北京地鐵里手捧電子書的年輕人越來越多。數(shù)字出版帶來的閱讀革命悄然興起，電子書正潛移默化地改變著年青一代的閱讀方式。

　　雖然我國出版產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但我國的傳統(tǒng)出版業(yè)仍處于全球落后位置。中國出版集團公司總裁聶震寧認為，數(shù)字化出版領域，中國與世界先進國家在同一起跑線比拼，將為中國出版業(yè)追趕國際同行提供機遇。

　　數(shù)字出版井噴

　　北京國際圖書博覽會８月３０日至９月３日舉行，首次專門設立15００平方米的數(shù)字出版展區(qū)，電子書、平版電腦、點讀機、手機報、數(shù)字書苑等數(shù)字產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。這些數(shù)字產(chǎn)品，既展示了數(shù)字化出版的新成果，又充分反映了數(shù)字化時代人類的新閱讀方式。

　�。玻埃埃鼓�，中國數(shù)字出版營業(yè)總額首次超過傳統(tǒng)圖書出版總額，達到７９９．４億元，同比增長５０．６％。荷蘭威科集團首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事會主席南�！�麥肯思基認為，中國出版業(yè)的數(shù)字化趨勢已顯現(xiàn)，出版業(yè)正在從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字出版形態(tài)轉變，威科集團在中國的市場機遇主要在數(shù)字領域。

　　中國傳統(tǒng)出版企業(yè)也積極參與到數(shù)字出版競爭中。中國出版集團公司"工具書在線""百科在線"等多個數(shù)據(jù)庫建設進度加快。上海世紀出版股份有限公司推出了"辭海"閱讀器。廣東出版集團、江西出版集團成立數(shù)字傳媒公司。中國出版集團公司總裁聶震寧說："傳統(tǒng)出版企業(yè)的積極參與，是數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)趨向成熟的標志，這意味著數(shù)字出版真正有了內(nèi)容支撐。"

　　成長遭遇煩惱

　　中國的數(shù)字出版市場雖已經(jīng)取得巨大進步，但整體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)�？幢容^小，而國外數(shù)字出版業(yè)在商業(yè)模式和技術條件上都較為成熟了。高等教育出版社社長李朋義認為，傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字技術結合，將提升出版業(yè)的發(fā)展空間和速度，但如何謀求新的盈利和發(fā)展模式，這是巨大的挑戰(zhàn)。

　　"中國傳統(tǒng)出版機構在數(shù)字出版業(yè)務上成功案例不多。"聶震寧認為，中國數(shù)字出版商業(yè)模式不合理的問題非常突出。當下中國的數(shù)字出版包括作者、出版社、技術提供商、電信或移動運營商諸多環(huán)節(jié)。

　　所有環(huán)節(jié)都想"做老大"，技術提供商啟動最快，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈條中的強勢環(huán)節(jié)，軟件開發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來越小，形成以復制傳播為主導的出版方式，造成整個行業(yè)不和諧、不穩(wěn)定。"現(xiàn)在做手持終端的廠商賺到錢了，但是為電子閱讀器提供了內(nèi)容的出版社有幾家賺到了錢呢？"在２０１０北京國際出版論壇上眾多出版社都有這樣的困惑。

　　中國人民大學出版社社長賀耀敏說，出版機構作為內(nèi)容提供商，只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數(shù)字出版中來發(fā)揮主體作用，才能使健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成，國際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

　　內(nèi)容為王 練好"內(nèi)功"

　　在數(shù)字化出版大潮中，世界范圍內(nèi)的出版格局和出版市場發(fā)生了顯著變化，全球領先的傳統(tǒng)出版集團都在數(shù)字化出版方面成績斐然。"無論介質(zhì)如何變化，數(shù)字化出版最核心的內(nèi)容仍然是內(nèi)容。"美國圣智學習出版集團總裁兼首席執(zhí)行官羅納德·鄧恩說。

　�。玻埃埃鼓晖�科電子業(yè)務營業(yè)收入占到集團收入的５２％，正是因為電子業(yè)務的增長，抵消了２００９年市場不景氣對印刷品訂閱的不利影響。蘭登書屋２００９年得益于電子書項目的拓展，使其在德國、加拿大、英國、美國的電子書銷售都有了三位數(shù)的增長。

　　聶震寧說："出版業(yè)最核心的價值永遠指向內(nèi)容，中國出版業(yè)什么時候把中國故事在國際上講好，什么時候中國出版業(yè)就具有國際化水準。"李朋義表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)是有資質(zhì)又有能力提供海量內(nèi)容資源的重要供應商。技術提供商已經(jīng)認識到這一問題，漢王科技等技術提供商一直在與國內(nèi)外傳媒、出版集團談內(nèi)容合作。

　　現(xiàn)在很多大的出版社都在創(chuàng)建自有品牌的電紙書。亞馬遜的電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ擁有近４０萬冊正版電子圖書、２９種雜志和３８種報紙可供使用者購買、下載。上海世紀集團、中國出版集團等出版商紛紛推出自創(chuàng)品牌的電紙書。中國出版集團公司還啟動了工具書、百科、古籍、翻譯等多個數(shù)據(jù)庫建設，對語料資源、文獻資源、出版資源進行整合。

　　在北京國際圖書博覽會上，外研社整合英語教學資源推出"新標準英語網(wǎng)"，融匯了教師教學和學生自學需求的多種功能，為用戶構建起個性化的互動教學環(huán)境。

　　版權機制的合理設置是目前數(shù)字出版業(yè)急需解決的問題。"如果網(wǎng)上到處都是免費的圖書，誰還會付費下載？"聶震寧說，"沒有嚴格的版權保護，這個產(chǎn)業(yè)是做不起來的。"

　　李朋義建議，保護版權就是構建數(shù)字化出版合理的產(chǎn)業(yè)鏈，解決作者、出版社、技術提供商、電信或移動運營商各個環(huán)節(jié)的利益分配問題，這樣才能從根本上杜絕盜版。

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