IT研究報告-三網融合是新興產業(yè)發(fā)展機遇之探討_投資策略_分析預測_IT市場調研

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中研網訊：

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8月3日消息：在流媒體網主辦的“融合與創(chuàng)新——三網融合下的電視新產業(yè)峰會”上，中國移動研究院首席科學家楊景就三網融合給新產業(yè)發(fā)展帶來的機遇問題發(fā)表了自己的看法。

以下是楊景的演講全文：

各位領導，各位來賓，大家早上好。我今天討論的題目是新興產業(yè)的發(fā)展機遇。

三網融合實際上是國家在推動一個戰(zhàn)略性新興產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，在這個規(guī)劃中有七個大部分，其中一個是新興信息產業(yè)。新興信息產業(yè)又分六個方向，第一個是下一代通信網，第二個是物聯網，第三個就是三網融合。

新興產業(yè)的機遇在于解決矛盾

三網融合已經列入國家發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的目標，而且是放在一個新興的信息產業(yè)框架里，它對我們意味著什么呢？很多人說，又是挑戰(zhàn)又是機遇。但問題是這個機遇、挑戰(zhàn)到底在哪里。如果只是把現在電視臺播的節(jié)目拿到電信網上去放，那不叫新興產業(yè)。什么樣才是新興產業(yè)？剛才楊崑秘書長講到經濟領先，為什么講經濟領先？因為我們國家處在經濟發(fā)展的轉折點，需要新的信息業(yè)推動的服務業(yè)來帶動我們產業(yè)的發(fā)展，而不是盲目的往傳統產業(yè)投資。更重要的是，一個產業(yè)是必須以商業(yè)模式以市場為先導，不考慮商業(yè)模式的信息產業(yè)是沒有發(fā)展前途的。所以今天實際上是從這個角度來看三網融合信息產業(yè)發(fā)展機遇是什么。

到底什么能夠推動信息產業(yè)？其實我們現在要找的是撬起地球的杠桿。智能電網可能比三網融合炒作得還要兇，那么它撬動產業(yè)的杠桿在哪里？智能電網的根本目標是節(jié)能減排，節(jié)能減排大家就要少用電，因此生活質量也會跟著下降。發(fā)電廠少了，那些負責挖煤和在電廠工作的人就會失業(yè)，這對經濟有利嗎？又要GDP，又要就業(yè)，又要發(fā)展，又要新技術，又要節(jié)能減排，很多矛盾。于是政府規(guī)定必須差別定價。差別定價電表就要換成智能電表，電表有得賣了。大家希望家電聯網，有SP替我們編程。電廠希望根據其發(fā)電能力，錯峰用電。然后你發(fā)現世界變了，電表賣了一大堆，家電全部更新了。出現大量SP，上連所有的發(fā)電廠，下連千家萬戶。此時這個網絡實際上是把生產方和需求方有機聯系在一起了，據說因此可以減少40%到50%的發(fā)電量，同時增加大量的就業(yè)機會，增加大量的產值，為生活帶來更多的方便。智能電網是新興產業(yè)，三網融合也是新興產業(yè)，因為三網融合要解決很多不可解決的矛盾。

新興產業(yè)的機遇就在解決矛盾上。舉一個新興產業(yè)解決社會矛盾的例子，醫(yī)生和病人是一個不可克服的矛盾，病人有病必須看，醫(yī)生讓你吃藥，讓你做各種檢查，以便多收錢。以前解決這個矛盾的方法是病人拼命存錢，此外政府提供公費醫(yī)療、免費醫(yī)療。這都不是解決問題的辦法。

第一，影響整個社會。工資本來可以買房子、買汽車，但不敢買，因為萬一得了絕癥要把一生的積蓄耗光。

第二，政府公費醫(yī)療浪費資源，很多福利國家這個問題已經是非常嚴重。

怎么辦？于是有了醫(yī)療保險業(yè)。每個月交固定的錢，你有再大的病他給你出錢。醫(yī)療保險業(yè)限制了醫(yī)生的價格，什么病應該吃什么藥，做什么檢查，都有流程限定，這樣就把醫(yī)療規(guī)范了，也規(guī)范了藥廠。另外保險業(yè)帶來新商機，現在美國遍地健身房，保險公司實際上給他錢，讓大家鍛煉，身體健康便可以少看病，保險公司便可以賺錢。保險公司投資健身房促進健身房產業(yè)，又使醫(yī)療費用下降，這就是新興產業(yè)解決社會矛盾。

中國廣播傳媒現狀及國際廣電轉型

中國的廣播傳媒是什么現狀？用戶的接口是電視，做的是廣播。它的目標和任務，

一是宣傳喉舌，

二是公益性發(fā)布平臺，

三是豐富群眾健康文化生活，

四是安全，阻止敵對勢力的干擾。

另一方面，廣播電視傳播市場體系是什么？是多級經營主體的方式，內容聚合點就是節(jié)目加廣告。所謂電視節(jié)目，是電視內容和廣告加在一起，線性地播出，播出的方式叫做頻道，靠收視費為生，終端電視機和我們沒有任何關系。廣播這兩個字，我覺得是歷史上一個最有價值的發(fā)展，也是商業(yè)模式的非常大的創(chuàng)新，但是到了今天，它的局限性是非常強的。

而且廣播就是同質性，所有人看的都是一樣的東西，只有一種收費方式就是廣告。廣播注定你的網絡只能收別人的收視費，不能收別的費用，廣播注定做電視機做終端的人跟網絡沒有關系。三網融合的討論好像沒有多少電視機廠商參加，原因是我們廣播的體制，做廣播就是這樣，廣播的圈子就是掌握發(fā)射臺的人。廣播電視傳播技術特征是線性節(jié)目，頻道化，分層聚合區(qū)域廣播，端到端的傳送，電視機只是接收。廣播電視的組織結構也是這樣來的。

我們經常講研究產業(yè)，產業(yè)有個組織形式，包括它的市場目標、商業(yè)目標、傳播方式、技術特征和它的組織結構，這幾個是相互關聯的。目前我們國家采用的是第一代廣播方式，叫無線電地面廣播的組織形式。實際上現在國際有三種，第一種是我們用的，第二種是有線電視的組織形式，第三種是衛(wèi)星電視的組織形式。我們所處的第一代這種模式在40年代、50年代無線電電視廣播開始普及的時候就形成了，后來有很多轉型。目前國際上廣電業(yè)在發(fā)生變化，超越廣播，超越電視，超越互聯網。超越廣播有點播、回看等，而我們現在講的多屏融合，三屏合一，多屏互動，這都叫超越電視。并且，我們已經在超越互聯網。我們今天的主題是三網融合，融合電視網、電信網和互聯網，肯定要超越互聯網。

第一用戶體驗的改進，包括數字化，高清、三維、回看，多屏的融合等。第二從分銷和經營的角度變化，怎么增加利潤？包括付費頻道，音視頻的下載，都可以提供新的分銷渠道。以后有搜索引擎，還可以聚合，可以做精準的個性化內容頻道的廣告營銷。第三是所謂傳播媒介的融合，是國際上一些大媒體，把平面媒體、互聯網、電視以及各種傳播手段綜合運用來傳播它的信息。好萊塢原來就是做這個的，只是現在提供更多的手段，讓它具有更強的表現力。國內包括央視、新華網等，都在做媒介融合。第四是富媒體聚合創(chuàng)新，是以下一代互聯網為基礎做傳播。很多新的傳播方式不斷出現，Twitter，微博，開心網，這些都是屬于新的信息傳播方式，這些方式怎么更好的互動，以及這些產業(yè)鏈之間，上下游之間怎么去優(yōu)化配置資源和建立更新的契約關系，這些都是富媒體的聚合創(chuàng)新。有人改進用戶體驗，有人改進用戶分銷，有人做傳媒的聚合，有人做富媒體的創(chuàng)新，最終三網融合的發(fā)展，這四件事一定都要做，但是不一定是一個人做的，也不一定是一個技術做的，而是四個方面都在做。

三網融合試點的現狀

三網融合現在出現跨地域合作和跨傳統行業(yè)的合作，就是說在系統內部打破原來的組織結構進行播放，在系統之間，就是三網之間，能夠去跨產業(yè)的合作，電信產業(yè)和廣電產業(yè)能夠進行合作。它的主導權又分成中央政府授權和地方政府運作、地方廣電運作的關系。我一直有一個觀點，如果廣電還是在原有的組織結構下把自己的單向網絡改造成雙向網絡，再做互動電視等等，我覺得那不是三網融合，那只是廣電業(yè)自己的改革。三網融合要么跨地區(qū)，要么跨產業(yè)，一定跨，跨才有融合。

播控體系全國已經批準CNTV、SMG兩個全國性播控中心，還有各省播控中心，建立了兩級播控平臺。傳送體系有兩個電信運營商，一個移動運營商，還有多個廣電運營商，還有互聯網等運營商。三網融合到現在，我們很多是講功能，其實我更重視的是打破原來的產業(yè)格局。因為只有打破產業(yè)格局才能產生矛盾，要解決矛盾才需要新的技術，新的平臺，建立新的信息產業(yè)，建立新的商業(yè)模式。如果矛盾大事化小小事化了，就不需要搞三網融合。打破原來的格局，把矛盾暴露出來，才能找到新的增長點，國家經濟才能往前發(fā)展。

新興產業(yè)是從融合中誕生的，三網融合要對傳統結構進行革命，在過去的傳統格局下做功能延伸、地域延伸、時間延伸，很快會走到盡頭。調整結構是我們持續(xù)增長的基本條件，信息傳播的媒體產業(yè)不過是切入點。實際上三網融合的內涵已經遠遠超越把電視節(jié)目搬到電信網上傳播的概念�；ヂ摼W上門戶網站傳播新聞就是傳統方式的延伸，但是不管怎么延伸，它都只是延伸。

三網融合本身應該是一個新興的信息服務產業(yè)，現在做電視節(jié)目，做視頻只是第一個階段，它應該包括自己的技術、產品、服務、市場，包括自己的企業(yè)組織和產業(yè)結構，包括自己的商業(yè)模式。

而且這個新的產業(yè)跟電視不一樣，跟電信不一樣，跟互聯網也不一樣，它是三網融合，將來四網融合、五網融合產生的新產業(yè)，從終端到內容，整個完成一個集成環(huán)境里的媒介融合和媒體融合。從制造業(yè)看構造了一個敏捷制造融合環(huán)境，從服務業(yè)看是做一個服務鏈優(yōu)化的融合環(huán)境，而不僅僅是一個電視媒體問題，涉及到教育、文化、醫(yī)療、社會保障、安全等等。

所以我們始終對這個產業(yè)抱有很大的信心，為什么？因為它表現給我們的已經不僅僅是把電視節(jié)目通過互聯網，通過IP網絡，通過光纖放到電視機上，而是隱藏著一個非常非常大的市場機會。

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三網融合是新興產業(yè)發(fā)展機遇之探討