文化產(chǎn)業(yè)研究報告-城市文化消費進入的新時期分析_投資策略_分析預測_文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國防偽印刷產(chǎn)業(yè)運行走勢與發(fā)展前景

【出版日期】 2010年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2010-2015年中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢與投資前景

【出版日期】 2010年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2010-2015年中國塑像行業(yè)研究與投資分析報告

【出版日期】 2010年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國書籍行業(yè)研究與投資分析報告

【出版日期】 2010年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　傳統(tǒng)業(yè)態(tài)冷，新興業(yè)態(tài)熱；單一產(chǎn)品冷，多元模式熱；“陽春白雪”冷，“輕松喜樂”火——這是在廣東、浙江、江蘇、江西等地多個城市文化市場中出現(xiàn)的新現(xiàn)象。

　　有關人士認為，城市文化消費市場的多種“冷熱不均”現(xiàn)象，透出以休閑為核心的城市文化消費新理念，正在改變我國文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)化、單一化、小眾化格局。文化消費市場隨著城市建設、居民收入、消費心理等多方面的綜合因素影響，已步入新的“聚變期”。

　　文化業(yè)態(tài)冷熱不均：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“遇冷” 數(shù)字產(chǎn)業(yè)“走熱”

　　在不少城市，受新媒體和數(shù)字化浪潮沖擊，文化消費市場呈現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)尤其是出版發(fā)行行業(yè)遇冷、演藝演出相對“走熱”之勢。

　　在廣州市圖書批發(fā)市場上，從事圖書零售批發(fā)業(yè)務２０多年的伍奔紅說，上世紀９０年代，她的攤位面積只有３平方米，但月銷售碼洋超過１０萬元；現(xiàn)在鋪面擴大了１０倍，銷售卻不能同步跟上�！艾F(xiàn)在年輕人已是‘手機上讀書、網(wǎng)絡交作業(yè)’，對傳統(tǒng)圖書音像零售市場沖擊很大�！蔽楸技t說。

　　廣東發(fā)行集團財務總監(jiān)嚴小希說，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的“空中書店”給傳統(tǒng)圖書市場造成巨大壓力，“不少書店變成‘樣書場’，很多人在這里看完書再回去‘網(wǎng)購’，網(wǎng)絡零售圖書增長特別快�！�

　　同傳統(tǒng)的出版發(fā)行行業(yè)相比，受新媒體、數(shù)字化沖擊弱的演藝演出行業(yè)在很多城市出現(xiàn)“逆勢上揚”。據(jù)廣東省文化廳介紹，去年全省演出經(jīng)紀機構、審批涉外及涉港澳臺營業(yè)性演出總數(shù)都比上年增加八成以上。由于消費火熱，廣州星海音樂廳、中山紀念堂等劇場去年演出上座率普遍提高。長沙市文化局副局長韓旭也說，全市各類演藝演出場所營業(yè)收入近兩年保持了較大增長，幾乎沒有受到外部環(huán)境的影響。

　　廣東省新聞出版局辦公室副主任張燕卿認為，市場正迫使各地傳統(tǒng)的出版發(fā)行主管部門必須將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為下一步發(fā)展的重點。目前，廣東省正全面推動建立數(shù)字出版平臺，而如何解決缺乏成熟盈利模式、投入產(chǎn)出不成比例等困擾正成為新課題。

　　產(chǎn)品模式冷熱不均：單一內(nèi)容人氣冷　多元模式受追捧

　　隨著人們休閑習慣的變遷，城市文化市場普遍出現(xiàn)集聚化、關聯(lián)化產(chǎn)業(yè)模式易受追捧，單一的獨體文化消費場所內(nèi)人氣冷清的現(xiàn)象。

　　在浙江湖州市，每到傍晚，市演出有限公司小劇院就人頭攢動。里面節(jié)目內(nèi)容很豐富，有相聲、小品、雜技、唱舞、魔術等。“雖然演出２１時開始，可觀眾１９時３０分就可以進場，先喝茶吃點心聊天，再看節(jié)目，人多得不得了。”劇院管理人員說。

　　湖州市演出有限公司董事長金保勝說，劇院平均上座率在７０％到８０％間，一換節(jié)目就爆滿，這種情況一是得益于劇院的平民消費，門票只有３０元；二是得益于劇院的“多種經(jīng)營”，這里就像長沙田漢大劇院一樣，可以當作百姓請客喝茶的地方。

　　在南京、長沙，生活消費“文化化”，文化消費“生活化”，彼此扎堆，成為部分文化市場火爆的重要因素。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與幸福藍海院線、蘇寧電器城等聯(lián)合，以出版物銷售為平臺，形成書城、影城、青少年活動城、文化休閑娛樂城、文化商貿(mào)城五大板塊的有機結合，借助商貿(mào)城的巨大客流量，實現(xiàn)了文化產(chǎn)品銷量的快速上升。

　　反觀一些單體文化消費場所，不但人氣冷清，連生存都很難。在南方一個中心城市，一家大型書城在艱難維持中關門，場地不久就被一家賣電器的商場替代。永正圖書連鎖經(jīng)營部負責人左紹恒說，這種文化賣場退出、日用品消費市場取而代之的現(xiàn)象在城市屢見不鮮。以廣州為例，非干道臨街物業(yè)的鋪租每平方米普遍超過２００元，城市物業(yè)成本越來越高，經(jīng)營主體僅依靠銷售文化產(chǎn)品很難維持。

　　深圳市文化局副局長尹昌龍說，當前城市文化與休閑產(chǎn)業(yè)相結合的程度日益加深，傳統(tǒng)的獨體文化經(jīng)營機構再想依靠單一模式是無法生存的，構建城市文化市場必須引導各類消費模式集聚，才能形成綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條。中國對外演出公司總經(jīng)理張宇說，只有把非必需品的文化消費與人們?nèi)粘５某源┳⌒邢M結合起來，才會在潛移默化中培育市場。

　　消費導向冷熱不均：“陽春白雪”難推廣　“輕松喜樂”易生存

　　“輕松喜樂”的產(chǎn)品越來越火，“陽春白雪”式的純藝術類的高雅文化產(chǎn)品推廣越來越難，是許多城市共有的文化現(xiàn)象。

　　長沙田漢大劇院每天上座率接近八成，不少觀眾反映劇目中大量詼諧、搞笑的節(jié)目以及大量聲光電影手段吸引了自己。杭州金海岸演藝大舞臺被稱作“南方的劉老根大舞臺”，節(jié)目以輕松、喜慶為基調(diào)，開演時常常門庭若市。反觀一些城市的大劇院，一些傳統(tǒng)戲曲、歌舞類的節(jié)目推廣卻較難。

　　有的劇院負責人認為，雖然一些市場火爆的文化產(chǎn)品很通俗，可恰恰這就是平民文化的力量。現(xiàn)代社會的人們走到這里，基本上就是為了娛樂，沒有教化因素。當然，這些產(chǎn)品也要有底線，不能為了吃飯就為所欲為。

　　不少城市純文藝類演出冷清，讓文化部門面臨著如何協(xié)調(diào)文化精品工程和市場需求的難題。深圳保利劇院總經(jīng)理曾若明說，當前文化部門推出的精品工程品質(zhì)確實精良，但同“輕喜劇”相比，有的演出團隊龐大、演出成本高昂，沒有財政補貼難以被市場接受。還有的人認為，過去靠發(fā)“紅頭文件”才能推廣的“文件戲”，在今天的市場上很難獲得認可。

　　文化界人士認為，當前我國城市文化消費市場建設應更多突出市民文化消費色彩，在依法監(jiān)管、反對惡俗的基礎上，平衡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以滿足大多數(shù)群眾需要。尤其應注重提倡群眾文化消費“權利觀”，群眾有選擇權，政府在確保意識形態(tài)安全、主流價值不被危及的情況下，應盡量保障群眾這一權利，同時引導國有文化企業(yè)學會開發(fā)這一市場。

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城市文化消費進入的新時期分析