在中國(guó)可以毫不夸張的說(shuō)建筑業(yè)是最紅火的行業(yè)了，呈幾何式增長(zhǎng)的房?jī)r(jià)有時(shí)是以小時(shí)來(lái)變化的。紅火的建筑行業(yè)也帶動(dòng)了一大批相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如涂料行業(yè)。從2000年以后，涂料產(chǎn)銷量是以數(shù)倍的速度在增長(zhǎng)，科技的進(jìn)步以及下游市場(chǎng)需求的拓展，使得我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期。如今，涂料行業(yè)歷經(jīng)了2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，2009年的經(jīng)濟(jì)緩步回暖，2010年的涂料市則孕育著全新的希望和更大目標(biāo)。截止到2009年11月，涂料總產(chǎn)量累計(jì)結(jié)果超過(guò)了822.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.1%。延續(xù)2009年發(fā)展態(tài)勢(shì)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的利好消息影響下的2010年的涂料行業(yè)市場(chǎng)，也將注定是不平凡的一年。

    做為世界涂料產(chǎn)銷大國(guó)，中國(guó)正向著涂料強(qiáng)國(guó)的方向快步挺進(jìn)，但與龐大的消費(fèi)市場(chǎng)不相符合的是我國(guó)至今沒(méi)有一個(gè)能在國(guó)際上叫得響亮的涂料品牌，這不的不說(shuō)是一大遺憾。而立邦、多樂(lè)士等一眾國(guó)外品牌，在中國(guó)市場(chǎng)做得是順風(fēng)順?biāo)�，發(fā)展重心日益向中國(guó)傾斜。依托龐大的資金，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成嚴(yán)重威脅。我國(guó)的涂料企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，在眾多本地涂企中，近年來(lái)也發(fā)展出了幾個(gè)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，如華潤(rùn)漆、嘉麗士、美涂士等。他們通過(guò)制定企業(yè)戰(zhàn)略方向，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，與國(guó)際級(jí)企業(yè)合作等方式，開(kāi)拓出了屬于自己的領(lǐng)域。但我國(guó)涂料企業(yè)的基本特色是“一母生幾子，個(gè)個(gè)搶飯吃”，因此企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，致使眾多國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段主要集中在價(jià)格、回扣、中傷他人、混亂無(wú)序等原始層面上，制約了企業(yè)的發(fā)展。

    品牌造假：華潤(rùn)涂料創(chuàng)立于1991年，憑借對(duì)質(zhì)量和信譽(yù)的堅(jiān)持，廣東華潤(rùn)涂料公司從一個(gè)小廠發(fā)展成為年銷售額超過(guò)20億的涂料大企業(yè)。華潤(rùn)旗下有“華潤(rùn)漆”、“愛(ài)的漆”和“世紀(jì)明珠”等品牌，其中以“華潤(rùn)漆”為代表的主力品牌，在中國(guó)涂料行業(yè)具有很高的知名度和產(chǎn)品占有率。但是隨著華潤(rùn)漆影響力的日益擴(kuò)大，市場(chǎng)上出現(xiàn)了假冒華潤(rùn)漆的現(xiàn)象，這對(duì)于華潤(rùn)品牌造成了巨大的損失。2009年3月，華潤(rùn)涂料在全國(guó)展開(kāi)了一場(chǎng)打擊“傍名牌”的行動(dòng)，華潤(rùn)涂料集團(tuán)法務(wù)部門分赴北京、江蘇、福建、四川、云南、湖北、江西等省市，配合當(dāng)?shù)毓ど滩块T展開(kāi)打假維權(quán)行動(dòng)。截止至2009年3月16日，全國(guó)各地工商部門共查扣假冒華潤(rùn)涂料侵權(quán)產(chǎn)品2500余件，涉嫌侵權(quán)的假冒產(chǎn)品10余種，涉案金額達(dá)三十余萬(wàn)元。雖然打假行動(dòng)起到了一定成效，維護(hù)了華潤(rùn)漆的形象，但是為此華潤(rùn)涂料投入了大量的人力與財(cái)力，在一定程度上分散了企業(yè)的精力，企業(yè)的發(fā)展受到一定的拖累。

    市場(chǎng)價(jià)格混亂：受國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高、原材料價(jià)格上揚(yáng)、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素影響，涂料市場(chǎng)自2008年來(lái)一直呈低迷態(tài)勢(shì)，涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤(rùn)率日漸下降。在此背景下，一場(chǎng)涂料行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)爆發(fā)了。消費(fèi)者都能感覺(jué)到涂料市場(chǎng)的折扣力度遠(yuǎn)大于往年，打折力度到底有多大？業(yè)界人士形容“價(jià)格戰(zhàn)近乎瘋狂”。但是低價(jià)救市并沒(méi)有換來(lái)涂料企業(yè)渴望已久的“井噴”，換來(lái)的卻是更加寒冷的“冬天”，“沒(méi)折丟市場(chǎng)，打折丟利潤(rùn)”成為涂料商共同的無(wú)奈。這也從另一方面反應(yīng)出我國(guó)涂料行業(yè)目前的混亂狀況，由于沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，管理無(wú)序，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范操作，在出現(xiàn)危機(jī)時(shí)個(gè)個(gè)涂企各自為生，沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的陣營(yíng)一起面對(duì)挑戰(zhàn)，結(jié)果只有是敗下陣來(lái)。

    質(zhì)量參差不齊：按銷售額統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)目前的市場(chǎng)總量大約在300-400億元之間，且每年都在以近12-15％左右的速度增長(zhǎng)。就數(shù)字本身而言，涂料市場(chǎng)無(wú)論是市場(chǎng)容量還是增長(zhǎng)速度都算得上是一個(gè)大行業(yè)。但在這個(gè)數(shù)字的背后，是近4-6000家左右的作坊式涂料小廠。由于技術(shù)門檻低，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)進(jìn)入生產(chǎn)的作坊式小企業(yè)眾多，由此造成的結(jié)果是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重危害涂料行業(yè)的健康發(fā)展。這些作坊式企業(yè)，生產(chǎn)設(shè)備落后，生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量上不能有任何保障。這些產(chǎn)品流入市場(chǎng)后，將對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)造成巨大的損害。

    國(guó)外涂料企業(yè)已經(jīng)在品牌上對(duì)我國(guó)消費(fèi)者有了很大的影響力，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很多就是指名購(gòu)買，終端也因?yàn)橄�費(fèi)者指名購(gòu)買，雖然經(jīng)銷國(guó)外品牌的利潤(rùn)空間很小而不得不經(jīng)銷。但是縱觀我們的企業(yè)自身卻還在價(jià)格和概念的泥潭中苦苦掙扎，還要分出身來(lái)面對(duì)本土涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)這種兩頭夾迫的現(xiàn)場(chǎng)，不知何時(shí)才能突圍出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)涂企的崛起？  

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