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2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場深度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-9-19
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一、2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)
2010-2015年中國真空產(chǎn)品零部件產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國鎳氫電池行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 《2010-2015年中國鎳氫電池行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》依托多年來對鎳氫電池產(chǎn)品的2010-2015年中國鋰離子電池行業(yè)市場深度調(diào)研及投 《2010-2015年中國鋰離子電池行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》依托多年來對鋰離子電池產(chǎn)2010-2015年中國DVD五金件行業(yè)市場深度調(diào)研及 《2010-2015年中國DVD五金件行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》依托多年來對DVD五金(一) 整體品牌關(guān)注排行
2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場格局大體可分為三個陣營，佳能、柯尼卡美能達(dá)、夏普、東芝居第一陣營，關(guān)注份額都在10%以上，京瓷、理光、富士施樂、松下、震旦處第二陣營，關(guān)注份額在5%左右，其他品牌居第三陣營，關(guān)注份額不到1%。
2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌關(guān)注排名
從ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2010年上半年，佳能數(shù)碼復(fù)印機(jī)關(guān)注度最高，共獲得23.5%的關(guān)注份額，柯尼卡美能達(dá)次之，關(guān)注比例為17.8%，夏普以0.1%的微弱差距居柯尼卡美能達(dá)之后，東芝關(guān)注份額為14.2%，此四家品牌共占據(jù)了73.3%的關(guān)注比例。
2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌關(guān)注比例分布(二) Q1、Q2品牌關(guān)注排行對比
2010年前兩個季度數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌格局出現(xiàn)一定波動，夏普從第一季度的第三超越柯尼卡美能達(dá)在第二季度排名第二位，同時，在第二季度，理光超越京瓷，富士施樂超越松下。然而從關(guān)注比例的變化看，東芝是最大贏家，盡管其在前兩個季度的排名都保持第四位，但在第二季度其關(guān)注比例增長4.2個百分點(diǎn)，與排名第三的柯尼卡美能達(dá)差距僅余0.1%。
表2010年Q1-Q2中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌關(guān)注排名對比
排名 Q1 Q2 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 佳能 23.3% 佳能 23.8% 2 柯尼卡美能達(dá) 18.8% 夏普 18.8% 3 夏普 16.9% 柯尼卡美能達(dá) 16.6% 4 東芝 12.3% 東芝 16.5% 5 京瓷 8.1% 理光 6.8% 6 理光 7.2% 京瓷 6.7% 7 松下 4.7% 富士施樂 3.7% 8 富士施樂 4.4% 松下 3.2% 9 震旦 3.3% 震旦 3.0% 10 方正 0.9% 方正 0.6% 二、2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
(一) 產(chǎn)品特征
2010年上半年，5000-8000元數(shù)碼復(fù)印機(jī)關(guān)注度最高，關(guān)注份額達(dá)到47.3%，其次是8000-20000元價位段產(chǎn)品，關(guān)注份額為12.7%。從數(shù)碼復(fù)印機(jī)價位段看，價格低廉的產(chǎn)品并未獲得高關(guān)注，反而是中端產(chǎn)品關(guān)注度最高，而高價位產(chǎn)品如50000元以上產(chǎn)品也獲得了超過10個百分點(diǎn)的關(guān)注份額。
2010年上半年中國不同價位段數(shù)碼復(fù)印機(jī)關(guān)注份額
(二) 產(chǎn)品關(guān)注排行
從2010年上半年數(shù)碼復(fù)印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名看，佳能、柯尼卡美能達(dá)、夏普、東芝、京瓷和松下共六家廠商有產(chǎn)品入圍前十名，夏普入圍數(shù)量最多，為三款，佳能和柯尼卡美能達(dá)各兩款，其他為一款。從入圍產(chǎn)品的關(guān)注比例看，十款產(chǎn)品的優(yōu)勢差距并不明顯，除佳能iR2318L接近9%關(guān)注比例外，其他的都在3%-6%之間。
2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名三、2010年上半年中國重點(diǎn)數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌研究
(一) 品牌走勢
對比四家主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌走勢可見，東芝后發(fā)制人，從年初開始關(guān)注比例便不斷攀升，到年中關(guān)注比例增幅近7個百分點(diǎn)，是所有數(shù)碼復(fù)印機(jī)廠商增幅最大的一家�？履峥滥苓_(dá)卻面臨關(guān)注份額不斷流失的困境，并因此造成年初本處于榜首的位置跌至第三。
2010年1-6月主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌關(guān)注比例走勢
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四家主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌市售主流產(chǎn)品多在30款左右，夏普略高，為33款，佳能最少，為19款，雖然佳能產(chǎn)品數(shù)量最少，但單款產(chǎn)品所獲關(guān)注份額卻頗高，這也使得佳能在品牌格局中占據(jù)首席。
2010年上半年主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌產(chǎn)品數(shù)量對比(三) 品牌重合度
從品牌重合度看，夏普優(yōu)勢最為明顯，其從其他三家品牌所獲得的二次搜索比例都在30%或以上，與夏普競爭較為激烈的是佳能，其獲得的二次搜索比例略低于夏普，柯尼卡美能達(dá)競爭優(yōu)勢最弱，從佳能、夏普和東芝轉(zhuǎn)移到柯尼卡美能達(dá)的二次搜索比例都僅在10%左右。
2010年上半年主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌重合度對比 - ■ 與【2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場深度分析】相關(guān)研究報告
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- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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