最近，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)暗潮涌動(dòng)。無(wú)論是谷歌、百度和騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，諾基亞、英特爾合蘋果這樣的手機(jī)和IT廠商，還是中國(guó)移動(dòng)（行情,資訊,評(píng)論）、中國(guó)電信（行情,資訊,評(píng)論）這樣的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，都將目光投向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　手機(jī)瀏覽器作為手機(jī)上網(wǎng)的入口，因此競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。當(dāng)前手機(jī)瀏覽器行業(yè)主要有兩類企業(yè)，一類是靠手機(jī)瀏覽器“養(yǎng)家糊口”的企業(yè)，如Opera何UCweb，另一類是互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在處于起步期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，手機(jī)瀏覽器足以“糊口”嗎？單靠瀏覽器生存的企業(yè)又應(yīng)該怎樣緩解生存壓力呢？

　　“瀏覽器養(yǎng)家”的生存模式面臨巨大挑戰(zhàn)

　　在瀏覽器領(lǐng)域，網(wǎng)景的消亡、火狐因?yàn)楣雀枳酝茷g覽器而造成盈利下滑，這都在告訴我們一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題：?jiǎn)慰繛g覽器產(chǎn)品生存，企業(yè)大都面臨巨大的壓力。

　　瀏覽器作為上網(wǎng)的入口和平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著用戶和網(wǎng)站之間的橋梁作用。這也決定了瀏覽器必須要保證橋梁的通行率、橋梁的穩(wěn)定性、橋梁的美觀程度等等，所以瀏覽器的速度、穩(wěn)定性、人性化設(shè)置都變得十分的重要。

　　與PC瀏覽器一樣，手機(jī)瀏覽器也同樣擔(dān)負(fù)著“橋梁”作用，因此也必須要滿足通行率、穩(wěn)定性和美觀度的條件。但是當(dāng)前手機(jī)瀏覽器的盈利模式非常單一，全球最大的手機(jī)瀏覽器提供商Opera的生存法則與火狐一樣，一方面依靠與谷歌這樣的搜索引擎提供商合作，在瀏覽器上嵌入搜索框，谷歌為此支付費(fèi)用；另一方面，Opera也同全球各大手機(jī)廠商合作內(nèi)嵌Opera瀏覽器并收取裝機(jī)費(fèi)。

　　這兩種合作模式都不會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，而且不會(huì)造成手機(jī)瀏覽器的臃腫。但是我們看到本土部分手機(jī)瀏覽器企業(yè)并沒(méi)有走這種常規(guī)路線。誠(chéng)然，在巨大的盈利壓力面前犧牲部分前途而成全目前的報(bào)表，或許也是權(quán)衡后的不得已的選擇。但是，將手機(jī)瀏覽器作為一個(gè)廣告平臺(tái)，同時(shí)嫁接了各種各樣的資訊、下載、SP等產(chǎn)品，最終可能會(huì)導(dǎo)致手機(jī)瀏覽器變得越來(lái)越龐大、臃腫，甚至把自己拖垮。

　　捆綁發(fā)展無(wú)法解決可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題

　　隨著技術(shù)差距逐漸消失，一些對(duì)老牌瀏覽器黏度并不是很高的用戶開始搖擺。后而來(lái)者居上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將手機(jī)瀏覽器看作是搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地的工具，沒(méi)有依靠手機(jī)瀏覽器賺錢的迫切需求，心態(tài)相對(duì)平和。

　　以谷歌為例，我們可以看到谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的野心。從自造Android平臺(tái)到打造Chrome瀏覽器，谷歌一直在為未來(lái)投資，這也是這家企業(yè)的生存法則，先搭建免費(fèi)的、優(yōu)秀的平臺(tái)，聚攬足夠人氣，然后再考慮盈利問(wèn)題。

　　而一些本土老牌手機(jī)瀏覽器企業(yè)則開始緊鑼密鼓地通過(guò)與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式，擴(kuò)充手機(jī)瀏覽器的應(yīng)用，希望將手機(jī)瀏覽器打造成另一個(gè)“門戶”。這種捆綁式的做法到底是不是解決問(wèn)題的好辦法呢？很明顯，這有悖手機(jī)瀏覽器的開放原則以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原則。

　　當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展期，從尼爾森的相關(guān)調(diào)查報(bào)告我們可以看到當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非常匱乏，只有手機(jī)閱讀、手機(jī)即時(shí)通信一級(jí)手機(jī)搜索等幾大應(yīng)用，這無(wú)法支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，要依靠更多的創(chuàng)新應(yīng)用，而這些創(chuàng)新應(yīng)用都來(lái)自于很多個(gè)人站長(zhǎng)的創(chuàng)意，但是手機(jī)瀏覽器公司與互聯(lián)網(wǎng)公司捆綁式發(fā)展的結(jié)果，只能是扼殺這些新的創(chuàng)意，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈難以持續(xù)發(fā)展。更何況“一榮俱榮”的局面是建立在利益的基礎(chǔ)上的，一旦出現(xiàn)大的分歧，手機(jī)瀏覽器企業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)公司“一損俱損”的概率也非常大。打開互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史畫卷看去，自然聯(lián)盟一遇挫折便“分手”的例子比比皆是。希望依靠捆綁來(lái)解決發(fā)展的問(wèn)題是不現(xiàn)實(shí)的。

　　認(rèn)真做好瀏覽器才是王道

　　那么，到底什么是手機(jī)上網(wǎng)用戶的真正需求？一份權(quán)威調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶每天持續(xù)上網(wǎng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)的人寥寥無(wú)幾。這就決定了現(xiàn)階段手機(jī)瀏覽器最迫切的需求是讓用戶能夠保證沒(méi)有PC的時(shí)候隨時(shí)在線，保證用戶能夠簡(jiǎn)單、便捷以及快速地上網(wǎng)。這也是手機(jī)這種終端和手機(jī)上網(wǎng)使用場(chǎng)景所決定的：目前，用戶手機(jī)上網(wǎng)一般都是占用瑣碎的時(shí)間，而并非成片的時(shí)間。

　　把握住手機(jī)上網(wǎng)用戶的核心需求，手機(jī)瀏覽器公司自然就明白了努力的方向。縱觀當(dāng)前幾大手機(jī)瀏覽器，在速度、便捷性方面都基本同質(zhì)化。但是仍有企業(yè)敢為天下先，本著良好的愿望，希望將PC上網(wǎng)的部分標(biāo)志性功能移植到手機(jī)上，卻出現(xiàn)大大增加手機(jī)上網(wǎng)流量的后果，造成了用戶的品牌忠誠(chéng)度大大下降，甚至很多忠實(shí)粉絲公開表示要轉(zhuǎn)用其他企業(yè)的產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，對(duì)于新生的事物，還是需要大家有更多的包容的心態(tài)，同時(shí)，企業(yè)還需要更深入地了解用戶的需求，不要盲目追求創(chuàng)新，否則“領(lǐng)先三步”，可能就成為“英烈”了。

　　綜上，筆者認(rèn)為對(duì)于手機(jī)瀏覽器企業(yè)，最好還是選擇類似Opera的盈利模式：收取搜索引擎嵌入費(fèi)和手機(jī)企業(yè)嵌入費(fèi)。一些創(chuàng)新的商業(yè)模式，大家都非常樂(lè)于看到，但是這些創(chuàng)新倘若脫離用戶，甚至影響用戶的利益或是產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將得不償失，更談不上帶領(lǐng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展了。

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