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鞋企生存長遠發(fā)展戰(zhàn)略研究
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-8-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：鞋業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著鞋產(chǎn)品同質(zhì)化不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場競爭日趨激烈，同時消費者素質(zhì)逐漸提高，變得越來越理性化，大媒體廣告已經(jīng)很難吸引消費者；渠道與終端促銷越來越日�；M者已經(jīng)習(xí)以為常。而事實上，消費者在所有購買產(chǎn)品決策背后的首要因素是口碑。當(dāng)消費者首次購買某種產(chǎn)品或者當(dāng)產(chǎn)品相對較為昂貴時，口碑的影響力最大——因為與其他情況相比，在這種情況下人們會進行更多的調(diào)查，尋求更多的意見，并且考慮的時間更長。很顯然，口碑效應(yīng)是鞋企生存長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在，能夠讓品牌快速上位，良好的口碑效應(yīng)是鞋企營銷的重要一環(huán)。
2010-2015年中國運動鞋服行業(yè)市場競爭狀況分析及 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年拖鞋行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 101頁 【圖表數(shù)量】 69個 【印刷2010-2015年童裝行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 391頁 【圖表數(shù)量】 155個 【印2010年中國帆布鞋品牌前十名競爭力研究及2015年產(chǎn) 本研究報告依托多年對帆布鞋行業(yè)的研究，結(jié)合帆布鞋行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對帆布鞋行業(yè)內(nèi)的企產(chǎn)品品質(zhì)拉近與消費者中間的距離
眾所周知，鞋品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求外觀高，而且不能忽視質(zhì)量的作用。成功的品牌擁有婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌知名度來說，首要的是要解決產(chǎn)品的品質(zhì)問題。一個品牌名聲好壞都是取決于其質(zhì)量上過不過關(guān)，兩者相輔相成、缺一不可。
吉爾達的“透氣防水”鞋子就是一個傳播力非常強的，在品質(zhì)上極受廣大消費者的認(rèn)可。鞋企在打起這個旗號傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使消費者在看到這個名稱時，就自然而然聯(lián)想到鞋子的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。所以說，提高美譽度，品質(zhì)是一個核心要素。只有品質(zhì)高的鞋子才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)提高品牌的知名度
在這一個服務(wù)取勝的時代，良好的服務(wù)意味著鞋企的態(tài)度、品牌的聲譽以及與此帶來的大量潛在消費者資源，特別是產(chǎn)品的售后服務(wù)，更是關(guān)系到一個品牌的形象確立，甚至直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。售后服務(wù)是產(chǎn)品整個銷售過程的重點之一，是激烈市場競爭的必然產(chǎn)物和品牌立足于強手之林的基礎(chǔ)，也是鞋企銷售產(chǎn)品的責(zé)任及義務(wù)。
那么，鞋企在遇到投訴時，應(yīng)該分清責(zé)任所在，如果是產(chǎn)品原因造成的問題就必須在最短時間內(nèi)解決，而若是消費者自身因素而引起的就要耐心予以答復(fù)。爭取以最小的雙方損失維護品牌的商業(yè)信譽，增進和鞏固企業(yè)與消費者的關(guān)系�？傊�，良好的售后服務(wù)是樹立企業(yè)形象和擴大品牌效應(yīng)的重要途徑，能夠為品牌集聚更多的市場人氣，提高企業(yè)的盈利水平和市場份額。品牌鞋企只有堅持以消費者為導(dǎo)向做好產(chǎn)品，將消費者的利益放在第一位，持之以恒地切實做好售后服務(wù)工作，才能為自己帶來無限的商機和豐厚的利潤。
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- ·2010-2015年童裝行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010年中國帆布鞋品牌前十名競爭力研究及2015年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告
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