蘋果公司(Apple Inc.) 的iPhone令日本市場為之瘋狂。iPhone迅速成為日本最暢銷的智能手機(jī)，而長期以來認(rèn)為日本廣大的手機(jī)市場排斥外國品牌的觀念也面臨挑戰(zhàn)。

　　日本手機(jī)用戶達(dá)1.1億，是全球最大的手機(jī)市場之一，但海外手機(jī)制造商在日本幾乎沒什么業(yè)務(wù)。全球頭號手機(jī)制造商，芬蘭的諾基亞公司(Nokia Corp.)，幾乎退出了日本市場；而韓國的三星電子(Samsung Electronics Co.)及黑莓制造商加拿大的Research In Motion Ltd.一直未能取得可觀的市場份額。

　　日本MM Research Institute Ltd的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在于3月31日結(jié)束的上一財年中，iPhone在日本售出170萬部，占全部已售智能手機(jī)的72%。iPhone在日暢銷已使智能手機(jī)業(yè)的規(guī)模比前一年翻了一番。盡管日本市場總體手機(jī)銷售情況基本平淡，但位于美國加州的蘋果公司說，一季度iPhone在日銷售幾乎增長了兩倍。

　　iPhone的成功給iPhone日本獨家供應(yīng)商日本軟庫公司(Softbank Corp.)帶來好運(yùn)，并開始改變?nèi)毡臼謾C(jī)市場的格局。自2008年iPhone登陸日本以來，日本軟庫公司新增用戶幾乎是市場龍頭公司NTT移動通訊(NTT DoCoMo Inc.)及KDDI Corp的三倍。

　　日本軟庫公司董事長孫正義(Masayoshi Son)在近日一個新聞發(fā)布會上說，曾有人預(yù)測iPhone可能會在日本市場遭遇失敗。但情況表明他們完全錯了。日本軟庫公司擁有約2200萬用戶，但并未透露有多少用戶使用iPhone。

　　近年來，日本軟庫公司采取的積極定價策略及業(yè)內(nèi)普遍削減新用戶補(bǔ)貼對蘋果手機(jī)的銷售有所幫助。結(jié)果是，對購買新手機(jī)者而言，選擇iPhone有時并不那么貴。

　　而在日本開發(fā)出的大量iPhone應(yīng)用軟件也是個有利因素，比如以日本經(jīng)典漫畫人物鐵臂阿童木等為主角的漫畫書。

　　在上個財年中，日本市場售出的新手機(jī)總計為3400萬部，蘋果手機(jī)僅占了約5%，但其市場份額有所攀升，蘋果的兩家更強(qiáng)大的對手，松下(Panasonic Corp.)與NEC Corp的市場份額反而下滑。

　　iPhone在日本的成功令許多分析人士感到驚訝，因為日本的手機(jī)已比多數(shù)美國智能手機(jī)更為先進(jìn)。日本多數(shù)手機(jī)不僅可收發(fā)郵件，還具有高級相機(jī)及GPS功能，并能接收數(shù)字電視信號。

　　慶應(yīng)義塾大學(xué)(Keio University)教授Takeshi Natsuno曾是NTT移動通訊的高管，他說， iPhone的硬件并不太高級，但其用戶界面很吸引人。

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