家電研究報(bào)告-家電業(yè)和近憂及遠(yuǎn)慮發(fā)展?fàn)顩r分析_投資策略_分析預(yù)測(cè)_家電市場(chǎng)調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年后危機(jī)時(shí)代冰柜行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投

金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機(jī)時(shí)代真空杯行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及

金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機(jī)時(shí)代空氣凈化器行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分

金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機(jī)時(shí)代電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分

金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

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與今年春天寒冷的天氣相比，家電業(yè)可謂暖意融融。一季度，家電行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值增長(zhǎng)31.26%；全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1603.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額316.7億元，同比分別增長(zhǎng)4.9倍和6.9倍。以舊換新的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額與去年第四季度相比分別增長(zhǎng)60.9%和61.6%……家電業(yè)延續(xù)了去年第四季度恢復(fù)性增長(zhǎng)的好勢(shì)頭，取得了開(kāi)門(mén)紅。

高開(kāi)高走增勢(shì)不減

今年一季度，家電行業(yè)延續(xù)了自去年第四季度以來(lái)快速回升的勢(shì)頭，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，運(yùn)行情況樂(lè)觀。一季度，家電行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值累計(jì)同比增長(zhǎng)31.26%，新產(chǎn)品產(chǎn)值累計(jì)同比增長(zhǎng)35.33%，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率為95.83%，累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)15.16%。一季度彩電行業(yè)同比增長(zhǎng)44%，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)也均有不同幅度的增長(zhǎng)。從上市公司的業(yè)績(jī)看，青島海爾、美的電器、格力、TCL等企業(yè)的凈利潤(rùn)均有較大幅度的增長(zhǎng)。

具體到各子行業(yè)看，彩電行業(yè)的細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、LED電視成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，并有望成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

在國(guó)家一系列節(jié)能減排的政策推動(dòng)下，空調(diào)業(yè)高效節(jié)能空調(diào)得到大力推廣。隨著變頻市場(chǎng)的升溫，空調(diào)行業(yè)變頻化趨勢(shì)日益明顯。

在冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)，高端市場(chǎng)向來(lái)為日韓品牌壟斷的局面被打破。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，國(guó)內(nèi)品牌大舉挺進(jìn)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格也不斷下降，進(jìn)一步推動(dòng)了高端產(chǎn)品的普及。多開(kāi)門(mén)、大容量豪華冰箱、滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)量占比不斷提升。另外，先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)冰箱和洗衣機(jī)業(yè)已出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀榻窈笫袌?chǎng)的亮點(diǎn)。

小家電行業(yè)歷來(lái)是家電業(yè)的利潤(rùn)高地。在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時(shí)，小家電行業(yè)呈現(xiàn)出品牌化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。今年一季度，尤其是在元旦、春節(jié)期間，小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售極為紅火。

整體看，節(jié)能、低碳、綠色已成為我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

多因共致政策效應(yīng)明顯

我國(guó)家電行業(yè)之所以能夠保持較快的增長(zhǎng)，主要得益于以下幾大因素。

其一，政策因素。“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等政策對(duì)家電行業(yè)的增長(zhǎng)起到了很大的推動(dòng)作用�！凹译娤锣l(xiāng)”有力地刺激了農(nóng)村市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1603．3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)316．7億元，同比分別增長(zhǎng)4．9倍和6．9倍。自去年7月份開(kāi)始實(shí)施的家電“以舊換新”政策，在促進(jìn)城市家電消費(fèi)的同時(shí)也帶動(dòng)了城市家電消費(fèi)的升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，9個(gè)試點(diǎn)省市共銷(xiāo)售新家電929萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)364.5億元。

其二，出口逐步回暖。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，家電企業(yè)的出口形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。一季度，這一回暖趨勢(shì)仍在延續(xù)，企業(yè)的訂單數(shù)量大幅增加。來(lái)自被譽(yù)為出口風(fēng)向標(biāo)的廣交會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，4月15-16日，春季廣交會(huì)相比漲幅超過(guò)五成。其中，家電類(lèi)產(chǎn)品的交易額達(dá)到了12.5億美元。

其三，2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的火暴。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積為9.37億平方米，同比增長(zhǎng)42.1%。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)與家電業(yè)有一定的聯(lián)動(dòng)性，2009年商品房銷(xiāo)售面積的大幅增長(zhǎng)，將對(duì)2010年甚至2011年的家電消費(fèi)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。

另外，我國(guó)家電企業(yè)不斷加快技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，對(duì)于市場(chǎng)的增長(zhǎng)也起到了積極的推動(dòng)作用。

近憂遠(yuǎn)慮壓力仍存

雖然家電業(yè)仍保持著增長(zhǎng)的步伐，但我們也應(yīng)看到，家電業(yè)仍面臨原材料價(jià)格上漲、用工成本上漲等不利因素的影響，家電業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)仍存在諸多壓力。

近憂：不斷上漲的生產(chǎn)成本將進(jìn)一步降低企業(yè)的利潤(rùn)空間。自去年下半年以來(lái)，鋼、銅等原材料價(jià)格不斷攀升，用工成本也不斷上漲，推動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)成本的上漲。同時(shí)，在終端零售市場(chǎng)，液晶電視，高端冰箱等產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降，使企業(yè)的盈利空間進(jìn)一步被擠壓。由于家電行業(yè)原材料存貨期一般為3-6個(gè)月，因此第一季度家電企業(yè)的原材料成本相對(duì)較低，利潤(rùn)保持在較好的水平。但從長(zhǎng)期看，原材料、用工、燃料等成本的上漲，將抬高產(chǎn)品價(jià)格，增加企業(yè)成本，進(jìn)一步降低利潤(rùn)率。從上市公司的業(yè)績(jī)看，一季度已經(jīng)出現(xiàn)了毛利率下滑的隱憂。

從價(jià)格層面看，近來(lái)價(jià)格戰(zhàn)已有抬頭的趨勢(shì)。來(lái)自五一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品的價(jià)格均有較大幅度的下降，就連一向遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)的冰箱行業(yè)也出現(xiàn)了高端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)將損害整個(gè)行業(yè)的利益。

出口尚存在不確定性。國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的復(fù)雜多變，決定了出口形勢(shì)的復(fù)雜性。雖然一季度國(guó)際經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，家電出口回暖的趨勢(shì)得以延續(xù)，但出口增長(zhǎng)只是反彈還是能夠持續(xù)保持增長(zhǎng)，仍存在不確定性。目前，肇始于希臘的債務(wù)危機(jī)正在歐洲蔓延。商務(wù)部發(fā)言人姚堅(jiān)日前表示，希臘債務(wù)危機(jī)拖累歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，延緩全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程，我國(guó)外貿(mào)出口也會(huì)因此受到負(fù)面影響。而我國(guó)另一大貿(mào)易伙伴美國(guó)的出口形勢(shì)也不明朗。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-4月，廣東空調(diào)、冰箱等9類(lèi)家用電器的出口貿(mào)易比去年同期增長(zhǎng)28.1%，但4月份當(dāng)月出口增速比3月份放緩8.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)美國(guó)出口仍然未恢復(fù)增長(zhǎng)，大部分出口產(chǎn)品平均單價(jià)出現(xiàn)下滑。

政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控也將對(duì)今后家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求產(chǎn)生一定的抑制作用。

遠(yuǎn)慮：長(zhǎng)期在技術(shù)和研發(fā)領(lǐng)域的投入不足，導(dǎo)致家電行業(yè)缺少核心技術(shù)，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電行業(yè)的研發(fā)投入占銷(xiāo)售額的比例僅1%，研發(fā)投入占比超過(guò)5%的不到3家。核心技術(shù)的缺失導(dǎo)致家電行業(yè)的利潤(rùn)率低至2%-3%，而微薄的利潤(rùn)又難以支撐企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)研發(fā)。走出這個(gè)困局，任重而道遠(yuǎn)。

但從長(zhǎng)期看，我國(guó)家電業(yè)面臨的機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟(jì)向好以及“家電下鄉(xiāng)”政策仍將延續(xù)、擴(kuò)大范圍，并且提高部分產(chǎn)品的最高限價(jià)；家電“以舊換新”在全國(guó)推廣將進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，為家電行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。今年，我國(guó)家電業(yè)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

面對(duì)殘酷的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，家電業(yè)必須加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，改變以規(guī)模帶動(dòng)增長(zhǎng)的方式，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高高附加值產(chǎn)品的比例。正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)所言，如果不能形成以技術(shù)進(jìn)步為基礎(chǔ)的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)家電業(yè)就無(wú)法在未來(lái)的發(fā)展中奪取制高點(diǎn)，就不能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得新的優(yōu)勢(shì)，新的發(fā)展。

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