在成都，一種全新的消費(fèi)方式正迅速改變消費(fèi)者、商家與市場。

　　短短1年時間，它的市場銷售額從0發(fā)展到數(shù)千萬；它的廣闊前景吸引了200多家公司涉足；它讓15萬成都人的消費(fèi)方式出現(xiàn)突破性的改變……

　　它，就是"團(tuán)購"。

　　就在本月6日，被稱為全球團(tuán)購"鼻祖"的Groupon在華推出的"高朋網(wǎng)"正式進(jìn)駐成都，推出本地團(tuán)購業(yè)務(wù)。這距離去年4月成都產(chǎn)生首批團(tuán)購網(wǎng)站，正好一年。

　　一年間，大大小小的團(tuán)購網(wǎng)先后在蓉誕生，各大全國性團(tuán)購網(wǎng)站紛紛登陸。特別是近半年，在風(fēng)投助力下，擁有雄厚資金的各大團(tuán)購網(wǎng)不僅以大量廣告"狂轟亂炸"，還祭出了"貼錢售貨"的燒錢殺招，以便攻取更多的市場份額。

　　成都網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的市場究竟有多大？網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是否將改變銷售行業(yè)生態(tài)？它對我們的生活將產(chǎn)生怎樣的影響？經(jīng)過近一周的采訪調(diào)查，成都商報記者將為你揭開網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的神秘面紗。

　　被稱為全球團(tuán)購網(wǎng)站"鼻祖"的Groupon在華推出高朋網(wǎng)，并于4月6日正式進(jìn)駐成都。此前，拉手網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)、窩窩團(tuán)等全國性團(tuán)購網(wǎng)站已紛紛登陸蓉城，加上成都本土已存在的大大小小的團(tuán)購網(wǎng)站，業(yè)內(nèi)估計，目前在成都市場上已超過200家團(tuán)購網(wǎng)站。烽煙四起的蓉城網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購大戰(zhàn)變得更加復(fù)雜。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購與傳統(tǒng)團(tuán)購模式的區(qū)別是，這種團(tuán)購以團(tuán)購網(wǎng)站為主體，網(wǎng)友登錄網(wǎng)站后，不需要在眼花繚亂的商品中尋找信息，整個網(wǎng)站首頁主推一件商品，簡單明了。該模式的"鼻祖"為Groupon，該網(wǎng)站名是將英語單詞"團(tuán)體"（Group）和"優(yōu)惠券"（Coupon）結(jié)合組成的新詞，指在網(wǎng)絡(luò)上通過組團(tuán)的方式獲得一項產(chǎn)品或者服務(wù)的較高折扣。目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站基本以Groupon為模板。

　　團(tuán)購戰(zhàn)業(yè)內(nèi)估計成都團(tuán)購網(wǎng)站已超200家業(yè)內(nèi)估計，目前在成都市場上，大大小小團(tuán)購網(wǎng)已超過200家，其中規(guī)模較大的有50多家4月6日，高朋網(wǎng)在成都推出了首單團(tuán)購產(chǎn)品---2011年熱波（成都）音樂節(jié)門票和德克士套餐，最終，熱波（成都）音樂節(jié)售出門票67張，400人購買德克士套餐。

　　高朋網(wǎng)CEO（首席執(zhí)行官）歐陽云向成都商報記者介紹，高朋是由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金及云鋒基金三方共同投資成立的。Groupon對高朋的支持除了投資，另一方面主要是派出專家在銷售管理、流程管理、IT系統(tǒng)等方面對高朋進(jìn)行支持，"但高朋網(wǎng)并不是Groupon在中國的分公司，我們擁有100%的自主權(quán)。"成都是高朋網(wǎng)繼北京和上海后第3個開展業(yè)務(wù)的城市。高朋希望將成都作為在西部發(fā)展的一個重要樞紐。"成都是一個消費(fèi)導(dǎo)向城市的代表"，在成都，餐飲、酒吧、娛樂等行業(yè)有很大的市場，非常適合團(tuán)購業(yè)務(wù)；也有一些潛力巨大的行業(yè)，如旅游，成都具有得天獨(dú)厚的旅游資源，也是未來發(fā)展的一個趨勢。

　　歐陽云的想法在眾多入蓉的全國性團(tuán)購網(wǎng)中具有很強(qiáng)的代表性。業(yè)內(nèi)估計，目前在成都市場上，大大小小團(tuán)購網(wǎng)已超過200家，其中規(guī)模較大的有50多家。成都商報記者點(diǎn)擊了3個團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，共計收錄涉及成都業(yè)務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站超過100家。

　　團(tuán)購利今年前兩月成都團(tuán)購網(wǎng)交易額上千萬2011年1~2月，成都在15家團(tuán)購網(wǎng)站上線購買人次超過18萬，交易額超過1000萬如此多網(wǎng)站涉足，成都的團(tuán)購市場到底有多大？

　　據(jù)成都本土領(lǐng)軍團(tuán)購網(wǎng)站"章魚團(tuán)"相關(guān)負(fù)責(zé)人估計，目前成都團(tuán)購的銷售額應(yīng)該在3000萬元左右，盡管未來有著更為廣闊的市場空間，但目前長期團(tuán)購的網(wǎng)民數(shù)已基本穩(wěn)定在15萬左右，"短期內(nèi)難有突破性進(jìn)展"。他介紹，去年8月，章魚團(tuán)推出團(tuán)購業(yè)務(wù)后，第一個月注冊網(wǎng)友就達(dá)到了8萬人，第二個月增加到11萬人。此后網(wǎng)友數(shù)量雖然也有增長，但已不十分明顯。

　　日前，中國電子商務(wù)研究中心以15家全國性知名團(tuán)購網(wǎng)站為樣本，推出了《2011年1~2月團(tuán)購行業(yè)抽樣統(tǒng)計報告》。報告稱，2011年1~2月這15家團(tuán)購網(wǎng)站在40個城市的分站共發(fā)生有效團(tuán)購活動超過1萬期，有效購買人次超過1300萬人次，累計實現(xiàn)交易金額5.52億元。其中，成都兩個月上線購買人次超過18萬，交易額超過1000萬元。該報告認(rèn)為，由于有春節(jié)因素，所以這兩個月的團(tuán)購比平時較為活躍。

　　在歐陽云看來，成都的市場發(fā)展?jié)摿�巨大，未�?到5年都會是團(tuán)購快速發(fā)展的時期，"但我們不對團(tuán)購市場的規(guī)模和高朋的份額做具體預(yù)測"。窩窩團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，每個團(tuán)購網(wǎng)站對行業(yè)空間的評估都不一樣，"不便透露"窩窩團(tuán)對成都市場的評估。但窩窩團(tuán)十分看好成都，因為成都是北上廣之外的第二梯度城市。

　　團(tuán)購策"貼錢"賺吆喝小團(tuán)購網(wǎng)走向停業(yè)價格戰(zhàn)仍是各團(tuán)購網(wǎng)之間最主要的競爭方式，也使得團(tuán)購的利潤空間越來越小成都商報記者近日在多個團(tuán)購網(wǎng)站看到，同樣一款標(biāo)注原價為130多元的美食套餐，有的團(tuán)購網(wǎng)售價為68元，有的則只賣58元，還另外送價值20元的代金券。而類似現(xiàn)象在團(tuán)購網(wǎng)上并不少見。

　　作為最早涉足成都團(tuán)購市場的網(wǎng)站之一，章魚團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，價格戰(zhàn)仍是各團(tuán)購網(wǎng)之間最主要的競爭方式，也使得團(tuán)購的利潤空間越來越小。"各大團(tuán)購網(wǎng)的廣告投放與產(chǎn)出比僅為10：1"，他說，在團(tuán)購網(wǎng)興起之初，團(tuán)購的平均利潤在30%左右。爾后，由于團(tuán)購網(wǎng)越來越多，團(tuán)購產(chǎn)品價格也越來越低，目前團(tuán)購產(chǎn)品利潤基本在5%~10%之間。有些團(tuán)購網(wǎng)為了搶占市場，甚至"貼錢"銷售。當(dāng)然，"貼錢"銷售基本都是資金雄厚的全國性知名團(tuán)購網(wǎng)，他們希望通過更低的價格吸引更多的網(wǎng)友，從而占領(lǐng)更多的市場份額。

　　在采訪中，一些團(tuán)購網(wǎng)的負(fù)責(zé)人也向成都商報記者抱怨，低端的價格戰(zhàn)已經(jīng)擾亂了團(tuán)購市場，"以前我們跟商家談合作，商家都是問能賣多少產(chǎn)品，現(xiàn)在商家開口都是問能貼多少錢，所以團(tuán)購也越來越難做了"。

　　在競爭中，很多小型團(tuán)購網(wǎng)由于沒有足夠的資金參與競爭，市場空間被逐漸壓縮，然后慢慢死去。"對于團(tuán)購網(wǎng)而言，有產(chǎn)品是最重要的"，章魚團(tuán)這位負(fù)責(zé)人表示，如果一個團(tuán)購網(wǎng)一天沒有產(chǎn)品，就會流失近1/3的網(wǎng)友，一個月沒有產(chǎn)品，基本算是停業(yè)了。而過去一年間，很多本土小型團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)消失或瀕臨停業(yè)。

　　3月28日，成都本土團(tuán)購網(wǎng)"蝸牛谷團(tuán)購街區(qū)"向網(wǎng)友發(fā)出暫停運(yùn)營及服務(wù)的公告。該網(wǎng)站團(tuán)購項目的相關(guān)人士表示，該網(wǎng)站將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，以后不再涉及團(tuán)購業(yè)務(wù)。成都商報記者從該網(wǎng)站上看到，自去年10月底至今年3月底，該網(wǎng)站已經(jīng)推出了220多款團(tuán)購產(chǎn)品，同一款產(chǎn)品購買人數(shù)超過100人的并不多，有些產(chǎn)品購買人數(shù)還不足10人。

　　燒錢打廣告搶占市場份額好融資"洗牌時代"是否已經(jīng)到來？

　　團(tuán)寶網(wǎng)今年2月擲千萬元簽下何潤東、秦嵐、于娜3大明星代言，3月又宣布其2011年全年廣告將投放5.5億元，登陸眾多知名媒體。糯米網(wǎng)則宣布投放2億元廣告登陸央視，然后鋪向地方衛(wèi)視各地方頻道……

　　這是一場堪稱瘋狂的廣告大戰(zhàn)。一位業(yè)內(nèi)人士保守估計，過去一年來，各大團(tuán)購網(wǎng)砸下的廣告額已經(jīng)超過6億元，但產(chǎn)出利潤不足10%，而在成都，該業(yè)內(nèi)人士表示還不能準(zhǔn)確估計廣告投放量，但廣告投入產(chǎn)出比基本與全國一致。

　　"這樣燒錢，很明顯就是為了搶份額，以便進(jìn)行下一輪融資"，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)已經(jīng)迎來了洗牌時代。

　　窩窩團(tuán)高級副總裁韋京漢接受記者電話采訪時表示，今年就是團(tuán)購市場洗牌的一年，現(xiàn)在沒有規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)很難拿到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)則在其博客中表示，"'千團(tuán)大戰(zhàn)'之后，能夠存活下來的團(tuán)購網(wǎng)站也就10家左右"。

　　但也有一些人認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購門檻非常低，所以洗牌時代還遠(yuǎn)未到來。一位不愿透露名字的知名團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向成都商報記者表示，從技術(shù)角度而言，最低100元就能建立一個團(tuán)購網(wǎng)站，"60塊錢買一個域名和空間，30塊錢買套團(tuán)購網(wǎng)站源代碼，而CMS（網(wǎng)站模板）更是簡單"。

　　歐陽云也認(rèn)為，現(xiàn)在說洗牌時代到來"可能為時過早"。他表示，他認(rèn)同全國的團(tuán)購網(wǎng)可能會從目前的3000多家，增加到四五千家，"但優(yōu)勝劣汰的時間點(diǎn)不好判斷。因為用戶需求的多樣性和地域的多樣性，決定了團(tuán)購行業(yè)可以存在很多不同定位的商家。團(tuán)購不一定是一個贏者通吃的行業(yè)。"

• ·2011-2015年中國手機(jī)連接器行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
• ·2011-2015年中國電腦行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國電腦板行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國電腦連接器行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國液晶屏行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國GSM手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國可視電話機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國錄音電話機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國無線固話行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國無繩電話機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資價值預(yù)測報告

• · 前技術(shù)總監(jiān)高調(diào)收編谷歌棄子詳情分析
• · 云計算行業(yè)未來前景及發(fā)展策略分析
• · 中國企業(yè)信息安全起步及與歐美差距分析
• · 對百度提供MP3搜索引擎服務(wù)的思考
• · 工信部官員稱三網(wǎng)融合已夭折原因及詳情概述
• · 網(wǎng)絡(luò)對各行業(yè)及人們生活的影響分析

• · 2011年一季度電子商務(wù)交易額調(diào)查
• · 2011年1-2月份深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析
• · 中國互聯(lián)網(wǎng)迎來讀圖時代詳述
• · [中研普華]2011年寧波軟件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及發(fā)展分析
• · 2011年電子信息制造業(yè)開局調(diào)查情況
• · 2015年手機(jī)配件售后市場收入統(tǒng)計預(yù)測

• ·2010年1-12月河南電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月江蘇電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月浙江電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月福建電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月江西電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月山東電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)