OLED電視仍在初期階段 

    2007年索尼率先推出了量產(chǎn)的11英寸OLED電視XEL-1.索尼雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和資金實(shí)力給了OLED電視一個(gè)看起來很美的未來。當(dāng)時(shí)LED背光液晶電視尚未面世，業(yè)內(nèi)紛紛將OLED電視認(rèn)定為電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新方向。但是3年過去了，我們也沒能看到OLED電視的大舉上市，目前仍是停留在展會(huì)樣機(jī)和個(gè)別型號(hào)小范圍銷售的階段。  

    OLED電視的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)和劣勢   

    OLED全稱為有機(jī)發(fā)光二極管，OLED的工作原理是將有機(jī)物質(zhì)加在兩個(gè)導(dǎo)體之間，繼而加在玻璃面板與底板之間，電流通過兩個(gè)導(dǎo)體使得OLED發(fā)出三原色光。OLED電視擁有眾多令人向往的優(yōu)點(diǎn)：自發(fā)光的OLED可以帶來液晶電視千分之一的響應(yīng)時(shí)間，絕無拖尾；可發(fā)出更純凈亮度更高的光，產(chǎn)生更加顯著的深色背景細(xì)節(jié)；固態(tài)結(jié)構(gòu)抗震性能好；擁有178°的廣視角；對比度高達(dá)100萬：1;且更加節(jié)能環(huán)保。并且由于結(jié)構(gòu)簡單無需背光，OLED電視的厚度僅在3mm左右，真正做到“纖薄如紙”. 

    OLED電視同iPhone對比厚度

    根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球OLED面板出貨金額高達(dá)8.25億美元，較2008年增長35%,而其中絕大多數(shù)的出貨是應(yīng)用在手機(jī)屏幕上的。大尺寸應(yīng)用在電視領(lǐng)域的OLED面板增長速度仍令人沮喪。  

    擁有如此多優(yōu)點(diǎn)的OLED為何在大尺寸電視領(lǐng)域的發(fā)展腳步如此緩慢？必然有內(nèi)外兩方面的原因，其內(nèi)部原因是經(jīng)過多年的技術(shù)發(fā)展，OLED在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)缺陷仍難以克服： 

    首先，OLED發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃密封，因此需要LTPSTFT基板，也因此注定了OLED應(yīng)用在大尺寸領(lǐng)域的成本將居高不下。 

    其次，目前大尺寸OLED面板的良品率仍然沒有明顯提高，從而也大幅提高了OLED產(chǎn)品線的成本，同時(shí)也使得產(chǎn)量無法快速提高。  

    內(nèi)部的技術(shù)缺陷和成本劣勢成為制約OLED發(fā)展的根本原因，也導(dǎo)致了外部廠商的舉步維艱。

    OLED電視的戰(zhàn)爭

    目前來看，全球OLED電視的戰(zhàn)爭也可以看做是韓系電視廠商和日系電視廠商大戰(zhàn)的一部分。從2009年初到現(xiàn)在，LED背光液晶電視已經(jīng)成為全球液晶電視市場的主流普及方向。在精明的商家大舉宣傳“LED電視”同時(shí)，也有很多消費(fèi)者指出：當(dāng)前的LED電視其實(shí)只是背光采用LED,本質(zhì)仍然是液晶電視，真正的LED電視是OLED.那么作為備受消費(fèi)者關(guān)注和期待的的“下一代技術(shù)”O(jiān)LED,到底在電視領(lǐng)域發(fā)展到了哪個(gè)階段？何時(shí)才能真正的來到消費(fèi)者身邊？   

    OLED電視仍在初期階段 

    2007年索尼率先推出了量產(chǎn)的11英寸OLED電視XEL-1.索尼雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和資金實(shí)力給了OLED電視一個(gè)看起來很美的未來。當(dāng)時(shí)LED背光液晶電視尚未面世，業(yè)內(nèi)紛紛將OLED電視認(rèn)定為電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新方向。但是3年過去了，我們也沒能看到OLED電視的大舉上市，目前仍是停留在展會(huì)樣機(jī)和個(gè)別型號(hào)小范圍銷售的階段。  

    OLED電視的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)和劣勢   

    OLED全稱為有機(jī)發(fā)光二極管，OLED的工作原理是將有機(jī)物質(zhì)加在兩個(gè)導(dǎo)體之間，繼而加在玻璃面板與底板之間，電流通過兩個(gè)導(dǎo)體使得OLED發(fā)出三原色光。OLED電視擁有眾多令人向往的優(yōu)點(diǎn)：自發(fā)光的OLED可以帶來液晶電視千分之一的響應(yīng)時(shí)間，絕無拖尾；可發(fā)出更純凈亮度更高的光，產(chǎn)生更加顯著的深色背景細(xì)節(jié)；固態(tài)結(jié)構(gòu)抗震性能好；擁有178°的廣視角；對比度高達(dá)100萬：1;且更加節(jié)能環(huán)保。并且由于結(jié)構(gòu)簡單無需背光，OLED電視的厚度僅在3mm左右，真正做到“纖薄如紙”. 

    OLED電視同iPhone對比厚度

    根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球OLED面板出貨金額高達(dá)8.25億美元，較2008年增長35%,而其中絕大多數(shù)的出貨是應(yīng)用在手機(jī)屏幕上的。大尺寸應(yīng)用在電視領(lǐng)域的OLED面板增長速度仍令人沮喪。  

    擁有如此多優(yōu)點(diǎn)的OLED為何在大尺寸電視領(lǐng)域的發(fā)展腳步如此緩慢？必然有內(nèi)外兩方面的原因，其內(nèi)部原因是經(jīng)過多年的技術(shù)發(fā)展，OLED在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)缺陷仍難以克服： 

    首先，OLED發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃密封，因此需要LTPSTFT基板，也因此注定了OLED應(yīng)用在大尺寸領(lǐng)域的成本將居高不下。 

    其次，目前大尺寸OLED面板的良品率仍然沒有明顯提高，從而也大幅提高了OLED產(chǎn)品線的成本，同時(shí)也使得產(chǎn)量無法快速提高。  

    內(nèi)部的技術(shù)缺陷和成本劣勢成為制約OLED發(fā)展的根本原因，也導(dǎo)致了外部廠商的舉步維艱。

     OLED電視的戰(zhàn)爭

    目前來看，全球OLED電視的戰(zhàn)爭也可以看做是韓系電視廠商和日系電視廠商大戰(zhàn)的一部分。日韓電視廠家必須尋找新的技術(shù)來保持高利潤率，而OLED久久沒有突破，LED背光液晶電視應(yīng)運(yùn)而生。  

    回顧2007年至今的電視領(lǐng)域發(fā)展歷程，OLED技術(shù)遲遲沒有突破，居高不下的成本使這一令人望眼欲穿的新技術(shù)遲遲不能造福廣大消費(fèi)者，而眼看著中國等國家的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈即將發(fā)展完備，利潤空間日趨微薄，擁有技術(shù)優(yōu)勢的日韓廠商亟待新的技術(shù)來保持高額的利潤。  

    此時(shí)LED背光液晶電視作為一種折中產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生了，盡管只是在背光方面進(jìn)行了改變，但其的確使得液晶電視的外形更加纖薄，畫質(zhì)更加明亮，大幅縮短了液晶電視同OLED電視的差距。由于LED背光液晶電視的技術(shù)門檻和成本門檻相對OLED要低很多，眾多廠家一擁而入，LED背光液晶電視成為當(dāng)前保證電視廠家交出一份不錯(cuò)的運(yùn)營答卷的保證。 

    在轉(zhuǎn)型LED背光的戰(zhàn)役中日系廠商鎩羽，索尼無奈暫時(shí)退出OLED電視

    LED背光液晶電視的戰(zhàn)役是由三星等韓系廠商先挑起的，韓系廠商憑借其在LED背光液晶電視方面的先行優(yōu)勢和側(cè)入式白光LED背光技術(shù)的成本優(yōu)勢，在2009年打敗了日系廠商。  

    2009年運(yùn)營狀況不佳的索尼一方面快速調(diào)整現(xiàn)有主流產(chǎn)品的運(yùn)營策略，另一方面停止不能給公司帶來利潤的項(xiàng)目，而價(jià)格居高不下導(dǎo)致滯銷的OLED電視就成為了這場戰(zhàn)爭的炮灰。索尼在2010年年初宣布停止OLED電視在日本地區(qū)的銷售。  

    東芝旗下的液晶面板公司ToshibaMobileDisplay也迫于居高不下的成本決定終止了OLED面板的量產(chǎn)計(jì)劃。作為OLED電視先驅(qū)者的索尼鎩羽而歸，業(yè)內(nèi)一片嘩然，關(guān)于OLED是電視下一代技術(shù)的觀點(diǎn)也遭到了質(zhì)疑。 

    韓系企業(yè)高調(diào)殺入OLED電視領(lǐng)域，加大力度加快速度對OLED電視進(jìn)行開發(fā)

    三星和LG在電視領(lǐng)域風(fēng)生水起的同時(shí)也擁有上游面板優(yōu)勢資源。根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，2009年SamsungMobileDisplay以5.66億美元的出貨金額遙遙領(lǐng)先其他廠商，且年成長率高達(dá)90%.  

    另外根據(jù)韓國媒體報(bào)道，SamsungMobileDisplay旗下的3.5代OLED生產(chǎn)線生產(chǎn)14英寸以下的面板良品率已達(dá)90%以上。而2010年三星更是開始大舉興建5代OLED生產(chǎn)線，規(guī)劃月產(chǎn)面板5萬張，單張面板可切割成23英寸電視用面板8張。  

    在OLED電視產(chǎn)品方面，2008年三星就曾在SID2008上發(fā)布過31英寸OLED電視的樣機(jī)。三星之前也曾經(jīng)透露，將會(huì)在2011年推出40英寸或者42英寸的OLED電視產(chǎn)品，提前OLED電視的量產(chǎn)計(jì)劃。   

    而LG也斥資2億美元興建一條預(yù)計(jì)于2011年運(yùn)轉(zhuǎn)的OLED生產(chǎn)線，并在IFA2010上展出了一款量產(chǎn)銷售的15英寸OLED電視15EL9500以及一款31英寸的OLED電視樣機(jī)。值得一提的是這款31英寸的OLED電視厚度僅2.9mm,同時(shí)支持正流行的3D顯示。

    另外，LG正在集合LG電子、LGDisplay、樂金化學(xué)三大子公司，共同投資運(yùn)營OLED事業(yè)部；并在2010年收購從1970年代開始開發(fā)OLED技術(shù)的伊士曼柯達(dá)OLED部門，積極進(jìn)行白色OLED材料與彩色濾光片相結(jié)合的大尺寸OLED面板研發(fā)，而這一技術(shù)可有效降低OLED面板的成本。  

    目前看來，韓系兩強(qiáng)將OLED電視的開發(fā)推廣任務(wù)從索尼手中接了過來，發(fā)展的有聲有色。但現(xiàn)在判斷韓日陣營誰輸誰贏顯然還為時(shí)尚早，日系廠家對OLED電視仍未放棄。

    日系廠商仍未放棄，合適時(shí)間必然卷土重來   

    盡管索尼停止了全球首款OLED電視在日本市場的生產(chǎn)和銷售，但并沒有表示要放棄OLED的研發(fā)。在2010年5月的SID2010上，索尼除了展出一款可卷曲的4.1英寸柔性O(shè)LED面板之外，還展示了一款號(hào)稱可使用十年的11.7英寸OLED面板，這款面板也代表著索尼克服了OLED面板壽命短的缺陷。    

    索尼迫于高成本低需求和本身的運(yùn)營壓力暫時(shí)在OLED電視領(lǐng)域偃旗息鼓，但當(dāng)OLED技術(shù)發(fā)展到一定階段的時(shí)候必將會(huì)卷土重來。2010年索尼在電視領(lǐng)域的業(yè)績較上年好轉(zhuǎn)不少，在個(gè)別國家的市場占有率已經(jīng)超過三星奪回冠軍寶座。接下來，資金充裕的索尼也很可能會(huì)在OLED電視領(lǐng)域再次推出令人驚訝的新技術(shù)。東芝、夏普等日系具備上游技術(shù)研發(fā)實(shí)力的廠家也同樣不會(huì)放過在新技術(shù)革新中領(lǐng)先的機(jī)會(huì)。日韓廠商在OLED電視領(lǐng)域的競爭才剛剛開始。  

    中國電視廠商能否抓住新的機(jī)會(huì)？ 

    在液晶電視開始起步的時(shí)候，中國電視廠商們就落后了。直到現(xiàn)在，完整的大尺寸液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈也才剛剛建設(shè)完成。在LED背光液晶電視開始普及的時(shí)候，中國電視廠商們再次被擁有技術(shù)優(yōu)勢的日韓廠商拋到身后。在液晶電視市場，起步較晚導(dǎo)致了中國電視廠商們的被動(dòng)，而當(dāng)前是OLED電視這一下一代電視技術(shù)發(fā)展的初期，中國的電視廠商們能否抓住同日韓廠商一起起跑的機(jī)會(huì)呢？  

    目前已經(jīng)有中國電視廠商開始涉足OLED電視的上游產(chǎn)業(yè)。長虹在2008年久開始建設(shè)中國首條PMOLED生產(chǎn)線，2010年4月已經(jīng)投入試生產(chǎn)。在2009年12月啟動(dòng)AMOLED中試線建設(shè)。已經(jīng)開發(fā)出2.6英寸-7.6英寸的AMOLED樣本。在實(shí)驗(yàn)室層面，電子科技大學(xué)也和京東方共同建立了OLED聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。  

    但同三星、LG、索尼相比，國內(nèi)的OLED面板研發(fā)生產(chǎn)仍落后了一大步。目前中國普通液晶電視和LED背光液晶電視的上游面板、核心配件大部分仍要依靠進(jìn)口，面臨著面板跌價(jià)帶來巨額庫存損失、LED背光轉(zhuǎn)型較慢、低能效電視庫存需盡快消化等多方不利因素的本土電視廠商，再來負(fù)擔(dān)OLED電視研發(fā)初期的巨額投入顯然是不現(xiàn)實(shí)的。 

    并且就算真的啟動(dòng)了OLED電視的研發(fā)，在其上游的有機(jī)材料以及生產(chǎn)制造設(shè)備等領(lǐng)域仍是要受制于人。目前看來中國本土電視廠商們想要同三星、LG、索尼一同站在OLED電視的起跑線上，難度很大。  

    對于本土電視廠商們而言，目前應(yīng)當(dāng)全力在主流的產(chǎn)品上有所突破，并對上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失進(jìn)行補(bǔ)全，提高產(chǎn)品的利潤率，擺脫“量增利減”的的困局。   

    2009年是LED、2010年是3D,2011年全球電視領(lǐng)域的關(guān)鍵詞很可能就是OLED.作為真正的技術(shù)革新，OLED電視承載了太多人的期盼。中國的電視產(chǎn)業(yè)也承載了眾多國人的期待，期望中國電視產(chǎn)業(yè)可以在新的技術(shù)革命中打個(gè)漂亮的翻身仗。

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