǎn)品，也因“混搭”而創(chuàng)造出新興的細(xì)分市場(chǎng)。

    雪碧長(zhǎng)期以來(lái)都是和以年輕人為主流的消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通。品牌口號(hào)從清純的“晶晶亮 透心涼”轉(zhuǎn)化到張揚(yáng)個(gè)性的“透心涼 心飛揚(yáng)”。

    此次伴隨雪碧冰+茶味新品上市，口號(hào)再次提升為“透心涼 炫靈感”，倡導(dǎo)年輕消費(fèi)者以混搭激發(fā)靈感的生活態(tài)度，來(lái)享受每時(shí)每刻的創(chuàng)意精彩。

    雪碧緊跟年輕人的步伐而改變，成為擷取年輕人的制勝法寶�！白撸�跟‘雪碧冰+茶味’一起‘混’，一起炫靈感。”雪碧冰+茶味已成為今夏代表年輕活力的新名詞。

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