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內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行媒體營銷方法分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-5
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2010-2015年中國廢尼龍產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國內(nèi)衣市場深度調(diào)研及未來前景預(yù)測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010年中國嬰兒睡袋產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告 《2010年中國嬰兒睡袋產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告》依托多年對嬰兒睡袋行業(yè)的系統(tǒng)觀察,結(jié)2010年中國跳舞毯產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告 《2010年中國跳舞毯產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告》依托多年對跳舞毯行業(yè)的系統(tǒng)觀察,結(jié)合跳在商業(yè)化時代,內(nèi)衣品牌要想獲得更多公眾的認(rèn)可,就必須進(jìn)行持續(xù)的有創(chuàng)意的品牌傳播,而品牌傳播是需要大眾媒體的配合,才能迅速的把企業(yè)信息發(fā)布出去,因此,有人說,現(xiàn)在的競爭態(tài)勢,也應(yīng)進(jìn)行媒體的營銷,才可實現(xiàn)最小的投入,得到最多的回報。那么,作為內(nèi)衣企業(yè)如何進(jìn)行媒體營銷?以下筆者從幾個方面入手,簡述個人觀點。
與媒體建立起良好的關(guān)系
與媒體建立起一種良好的關(guān)系,是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的前提。試想,如果與媒體的關(guān)系交惡,那么再有新聞價值的消息,也會傳播不出去,因此,內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭建一個信息溝通的渠道。在現(xiàn)在的內(nèi)衣企業(yè),因為限于人才的原因,如果企業(yè)都沒有一個專人去與媒體打交道,從而喪失了許多信息傳遞的機會。筆者曾了解一家保暖內(nèi)衣企業(yè),因為前任的策劃人員離開公司,而后沒有再填補人,從而隨著人員的變動,與媒體的聯(lián)系中斷,致使企業(yè)許多有價值的新聞,都沒有發(fā)布出去,可以說,這樣對于品牌建設(shè)與企業(yè)形象的塑造,都是一種缺失,在倡導(dǎo)品牌建設(shè)的持續(xù)性時代,如果不對品牌進(jìn)行系統(tǒng)的建設(shè),這對于品牌形象是一種損失。
那么,如何與媒體建立良好的互動關(guān)系,是有些企業(yè)感到茫然的。甚至有部分企業(yè)以為與媒體建立良好關(guān)系是以經(jīng)濟作為基礎(chǔ)的。其實,與媒體人員建立關(guān)系,并不需要金錢開路,企業(yè)最好設(shè)置專人管理,與媒體人員常常保持聯(lián)系,從而可以知曉媒體的版面安排情況,以有針對性的寫寫新聞稿。另外,如果與媒體有良好的合作關(guān)系,一些編輯也會告訴企業(yè),媒體需要什么樣的稿件,這樣建立起一個互動平臺,能夠進(jìn)行資源互補。
尋找企業(yè)的新聞點
現(xiàn)在的幾個內(nèi)衣媒體,都非常需要內(nèi)衣行業(yè)中的信息,因此,只要內(nèi)衣企業(yè)善于尋找企業(yè)自身的新聞點,要上稿是非常容易的。那么,如何尋找企業(yè)的新聞點,則需要企業(yè)專門操作新聞的人員,善于發(fā)現(xiàn),平時多與媒體人員聯(lián)系,多找一些亮點。所謂新聞,就是對新近發(fā)生事情的及時報道。所以,新聞講究新,在學(xué)習(xí)新聞時,曾有一句比較通俗的話說:“狗咬人不是新聞,如果人咬狗就是新聞了”。從這句話中可以看出,新聞報道的是最新的事物的發(fā)展,而不是常規(guī)的,已經(jīng)出現(xiàn)過的事物!那么,內(nèi)衣企業(yè)究竟要如何找新聞點,可從企業(yè)創(chuàng)新的角度去談,如產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝、原材料創(chuàng)新、市場新的營銷動態(tài)等。筆者在此舉一個例子。如果內(nèi)衣企業(yè)想突出自己的產(chǎn)品特色,在這種情況下,如以常規(guī)的手段,自己寫我的產(chǎn)品是如何的優(yōu)秀,這難免有王婆賣瓜之嫌,這樣的稿件,除了是花錢買版面之外,一般的媒體是比較難發(fā)表的!但如果新聞寫作者變換一種角度,以消費者的口氣來說該品牌產(chǎn)品的特色,這樣對于媒體來說,是容易發(fā)表一些的,因為,它避免了直接的廣告之嫌,而從側(cè)面來體現(xiàn)產(chǎn)品特色,無論是對讀者、還是對于媒體的編輯,都會容易接受一些。僅僅因為變換一種寫作方式,就達(dá)到了企業(yè)宣傳的目標(biāo)。因此,善于發(fā)現(xiàn),善于寫作,是企業(yè)進(jìn)行宣傳的前提。
培養(yǎng)傳播意識
當(dāng)市場已經(jīng)進(jìn)入“酒香也怕巷子深”的時代時,作為內(nèi)衣企業(yè),時時得培養(yǎng)傳播意識,最好也有公共關(guān)系的意識,因為媒體營銷也是一把雙刃刀,運用的好時,能起到事倍功半的效果,如果運作不好,也會傷害到企業(yè)的發(fā)展。這其中最典型的例子,就是原保健品行業(yè)中的巨頭×株,如果在“常德事件”中,建立起企業(yè)應(yīng)對公關(guān)危機,依靠媒體,來及時發(fā)布企業(yè)的動態(tài)信息,消除消費者對該品牌不良的印象,或許它也不會沉沒的這么快!但是當(dāng)時的×株是財大氣粗,沒有充分認(rèn)識到媒體公關(guān)的重要性,才導(dǎo)致它最終被市場吞滅的下場。這種情況,在內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)的機率還是比較少,但也不是說,內(nèi)衣企業(yè)不要建立危機公關(guān),雖說不要常設(shè)人員,但是這種意識還是要建立起來的!
媒體營銷重在持續(xù)
內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行媒體營銷,不應(yīng)是憑興而起,或者說老板想起來了,就重抓一下,沒有想起來時,就擱在一邊。而是要建立一套媒體營銷的機制,制定年度推廣計劃,也就是說在常規(guī)時段時,要運用什么策略,對企業(yè)形象與品牌進(jìn)行推廣,在非常規(guī)時段時,要進(jìn)行怎樣的媒體營銷。當(dāng)有一個整體的機制時,執(zhí)行人員才不會因為受到更多的干擾,而無法去進(jìn)行媒體營銷,按步驟、有計劃性地去進(jìn)行宣傳推廣顯得猶為重要。另外,從傳播層面上來說,持續(xù)的推廣,才會使品牌意識深植于消費者心中。媒體營銷時代,需要企業(yè)的決策者有一個意識,有一套機制,才能通過營銷,達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。
- ■ 與【內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行媒體營銷方法分析】相關(guān)研究報告
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- ·2010年中國嬰兒睡袋產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告
- ·2010年中國跳舞毯產(chǎn)品市場研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報告
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- ■ 經(jīng)濟指標(biāo)
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