一、國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)和銷售情況

　　據(jù)2010年1-8月國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國葡萄酒產(chǎn)量增長放緩。

　　2010年1-8月份葡萄酒產(chǎn)量為63.59萬千升，同比增長15%，數(shù)據(jù)顯示，進入下半年，增長率開始有所放緩。其中山東省產(chǎn)量排在第一位，為23.76萬千升，同比增長了7.4%；其次為吉林省14.58萬千升，同比增長36.5%；河南省以7.08萬千升排在第三位，同比增長了2.8%。值得關注的是河北省，在全國各地產(chǎn)量均有上升的情況下，河北省的產(chǎn)量卻由2009年6.11萬千升降為5.49萬千升。

　　2010年1-8月份葡萄酒行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值165.81億元，同比增長24.45%，增長率比上半年有所下降。其中山東省以99.92億元占據(jù)全國銷售總值的60.26%。山東省葡萄酒產(chǎn)量占全國三分之一，而產(chǎn)值卻超過六成，顯示出山東省葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構偏向于中高端產(chǎn)品，平均利潤相對也較高�！　�

　　據(jù)商業(yè)部門的統(tǒng)計，2010年8月，商超渠道葡萄酒營收同比增幅為15.4%，略高于7月份的14%，但相比上半年，增長率下降了50%以上。零售均價200元/瓶以及100-200元/瓶的產(chǎn)品依然是消費增長的主力，8月營收同比增幅分別高達47.8%和47.9%，高于7月份的25.5%和39.7%的水平。

　　有數(shù)據(jù)監(jiān)測的三大主導品牌張裕、長城、王朝表現(xiàn)與行業(yè)基本一致，其中張裕、長城、王朝8月營收增幅均由7月的25.9%、5.8%、26.2%小幅回調(diào)至22%、5.4%、21.8%，零售均價基本保持穩(wěn)定。若按1-8月商超渠道營收同比幅度來看，王朝表現(xiàn)居前，達到16.2%；其次是張裕和長城，分別為9.4%、-9.7%，但由于近期王朝股價上漲過于迅猛，使其投資吸引力不如張裕與長城。

　　8月，銷售同比增幅分別為38.5%、48.5%，顯示出葡萄酒產(chǎn)品提價效應仍不及中高端白酒。

　　二、葡萄酒進口
　　
　　據(jù)中國海關總署的統(tǒng)計，2010年1-9月份葡萄酒進口量為20.18萬千升，已超過2009年全年進口量。其中瓶裝酒（2升以下包裝）10.5萬千升，價值4.45億美元，同比增長分別是66.1%及75%；散裝酒（2升以上包裝）9.68萬千升，價值0.8億美元，同比增長分別是67.9%及74.4%。從數(shù)據(jù)來看，瓶裝酒進口量依然高于散裝酒，散裝酒的價格遠遠低于瓶裝酒，表明更多的國外優(yōu)質(zhì)酒進入中國市場，將對國產(chǎn)品牌沖擊很大。

　　從進口來源看，瓶裝酒主要進口國前五位依次為：法國（4.8萬千升），澳大利亞（1.78萬千升），意大利（0.84萬千升），智利（0.75萬千升）和西班牙（0.68萬千升）。散裝酒主要進口國前五位依次是：智利（3.57萬千升），澳大利亞（2.28萬千升），西班牙（2.24萬千升），意大利（0.58萬千升）和法國（0文章來源：winechina.com.5萬千升）。

　　從進口目的地看，瓶裝酒的主要地區(qū)依次為：上海外高橋保稅區(qū)（1.93萬千升），廣州市（0.79萬千升），溫州市（0.57萬千升），深圳市（0.55萬千升），廈門特區(qū)（0.38萬千升）和北京朝陽區(qū)（0.35萬千升）。散裝酒主要地區(qū)依次為：山東煙臺（2.58萬千升），河北張家口地區(qū)（1.79萬千升），河北秦皇島（1.69萬千升）；天津市北辰縣區(qū)（0.76萬千升）；山東龍口（0.64萬千升）和上海嘉定縣（0.41萬千升）。

　　三、國內(nèi)上市企業(yè)市場運行情況

　　張裕：2010 年1-9 月，張裕公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.71 億元，同比增長21.01%，營業(yè)利潤11.95 億元，同比增長25.95%。三季度業(yè)績低于預期。   

　　公司凈利潤增速略低于預期。第三季度公司收入增長明顯放緩，同比增長僅為11%，毛利率的提升被稅率上升覆蓋，業(yè)績增速略快于收入主要靠費用率下降。前三季度，公司毛利率提高到71.61%，同比增加1.50%，提升的主要原因靠結(jié)構優(yōu)化貢獻。

　　“張裕愛斐堡”酒莊酒和“解百納”增長快，酒莊酒和“解百納”仍將是公司未來發(fā)展重點。公司不斷加強以“張裕愛斐堡”和“解百納”為主體的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣力度，前三季度，公司張裕愛斐堡酒莊酒和解百納葡萄酒銷售收入同比增長較快。未來幾年，酒莊酒和“解百納”仍將是公司重要的發(fā)展方向，也將是公司業(yè)績增量的重要來源。目前公司有四個酒莊酒，未來將增加3個酒莊，產(chǎn)能達到1萬噸左右，解百納的產(chǎn)能也將有較大的提高，所以，未來的產(chǎn)能投入將是公司發(fā)展的重要看點。

　　王朝酒業(yè)：光大控股發(fā)表報告稱，隨著現(xiàn)有生產(chǎn)設施將近飽和，王朝集團已開始在天津釀酒廠興建新生產(chǎn)及研發(fā)設施。新設施計劃將于2010 年最后一季投入運作。屆時，年產(chǎn)能將由50,000 噸(約相當于66,700,000 瓶)增至70,000噸(約相當于93,300,000 瓶)，可對市場需求應付裕余及長遠持續(xù)擴展。

　　報告指出，主要銷售成本項目，占本集團總銷售成本約40%。本期銷售成本上升約14%，主要原因為葡萄及葡萄汁平均成本稍微上升，以及因本集團的實際消費稅率減少而導致銷售成本架構改變。

　　莫高：莫高是二線葡萄酒龍頭。由于人民幣升值、下游啤酒廠需求減少等因素，曾占公司收入達70%的麥芽業(yè)務越來越不具吸引力，公司這幾年業(yè)務重心逐步轉(zhuǎn)向葡萄酒。今年前三季度葡萄酒收入達1.38億元，貢獻了公司收入的52%，公司葡萄酒業(yè)務收入在同行中排名第七，是二線葡萄酒龍頭。

　　公司在甘肅市場占有率已達80%，去年省外的收入僅7000余萬元，有很大的提高空間。公司去年底開始在央視打廣告吸引經(jīng)銷商，目前省外經(jīng)銷商有300～400家，主要集中在長三角、珠三角的二線城市，計劃未來要提高到1000家以上。

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