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節(jié)能補貼新政和二三線空調(diào)企業(yè)發(fā)展分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-31
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- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年后危機時代冰柜行業(yè)發(fā)展形勢分析及投 金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代真空杯行業(yè)發(fā)展形勢分析及 金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代空氣凈化器行業(yè)發(fā)展形勢分 金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代電動剃須刀行業(yè)發(fā)展形勢分 金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達“不提價就準備破產(chǎn)吧”。一位二三線空調(diào)企業(yè)的人說。
這聲音很無奈，但不提價后果更嚴重。這便是在節(jié)能補貼新政下二三線空調(diào)企業(yè)的真實寫照。對這些企業(yè)來說，今年的空調(diào)很難賣。
日前，節(jié)能惠民補貼新政公布，補貼標準由此前每臺300元-850元下調(diào)至150元-250元，補貼額度大幅縮水，業(yè)界普遍認為空調(diào)行業(yè)價格回調(diào)已成定勢。
不提價就慘死
記者從一些二三線企業(yè)的人那里聽到的聲音更多的是“誰都得漲啊”、“肯定慘死”、“破產(chǎn)”等悲觀的論調(diào)。在節(jié)能惠民補貼大幅度下調(diào)的壓力下，二三線空調(diào)企業(yè)的生存環(huán)境同時受到威脅。
TCL空調(diào)一位不愿具名的人士向記者坦言：“節(jié)能補貼降低后，每套空調(diào)的成本就要增加數(shù)百元，現(xiàn)在空調(diào)的毛利都比較低了，這么大的降幅，誰都挺不住”。
的確，連格力、美的、海爾等企業(yè)都已經(jīng)做好了調(diào)價的準備。只是相對于這些企業(yè)的強勢，二三線企業(yè)會有更多的“綜合考慮”。
廣東某空調(diào)企業(yè)的一位人士向記者指出，節(jié)能補貼直降對二三線空調(diào)品牌的沖擊較大，但一線品牌的調(diào)價幅度也不會低。“雖然他們規(guī)模大，成本較低，但是相對來說庫存容量也大，惠民補貼調(diào)整后，他們受到的總體成本壓力也是很大的”。
“二三線品牌自己承擔不起，也不敢得罪經(jīng)銷商，只能被迫漲價”，同時，該人士分析，一線品牌具有品牌優(yōu)勢，他們對經(jīng)銷商的話語權很大，經(jīng)銷商處于弱勢地位，導致的結(jié)果是可能會將成本壓力轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商承擔。
最大化清庫存
伴隨漲價的同時，與一線品牌境遇一樣，清理前期高能效空調(diào)庫存也成為二三線企業(yè)面臨的壓力。相對來說，后者的壓力稍微小點。
長虹空調(diào)市場部部長余皓告訴記者，長虹每年銷售80-100萬套的量，目前有幾萬套的庫存，為老的1級能效空調(diào)。
上述TCL空調(diào)人士告訴記者，行業(yè)一般所指的庫存有兩種，一種是經(jīng)銷商的庫存，一種是廠家的庫存。
“一線品牌在經(jīng)銷商面前處于強勢地位，也有可能將未消化的庫存轉(zhuǎn)移給經(jīng)銷商承擔;二三線品牌就做不到這點了，因為損害經(jīng)銷商利益有可能導致渠道丟失”。該人士表示，在不損害經(jīng)銷商利益和自身利益的情況下，二三線品牌的權益之計是要做好終端銷售，最大程度和經(jīng)銷商一起消化高能效庫存。
事實上，包括所有空調(diào)企業(yè)在內(nèi)，目前所面臨的庫存壓力，基本以前期的1級能效空調(diào)為主。對于新能效標準下的產(chǎn)品結(jié)構，企業(yè)普遍以推新1級能效空調(diào)為主。
“雖說補貼力度小了，但情況總好過于沒有補貼的時候，因為在之前沒有節(jié)能補貼的時候，企業(yè)照樣可以賣產(chǎn)品�！睂τ诙�品牌乃至整個業(yè)界存在的壓力，上述TCL人士最后還是表示了樂觀的態(tài)度。
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