美容、瘦身、保健……這些字眼近年來頻頻出現(xiàn)在醋飲料的宣傳上，醋飲料的保健功效眾所周知，但不少商家卻定位在時(shí)尚的概念上，又因競爭不過更具優(yōu)勢的美容、保健產(chǎn)品，醋飲料的銷售量正大幅下降。一位業(yè)內(nèi)人士透露，據(jù)其近兩年在全國考察的情況看，醋飲料在2008年達(dá)到了銷售高峰，此后由于時(shí)尚定位導(dǎo)致產(chǎn)品生命期縮短，去年全國大部分地區(qū)的醋飲料廠家遭遇寒冰，除了廣東少數(shù)幾家企業(yè)有增長外，其他企業(yè)均出現(xiàn)銷售下滑，甚至產(chǎn)品“夭折”的情形。

    時(shí)尚定位成短線流行產(chǎn)品

    醋飲料曾被稱為是繼碳酸飲料、水飲料、茶飲料、果汁飲料和功能飲料之后的“第四代黃金飲品”。十多年過去，醋飲行業(yè)逐漸壯大，僅廣東省內(nèi)就有20多家企業(yè)，市場需求量也成倍增長，而作為行業(yè)老大的天地壹號，10億的產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)以后更將是平地一聲雷，給醋飲行業(yè)添加了新動力。

    近日，中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國軟飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，未來幾年，我國果醋飲料有望維持每年數(shù)倍的高速增長，2010年，我國果醋市場規(guī)模有望達(dá)到20億。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國的醋飲生產(chǎn)廠家至少有上千家，廣東市場最少有20家，市場潛力可見一斑。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少醋飲料定位在美容、瘦身等功效上，獲得不少女性消費(fèi)者的青睞，據(jù)商超稱還一度出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，但最近幾個(gè)月來，這類宣傳卻少了很多。“把產(chǎn)品定位在保健、美容上，看似直接明了，消費(fèi)群體明確，實(shí)際上這樣的定位沒有優(yōu)勢，流行幾個(gè)月就失去魅力�！睆V東醋飲料老大天地壹號董事長陳先生分析說，美容、健康這類保健功能完全可以被其他更專業(yè)的產(chǎn)品來替代，這也是最近不少主打美容功效的醋飲料銷聲匿跡的原因。

    據(jù)了解，醋飲料在2008年達(dá)到高峰期，2009年開始有回落的現(xiàn)象，到目前為止，除了廣東少數(shù)幾個(gè)企業(yè)保持增長外，醋飲料在全國范圍均出現(xiàn)下滑的情形，其中與時(shí)尚定位有很大關(guān)系。

    需求猛增廣東企業(yè)快速擴(kuò)張

    盡管目前醋飲料產(chǎn)品面臨定位不準(zhǔn)的尷尬，但醋飲料的龐大市場卻不容忽略。作為醋飲料行業(yè)的先行者，天地壹號近兩年的銷售更以成倍的速度瘋長，據(jù)天地壹號相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在夏日銷售旺季到來，供不應(yīng)求的情況開始出現(xiàn)。天地壹號負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)有產(chǎn)能原預(yù)計(jì)能維持到2013年，但是沒有想到的是，醋飲需求量需求猛增時(shí)期提前到來。為此，公司加快進(jìn)程，新投入1億的廠房將在年底投入使用，共5條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)產(chǎn)能達(dá)到10億。同時(shí)他也表示，這可能與企業(yè)發(fā)展速度提升有關(guān)。

    記者了解到，天地壹號在廣東精耕細(xì)作了十多年，從2007年開始出現(xiàn)銷售井噴的現(xiàn)象，其中一個(gè)重要的原因是其將醋飲料定位為佐餐飲品�！坝腥苏J(rèn)為佐餐市場太狹窄，實(shí)則不然，王老吉提出‘怕上火，喝王老吉’，看似只針對上火族，但13億中國人都可能面臨上火的問題，他們短短幾年時(shí)間就從幾億做到一百億的市場。而如果我們能做到，每人每月吃飯時(shí)喝一瓶天地壹號，那我們就有一千億的市場�！�

    據(jù)了解，天地壹號在江西、廣西等省外市場已經(jīng)全面鋪開，明年進(jìn)軍全國市場，其中，今年第一財(cái)季銷售增長了一倍以上，年底產(chǎn)能擴(kuò)張將為明年全國擴(kuò)張?zhí)峁┯辛ΡＵ�。陳先生還透露，按照天地壹號目前的發(fā)展速度，5年內(nèi)上市問題不大。

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