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節(jié)能補貼新政出臺和空調(diào)業(yè)格局發(fā)展狀況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-27
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2010-2015年中國洗衣機產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景咨 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國舞臺音響市場預測與投資規(guī)模分析 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國燙衣板市場運行走勢與發(fā)展前景預 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國太陽灶行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 180頁 【圖表數(shù)量】 800個 【印空調(diào)業(yè)的風云變幻，或許將由這短短幾百字鋪陳開來。
5月5日，財政部、國家發(fā)展改革委在其官方網(wǎng)站上掛出了《關于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財政補貼政策的通知》�！锻ㄖ凡坏�500字，卻在業(yè)內(nèi)引起強烈反響。
《通知》明確，高效節(jié)能空調(diào)補貼推廣政策從2010年6月1日起再延長一年，中央財政將按新能效標準對能效等級二級及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補貼，實施期限到2011年5月31日。補貼產(chǎn)品范圍為額定制冷量7500w及以下的機型。根據(jù)新能效標準實施后一、二級能效空調(diào)與三級能效空調(diào)的成本差異情況，補貼標準調(diào)整為150~250元（調(diào)整前，補貼標準為300~850元不等）。同時，將研究適時推廣變頻空調(diào)。
補貼政策延緩一年，但補貼幅度下降70%，變頻空調(diào)有望納入補貼范圍……節(jié)能補貼新政釋放出的種種信號，關乎空調(diào)業(yè)的未來格局。
漲價還是不漲價
新政的推出，在意料之中，又在意料之外。
財政部有關人士表示，自2009年6月1日國家采取財政補貼方式推廣高效節(jié)能空調(diào)以來，高效節(jié)能空調(diào)市場份額快速提高，產(chǎn)品整體能效水平顯著上升，對促進節(jié)能減排、拉動國內(nèi)消費、推動產(chǎn)業(yè)升級起到了重要作用。
根據(jù)商務部今年初公布的數(shù)據(jù)，去年6月1日~12月31日，我國市場共銷售420萬臺高效節(jié)能空調(diào)，是2008年全年空調(diào)銷售量的3倍；高效節(jié)能空調(diào)的市場占有率從5%上升到50%以上；空調(diào)的平均售價由每臺3000~4000元下降到2000元左右。
今年3月初，國標委發(fā)布的新空調(diào)國標也將于6月1日起正式實施。新國標將以前的5個級別調(diào)整為3個。新的入門門檻3級能效相當于現(xiàn)行的2級，而現(xiàn)行的1級能效成為新標準中的2級，更加節(jié)能的產(chǎn)品則定位新的1級能效產(chǎn)品。這意味著現(xiàn)在市場上的“3級能效”及以下空調(diào)產(chǎn)品都將被淘汰。
顯然，為進一步推廣使用高效節(jié)能空調(diào)，擴大節(jié)能產(chǎn)品惠民工程成效，并與新能效標準相銜接，高效節(jié)能空調(diào)的相關補貼政策必須進行相應調(diào)整。
“漲價是一定的，要不然怎么消化成本？一臺空調(diào)的利潤不過二三百元，現(xiàn)在補貼一下子下降五六百元，我們只能漲價。其實，關于國家將調(diào)整補貼政策的消息從春節(jié)后就已經(jīng)流傳開了，但我們覺得補貼幅度最多調(diào)整30%~50%，但沒想到居然超過七成。”江蘇一家空調(diào)企業(yè)的老板對本報記者說。
而廣東一家企業(yè)的銷售人員則告訴本報記者，銅、鋁等原材料價格的上漲，“民工荒”帶來的人工成本增加等因素已經(jīng)讓企業(yè)不得不考慮給產(chǎn)品加價，補貼再下調(diào)，這就使得漲價成為定局。但他也表示，補貼下調(diào)不會全部由消費者來買單，企業(yè)自身也會承擔一部分。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前持漲價觀點的企業(yè)占到了大多數(shù)。
但究竟?jié)q多少，何時漲？大多數(shù)企業(yè)對此諱莫如深�！澳壳皠倓傔M入空調(diào)的銷售旺季，以往企業(yè)都選擇在此時促銷，讓利消費者。現(xiàn)在要一反常態(tài)漲價，這顯然是一著險棋，誰都不敢貿(mào)然先行�！敝袊译妳f(xié)會的一位人士對本報記者說。
觀望，成了諸多企業(yè)心照不宣的行動。因為在他們看來，利潤與市場占有率之間的平衡點并不太好掌控。
盡管業(yè)內(nèi)一片漲價聲，但家電行業(yè)的著名專家羅清啟持有不同看法。他認為，空調(diào)價格未來將出現(xiàn)兩個趨勢：6月份是一個分界線，由于補貼政策調(diào)整，空調(diào)企業(yè)都急于在最后期限前盡可能出貨，并引發(fā)激烈的價格競爭，導致這部分價格下降；8月份新產(chǎn)品的價格有望上漲一些，但其后的價格走勢要看原材料價格的情況，不能一概而論。
與此同時，國美和蘇寧近日均公開表示，將通過大力度的促銷來平抑漲價趨勢。
據(jù)悉，早在今年3月份，國美就已經(jīng)聯(lián)合空調(diào)廠家簽訂了109億元的大單，并制定了積極應對市場的抑價措施，以全面保障今年空調(diào)旺季的價格平穩(wěn)。
而蘇寧有關人士認為，經(jīng)過前期節(jié)能空調(diào)的規(guī)�；a(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，相關生產(chǎn)成本已經(jīng)明顯降低。國家補貼的降低會對高效節(jié)能空調(diào)的最終售價產(chǎn)生一定影響，但影響不大。他同時表示，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾、惠而浦、新科、志高、海信、科龍等空調(diào)企業(yè)追加百萬優(yōu)惠資源，趕在今年6月1日前再次加大對所有門店現(xiàn)有一級能效及變頻空調(diào)的促銷力度。
“預計6月份空調(diào)將有10%~20%的漲幅，而6月份之后的價格走勢則不好預測�！痹撊耸空f。
從哪里要利潤
“空調(diào)已經(jīng)逐步成為家庭的必需品，因此消費者并不會由于所獲補貼下降而減少對空調(diào)的消費，補貼政策的作用體現(xiàn)在對更為節(jié)能產(chǎn)品的消費導向�！眹抛C券的分析師認為，在新的能效標準、補貼標準之下，想要獲得更高的補貼金額，需要使用更為節(jié)能的產(chǎn)品配件，并具備技術和成本優(yōu)勢。
該分析師認為，在這個過程中，龍頭企業(yè)長期的研發(fā)投入、技術積累、成本控制能力、品牌效應等都將發(fā)揮作用，從而使其在新的補貼政策下具備更強的競爭實力。
此前，有媒體曾報道稱補貼政策使空調(diào)業(yè)龍頭企業(yè)營業(yè)外收入大增，美的電器今年一季度享受的補貼計入營業(yè)外收入達到了6.2億元，與一季度6.31億元凈利潤相差無幾；而格力電器一季度的補貼則超過3億元，相當于凈利潤的一半左右。
但一位業(yè)內(nèi)人士表示，高能效空調(diào)的補貼并不會完全轉(zhuǎn)化成公司的利潤。用企業(yè)所獲的補貼金額與該企業(yè)凈利潤相比較，得出其凈利潤來自于國家補貼的結(jié)論是不對的。他解釋稱，多數(shù)空調(diào)企業(yè)都把全部或絕大部分的補貼直接讓利給了消費者，因此國家補貼對企業(yè)凈利潤的貢獻并不太大。
事實上，即使是受益補貼政策最多的龍頭企業(yè)，補貼也不是其利潤增加的主要原因。以業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)格力電器和美的電器為例，美的電器表示其補貼款主要用于高能效空調(diào)的推廣和市場研發(fā)，對公司的凈利潤沒有太大影響。而格力電器之所以能從補貼中獲得利潤，主要是因為之前公司的供貨價格保持不變，同時不承擔財政補貼帶來的價格下降。格力電器還表示，考慮到要平衡利潤水平和市場占有率的關系，將調(diào)整相關價格策略，因此，財政補貼帶來的利潤增加效應可能減弱。
早在去年年底，工信部就出臺了《關于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導意見》，指出家電企業(yè)要通過建設創(chuàng)新型企業(yè)、加快品牌建設、增強營銷服務能力、提升經(jīng)營管理水平，構(gòu)建內(nèi)涵型集約化發(fā)展模式。加大新技術研發(fā)的投入力度，加強技術改造，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術，充分發(fā)揮“產(chǎn)學研”相結(jié)合的優(yōu)勢，增強以企業(yè)為主體的創(chuàng)新能力。對企業(yè)而言，苦練內(nèi)功、增強盈利能力要比單純依靠補貼政策要明智得多。
變頻的春天
在新出臺的補貼政策中只有一句話提到“將研究適時推廣變頻空調(diào)”，但這足以讓業(yè)內(nèi)企業(yè)相信，變頻的春天即將來臨。
此前，工信部出臺的《關于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導意見》中也明確指出，空調(diào)器將重點發(fā)展環(huán)保型、舒適型的變頻產(chǎn)品及高能效等級的定頻產(chǎn)品。
分析師表示，2009年之前，由于不具備普及條件，變頻空調(diào)市場占有率一直在5%左右。2009年變頻空調(diào)開始具備普及條件，但下半年受到高能效定頻空調(diào)補貼影響，市場占有率出現(xiàn)階段性下滑。
目前，變頻空調(diào)推廣的最大障礙就在于價格較高。隨著新政策中定速空調(diào)補貼力度的減小，將使變頻空調(diào)與定速空調(diào)的價差得到進一步縮小。而如果將來變頻空調(diào)享受到財政補貼的話，其推廣障礙將大大降低，其市場占有率將有望提高到30%以上。
分析師劉飛燁指出，變頻空調(diào)納入節(jié)能補貼的預期將使變頻技術實力雄厚的龍頭企業(yè)迎來一個全新的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2010年1~3月，國內(nèi)變頻空調(diào)銷售175萬臺，同比增加109%。
正是看到這一趨勢，國美電器針對目前需求最盛的變頻、高能效空調(diào)給予大力度的通路成本減壓，以期將變頻空調(diào)市場價格拉低20%左右。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，2010年5月到7月，家用空調(diào)零售規(guī)模有望達到1390萬臺，創(chuàng)歷史新高。與此同時，市場將呈現(xiàn)出以下特征：變頻空調(diào)加速放量增長；產(chǎn)品升級拉高整體均價；大品牌優(yōu)勢明顯，小品牌面臨出局風險，空調(diào)業(yè)將出現(xiàn)全新的市場格局。 - ■ 與【節(jié)能補貼新政出臺和空調(diào)業(yè)格局發(fā)展狀況分析】相關研究報告
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