彩電行業(yè)-2011年我國彩電行業(yè)推動因素分析_研究報告

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年平板電視行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及

2010年全球平板電視市場總出貨量達2億618萬臺，較前一年成長31%，LCD 與 PDP

2011-2015年中國小型家庭影院行業(yè)投資盈利分析及

【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國一面出風嵌入式空調行業(yè)投資盈利

【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國制冷空調換熱器行業(yè)投資盈利分析

【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　隨著春節(jié)過去，彩電行業(yè)也走進了2011年。經(jīng)歷了產(chǎn)品結構調整、技術突飛猛進、市場穩(wěn)步增長的2010年之后，2011年彩電行業(yè)又將如何發(fā)展?“2011年是‘十二五’的開局之年。我認為，彩電行業(yè)在活躍的技術創(chuàng)新和旺盛的消費需求推動下將煥發(fā)出蓬勃活力�！敝袊曄裥袠I(yè)協(xié)會秘書長白為民在2011年1月18日舉辦的“2010年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上表達了自己的觀點。

　　2010年規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長

　　縱觀2010年，彩電行業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅表示，在成效顯著的擴內需政策和逐步回暖的外需市場共同作用下，2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，增速逐步趨穩(wěn)。2010年1~11月，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值同比增長17.2%。與 2009年同期相比，增速提升13.4%，比同期工業(yè)平均水平高1.4%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果說：“在一系列刺激內需政策的拉動下，彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持持續(xù)增長。中國電子視像協(xié)會統(tǒng)計分析，中國2010年彩電總產(chǎn)量達到歷史最高點——11493萬臺，同比增長16.1%。其中，平板電視(液晶電視和等離子電視)產(chǎn)量為9086萬臺，同比增長24.7%；平板電視產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量79.1%，比2009年提高了5.4個百分點。液晶電視產(chǎn)量為8790萬臺，同比增長25.8%。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈建設和技術創(chuàng)新體系建設也已取得突破。企業(yè)競爭力提升的同時，行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進入了平穩(wěn)增長階段。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬臺，同比增長30.1%�！�

　　展望2011年，孫新果認為，中國彩電行業(yè)會迎來良好的宏觀政策環(huán)境，同時面臨著新技術、新概念、新產(chǎn)品迭出，競爭更加激烈復雜的形勢。

　　對于未來中國視像行業(yè)的發(fā)展思路，中國電子視像行業(yè)協(xié)會在《電子視像行業(yè)“十二五”發(fā)展若干意見》中指出，要繼續(xù)以結構調整和轉型升級為主線，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設；以市場需求為導向，促進技術創(chuàng)新，重點支持面向三網(wǎng)融合、產(chǎn)品與應用相結合的多業(yè)務系統(tǒng)建設；支持企業(yè)自主創(chuàng)新，以企業(yè)和企業(yè)聯(lián)盟為主體，建立具有自主知識產(chǎn)權的技術標準體系，增強標準制定、實施能力；優(yōu)先扶持骨干企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，促進產(chǎn)業(yè)融合，培育一批擁有知名品牌和自主知識產(chǎn)權、具有國際競爭力的大企業(yè)集團。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波強調，中國彩電、手機、計算機等主要電子信息產(chǎn)品的產(chǎn)量已躍居全球第一。產(chǎn)業(yè)綜合實力持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)區(qū)域聚集效應日益凸顯。在技術創(chuàng)新體系建設推動下，國內企業(yè)國際競爭力不斷增強�！笆濉逼陂g，中國電子信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)向價值鏈上游邁進，在全球產(chǎn)業(yè)布局中越來越具有影響力。

　　關于中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟師周子學將其總結為：“區(qū)域適當分散，主體必須集中”。周子學說：“中國要發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營主體不能分散，只有讓有實力的經(jīng)營主體把各方面生產(chǎn)力集中起來，完成產(chǎn)業(yè)整合，實現(xiàn)規(guī)模效應，才能有效提升中國在平板顯示產(chǎn)業(yè)領域的競爭力�！�

　　2011年銷量有望再創(chuàng)新高

　　“2010年中國彩電市場零售規(guī)模為3998萬臺，同比增長16%；2011年中國彩電零售規(guī)模有望達到4365萬臺，銷售額達1813億元，同比分別增長9%和20%。”奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星對2011年彩電市場充滿了信心。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電總體市場銷售呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢，2010年下半年，隨著中國三四級市場的放量和上游彩電面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉。2010年中國液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子電視零售規(guī)模為211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為 440萬臺，同比下降52%。從彩電的產(chǎn)品結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比為84:5:11，2009年同期為68:5:27。

　　喻亮星表示，從2010年的市場運行看，中國彩電市場由于受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規(guī)模等方面面臨較大壓力。但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產(chǎn)業(yè)鏈建設獲重大突破、技術創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

　　繼iTV、LED、3D電視之后，2010年彩電行業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視掀起彩電行業(yè)新一輪變革。奧維咨詢的周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月末，市場上推出的智能電視新產(chǎn)品達到21款，市場銷量額占比達到1%。由于智能電視具備開放式操作系統(tǒng)，可自由裝載軟件，能更好地進行人機互動，提供更好的使用體驗，在未來有望成為核心的家庭娛樂終端。以智能電視為核心帶動家庭各種電子產(chǎn)品之間的多屏合一以及電子產(chǎn)品功能的相互滲透，已成為行業(yè)發(fā)展方向；消費者對智能生活的需求，是促進智能電視發(fā)展的動力。

　　對于2011年，喻亮星認為，經(jīng)歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方向發(fā)展。原因在于：首先，技術的發(fā)展帶動行業(yè)升級、挖掘市場替代需求；其次，國內面板發(fā)力，促進平板產(chǎn)品的進一步普及。第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學安排營銷策略，強化企業(yè)利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)質量和企業(yè)效益將會值得期待。在市場規(guī)模方面，奧維咨詢預測，2011 年中國液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額達1593億元，占比分別達到14%和18%；等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬臺，增長率超過 31%。等離子電視的零售規(guī)模增長率在五年后首次超過液晶電視。

　　不過，創(chuàng)維集團執(zhí)行董事副總裁楊東文認為，彩電行業(yè)自有的特征——產(chǎn)業(yè)鏈很長，導致供需雙方始終不能達到平衡，業(yè)內對未來市場的預測可能會有較大偏差�！耙�2010年初對2010年彩電市場的預測為例，當時很多業(yè)內人士都預測LED背光液晶電視銷量將達到一個很高水平。但是目前來看，2010年 LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠沒有達到預期。其中的原因就是LED芯片供貨不足，這么一個小部件影響了整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈的轉型�！�

　　由于2011年是“十二五”的開局之年，喻亮星還對中國彩電行業(yè)未來五年(從2011年到2015年)的發(fā)展前景和趨勢做了前瞻預測：2015年中國彩電內銷規(guī)模將達6000萬臺。在經(jīng)濟政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產(chǎn)品；彩電技術和產(chǎn)品將向多元化發(fā)展。網(wǎng)絡功能及智能化應用技術將進一步推動彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式創(chuàng)新：門店類型多樣化、定制服務、網(wǎng)上商城等電子商務新型渠道快速上位。其中，電子商務在未來5年有望占據(jù)彩電市場10%的銷售規(guī)模，給彩電市場帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則是非理性價格競爭。喻亮星建議，中國彩電行業(yè)應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優(yōu)勢。以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結構調整和技術升級、繼續(xù)完善知識產(chǎn)權和標準體系；以應用促發(fā)展，在全球范圍內引領行業(yè)發(fā)展格局，構建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。

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2011年我國彩電行業(yè)推動因素分析