陶瓷行業(yè)-中國陶瓷行業(yè)市場價格競爭分析_研究報告

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國紙杯產(chǎn)業(yè)投資預測分析及深度調研

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國隔音玻璃產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國高鋁磚產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國木地板產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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近年來，在房地產(chǎn)投資大熱帶動下，我國建筑裝修業(yè)發(fā)展迅猛，陶瓷也隨之急速發(fā)展。但因為產(chǎn)品技術含量不高、投資要求不高、行業(yè)門檻低，各陶瓷生產(chǎn)線紛至而起，單品牌一下子就冒出上千個。市場的過度膨脹引發(fā)品牌間的無序競爭，互相壓價的結果，致使陶瓷品質難有保障，消費者的合法權益更時常受損。許多陶瓷的銷售服務水平卻仍停留在極簡單的層面，不少陶瓷品牌在備貨、安裝及售后服務等方面都存在許多問題。

市場的過度膨脹引發(fā)品牌間的無序競爭，互相壓價的結果，致使陶瓷品質難有保障，消費者的合法權益更時常受損。良莠不齊的品牌和千差萬別的質量更讓消費者莫衷一是，嚴重影響市場消費信心。許多陶瓷的銷售服務水平卻仍停留在極簡單的層面，不少陶瓷品牌在備貨、安裝及售后服務等方面都存在許多問題。

由此聯(lián)想到中秋國慶期間陶瓷行業(yè)的那場大戰(zhàn)，縱觀樓蘭、馬可波羅及道格拉斯等品牌推出的促銷，無不都是為消費者謀福利。換言之，這不是從前的’價格戰(zhàn)’,而是一股來勢頗大的’服務戰(zhàn)’，陶瓷行業(yè)已經(jīng)形成一個拼服務、拼質量為主導的營銷新時代，迎來行業(yè)的新一輪良性競爭與有序發(fā)展。

此后，陶瓷行業(yè)紛紛推出多種節(jié)假日促銷方案，就是應對招數(shù)之一。陶瓷企業(yè)和家居裝飾企業(yè)的合作，創(chuàng)造出一個新的整合營銷模式，不僅充分發(fā)揮了各自品牌的影響也形成了強大的品牌合力。

總之，陶瓷業(yè)’服務戰(zhàn)’的打響，將令陶瓷業(yè)再煥生機。相比騰訊和360之間的狗咬狗，陶瓷企業(yè)間的’服務戰(zhàn)’，顯而易見是更為消費者在造福，同時，將進一步整合優(yōu)勝劣汰，好的品牌能與競爭對手拉開距離，獲得更大的生存空間。近期，陶瓷行業(yè)內兩則消息很值得玩味。

一則是國內的消息：在上半年，淄博陶瓷企業(yè)遭遇市場巨大沖擊，一大批新興陶瓷產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)生產(chǎn)線不斷點火生產(chǎn)，巨大的產(chǎn)能導致銷售市場急劇飽和，產(chǎn)能過剩矛盾日益突出。在規(guī)模化、低成本運作的情況下，低端市場產(chǎn)品價格不斷沖擊淄博瓷磚，一直被冠以低價、低成本的的淄博陶企也開始大喊淄博外圍產(chǎn)區(qū)正在低價“傾銷”蠶食其市場，河南等淄博傳統(tǒng)優(yōu)勢市場也逐漸淪陷，淄博陶瓷正在飽受“低價”之苦。另一則是國外的消息：商務部網(wǎng)站公布消息稱，“近日，歐委會照會我駐歐盟使團經(jīng)商參處，稱已收到歐盟產(chǎn)業(yè)針對中國進口瓷磚啟動反傾銷調查的申訴。根據(jù)慣例，歐方可能于近期對我產(chǎn)品正式立案�！鄙姘柑沾珊ｊP稅號為6907和6908項下的產(chǎn)品。這意味著，繼印度、泰國對華陶瓷反傾銷之后，又一次反傾銷的巨浪向中國陶企奔襲而來，出口市場總額超過2億美金的最大外銷市場也面臨反傾銷厄運。而更值得玩味的是，中國陶瓷行業(yè)目前面臨的“內憂外患”其罪魁禍首都是“價格”。

市場的過度膨脹引發(fā)品牌間的無序競爭，互相壓價的結果，致使陶瓷品質難有保障，消費者的合法權益更時常受損。許多陶瓷的銷售服務水平卻仍停留在極簡單的層面，不少陶瓷品牌在備貨、安裝及售后服務等方面都存在許多問題。

近年來，在房地產(chǎn)投資大熱帶動下，我國建筑裝修業(yè)發(fā)展迅猛，陶瓷也隨之急速發(fā)展。但因為產(chǎn)品技術含量不高、投資要求不高、行業(yè)門檻低，各陶瓷生產(chǎn)線紛至而起，單品牌一下子就冒出上千個。

市場的過度膨脹引發(fā)品牌間的無序競爭，互相壓價的結果，致使陶瓷品質難有保障，消費者的合法權益更時常受損。良莠不齊的品牌和千差萬別的質量更讓消費者莫衷一是，嚴重影響市場消費信心。許多陶瓷的銷售服務水平卻仍停留在極簡單的層面，不少陶瓷品牌在備貨、安裝及售后服務等方面都存在許多問題。

由此聯(lián)想到中秋國慶期間陶瓷行業(yè)的那場大戰(zhàn)，縱觀樓蘭、馬可波羅及道格拉斯等品牌推出的促銷，無不都是為消費者謀福利。換言之，這不是從前的’價格戰(zhàn)’,而是一股來勢頗大的’服務戰(zhàn)’，陶瓷行業(yè)已經(jīng)形成一個拼服務、拼質量為主導的營銷新時代，迎來行業(yè)的新一輪良性競爭與有序發(fā)展。

此后，陶瓷行業(yè)紛紛推出多種節(jié)假日促銷方案，就是應對招數(shù)之一。陶瓷企業(yè)和家居裝飾企業(yè)的合作，創(chuàng)造出一個新的整合營銷模式，不僅充分發(fā)揮了各自品牌的影響也形成了強大的品牌合力。

總之，陶瓷業(yè)’服務戰(zhàn)’的打響，將令陶瓷業(yè)再煥生機。相比騰訊和360之間的狗咬狗，陶瓷企業(yè)間的’服務戰(zhàn)’，顯而易見是更為消費者在造福，同時，將進一步整合優(yōu)勝劣汰，好的品牌能與競爭對手拉開距離，獲得更大的生存空間。近期，陶瓷行業(yè)內兩則消息很值得玩味。

一則是國內的消息：在上半年，淄博陶瓷企業(yè)遭遇市場巨大沖擊，一大批新興陶瓷產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)生產(chǎn)線不斷點火生產(chǎn)，巨大的產(chǎn)能導致銷售市場急劇飽和，產(chǎn)能過剩矛盾日益突出。在規(guī)�；�、低成本運作的情況下，低端市場產(chǎn)品價格不斷沖擊淄博瓷磚，一直被冠以低價、低成本的的淄博陶企也開始大喊淄博外圍產(chǎn)區(qū)正在低價“傾銷”蠶食其市場，河南等淄博傳統(tǒng)優(yōu)勢市場也逐漸淪陷，淄博陶瓷正在飽受“低價”之苦。另一則是國外的消息：商務部網(wǎng)站公布消息稱，“近日，歐委會照會我駐歐盟使團經(jīng)商參處，稱已收到歐盟產(chǎn)業(yè)針對中國進口瓷磚啟動反傾銷調查的申訴。根據(jù)慣例，歐方可能于近期對我產(chǎn)品正式立案。”涉案陶瓷海關稅號為6907和6908項下的產(chǎn)品。這意味著，繼印度、泰國對華陶瓷反傾銷之后，又一次反傾銷的巨浪向中國陶企奔襲而來，出口市場總額超過2億美金的最大外銷市場也面臨反傾銷厄運。而更值得玩味的是，中國陶瓷行業(yè)目前面臨的“內憂外患”其罪魁禍首都是“價格”。

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中國陶瓷行業(yè)市場價格競爭分析