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上海世博和涂料界營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-6-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：涂料 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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世博會(huì)是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門(mén)舉辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)。它已經(jīng)經(jīng)歷了上百余年的歷史，最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來(lái)逐漸變?yōu)樗C萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會(huì)。中國(guó)2010年上海第41屆世界博覽會(huì)，于2010年5月1日至10月31日期間，在中國(guó)上海舉行。
2010-2015年中國(guó)轉(zhuǎn)印貼花紙行業(yè)研究與投資分析報(bào) 【出版日期】 2010年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)照相紙行業(yè)研究與投資分析報(bào)告 【出版日期】 2010年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)油漆滾筒行業(yè)研究與投資分析報(bào)告 【出版日期】 2010年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)影像片包裝紙市場(chǎng)深度調(diào)查與投資 【出版日期】 2010年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010年的中國(guó)上海世界會(huì)注定是一場(chǎng)不平凡的盛會(huì)，做為中國(guó)首屆舉辦并以“城市，讓生活更美好”為主題的盛大活動(dòng)，不僅有450億人民幣的投資，還有創(chuàng)下的11項(xiàng)世界博覽會(huì)之最的記錄，都為此次上海世博會(huì)增添了不少光彩。據(jù)筆者所知，2010年上海世博會(huì)的各類(lèi)展館加起來(lái)有300余家，其中的世界各國(guó)的展館更是繪集了先進(jìn)的技術(shù)和奇異的構(gòu)思，每一個(gè)展館都形成了一件精美的藝術(shù)品，而這其中，涂料更是出力不少，從精美絕倫的裝修裝飾到建筑材料的基礎(chǔ)防護(hù)，都脫離不了涂料的作用，而做為這些涂料的生產(chǎn)企業(yè)，更是不忘在世博會(huì)火熱進(jìn)行的時(shí)候，做一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
確實(shí)2010年的上海世博會(huì)，為涂料界搭建了一個(gè)展現(xiàn)自己我的舞臺(tái)，舞臺(tái)上也正上演著一場(chǎng)涂料界的營(yíng)銷(xiāo)大戲。在這個(gè)舞臺(tái)上，即使你的演出不那么精彩，也會(huì)感到異常的榮幸；在這個(gè)舞臺(tái)上，即使是一個(gè)配角，似乎也具備成為聚焦世界的條件，從而一場(chǎng)涂料界的營(yíng)銷(xiāo)大戲也色彩紛呈的上演著。
隨著世博會(huì)的進(jìn)行，世博營(yíng)銷(xiāo)也成為繼北京奧運(yùn)會(huì)后的又一重大營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，世界會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)為涂料企業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)商機(jī)，而如何抓住世博會(huì)的市場(chǎng)商機(jī)，成為涂料企業(yè)在世博營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，想要利用上海世博會(huì)做一次真正成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，必須認(rèn)清并利用好幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)，才可能有效的進(jìn)行此次世博會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)一：世博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
利用世博會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)取得成功的第一點(diǎn)就是要清楚的認(rèn)識(shí)到世博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，現(xiàn)在仍有相當(dāng)一部分企業(yè)的世博營(yíng)銷(xiāo)還停留在產(chǎn)品外包裝的更新（加入世博元素），廣告宣傳以及缺乏新的促銷(xiāo)活動(dòng)上，這種營(yíng)銷(xiāo)方法十分普通，但筆者認(rèn)識(shí)，如果涂料企業(yè)只在這種沒(méi)有新意的營(yíng)銷(xiāo)上做文章，是很難在這個(gè)世博營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上脫穎而出的。當(dāng)然如果你即富有新意，又具備能把世博的理念核與自身的品牌深層的嫁接上，那么是有機(jī)會(huì)在這個(gè)世博舞臺(tái)上點(diǎn)亮自已，并取得好成績(jī)的。
營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)二：尋找企業(yè)世博營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)
現(xiàn)在很多行業(yè)都看到了世博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，企業(yè)們更是不愿錯(cuò)這個(gè)天賜良機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，可關(guān)鍵是做為涂料行業(yè)，企業(yè)們要如果尋找自身與世博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)與世博會(huì)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)制定2010世博會(huì)期間的營(yíng)銷(xiāo)工作，才能準(zhǔn)確的把企業(yè)自身及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)出去。
營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)三：制定合理的營(yíng)銷(xiāo)方式
涂料企業(yè)在確實(shí)自已與世博會(huì)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)后，就要踏實(shí)下心來(lái)制定圍繞世博會(huì)的舉行的營(yíng)銷(xiāo)方式，從產(chǎn)品的定位，到硬性廣告及軟文的結(jié)合以及企業(yè)正面形像的樹(shù)立和涂料產(chǎn)品的促銷(xiāo)等等，不但要在關(guān)鍵時(shí)刻與世博會(huì)緊密的連接起來(lái)，更要不失時(shí)機(jī)的把2010年上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題完美體現(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)品上，都可以為世博營(yíng)銷(xiāo)增添不少亮點(diǎn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在緊抓世博商機(jī)做營(yíng)銷(xiāo)的涂料企業(yè)中，即有PPG、阿克蘇諾貝爾、陶氏、立邦、巴斯夫、華潤(rùn)這些國(guó)內(nèi)外巨頭企業(yè)，也有東方雨虹、三棵樹(shù)、嘉麗士這樣的國(guó)內(nèi)民族品牌，在這些企業(yè)中無(wú)論是概念營(yíng)銷(xiāo)，還是事質(zhì)性的參與到世博當(dāng)中，都可看到國(guó)內(nèi)外的涂料企業(yè)們以自己的方式上演的世博營(yíng)銷(xiāo)“曲目”，而在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，最終誰(shuí)能打突重圍成為此次“營(yíng)銷(xiāo)大戲”的贏家，我們拭目以待！
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