機(jī)床-歐洲機(jī)床以高端高質(zhì)量搶奪中國市場淺談_研究報(bào)告

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2011-2015年中國標(biāo)價(jià)機(jī)行業(yè)市場深度研究及發(fā)展策

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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毫無疑問，中國是當(dāng)今世界最大的機(jī)床生產(chǎn)國。2010年中國機(jī)床產(chǎn)值209億美元，占世界28個主要機(jī)床生產(chǎn)國家和地區(qū)總產(chǎn)值663億美元的31%。不過這是就機(jī)床生產(chǎn)的國別而言，如果將歐洲包括土耳其加在一起，那么廣義上的歐盟經(jīng)濟(jì)體則是世界最大機(jī)床的生產(chǎn)基地，2010年他們的機(jī)床產(chǎn)值為215億美元。因此，歐洲機(jī)床，作為一個地域概念，在世界機(jī)床業(yè)界舉足輕重。

　　以出口為導(dǎo)向

　　歐洲作為機(jī)床工業(yè)的基地，不僅在產(chǎn)值上占世界機(jī)床三分之一強(qiáng)，而且其產(chǎn)品的四分之三出口到世界各地，出口是歐洲機(jī)床行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　歐洲機(jī)床工業(yè)合作委員會(CECI鄄MO)有15個成員國，擁有1600家公司，其產(chǎn)值占?xì)W洲的97%以上。2010年，據(jù)CECIMO統(tǒng)計(jì)，各成員國的機(jī)床產(chǎn)值總計(jì)166億歐元（折合美元約215億美元），其中出口額穩(wěn)定在123億歐元。

　　2010年并不是歐洲機(jī)床產(chǎn)值的峰值年，這個頂點(diǎn)出現(xiàn)在2008年，為240億歐元。雖然金融危機(jī)使歐洲機(jī)床蒙受了嚴(yán)重的沖擊，2009年其產(chǎn)值同比下降37%。但從2009年下半年開始，來自亞洲包括中國的進(jìn)口，很快使歐洲機(jī)床的訂單恢復(fù)過來。據(jù)CECIMO統(tǒng)計(jì)，2010年上半年的訂貨量同比增長了48%。而當(dāng)年前9個月，中國從歐洲進(jìn)口的機(jī)床產(chǎn)品幾乎接近于從日本的進(jìn)口量。

　　對于未來亞洲以及中國市場的預(yù)期，歐洲機(jī)床業(yè)界充滿信心。2010年亞洲的機(jī)床消費(fèi)占全球總額的60%，CECIMO預(yù)計(jì)，到2015年將占70%。德國機(jī)床制造商協(xié)會VDW會長MartinKapp表示2011年產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)30%的增長。

　　另外，來自中國歐盟商會的一份《商業(yè)信心調(diào)查2011》也顯示，對于本年度的全球業(yè)務(wù)，高達(dá)57%的受訪企業(yè)明確表示中國市場的戰(zhàn)略地位將不斷上升，而在去年只有40%的受訪企業(yè)持此看法。特別是工業(yè)品和服務(wù)行業(yè)，目前正在計(jì)劃進(jìn)行規(guī)�？涨暗男峦顿Y，該行業(yè)將近71%的受訪企業(yè)表示在未來兩年有進(jìn)行重大新投資的計(jì)劃。

　　這一調(diào)查結(jié)果與目前歐洲機(jī)床企業(yè)在中國的投資狀況不謀而合。德國埃馬克機(jī)床的高層今年4月在北京發(fā)布消息稱，該公司在中國市場2010年銷售額翻了一倍，而“對2011年的預(yù)期，銷售額即使不翻一倍，也是不遠(yuǎn)�！卑ｑR克中國區(qū)總裁何浩然還表示，他們太倉工廠的面積將會增加一倍，并準(zhǔn)備在南京建立新廠，以生產(chǎn)零部件，將來形成以南京為生產(chǎn)基地、太倉為技術(shù)中心的格局。

　　出于同樣的共識，斯凱孚集團(tuán)總裁及首席執(zhí)行官湯母·強(qiáng)斯頓3月在大連表示，斯凱孚將在山東濟(jì)南建立一家新廠，投資總額約5.9億瑞典克朗（約6億多元人民幣），占地面積1.6萬平方米。

　　以高檔、定制化謀取世界市場

　　精良的“德國造”，是德國的驕傲，也是世界對他們的贊許。歐洲制造，也同樣具有高質(zhì)量、高技術(shù)的特點(diǎn)。

　　《商業(yè)信心調(diào)查2011》的調(diào)查表明，在華歐盟企業(yè)認(rèn)為，它們相對于中國本土公司的主要優(yōu)勢分別是產(chǎn)品質(zhì)量(73%)、產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)(70%)以及管理效率(69%)。尤其是在工業(yè)品和服務(wù)行業(yè)，有82%的受訪企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量是主要的競爭優(yōu)勢。

　　在世界機(jī)床業(yè)界，歐洲機(jī)床工業(yè)憑借高度創(chuàng)新、多元化和精密產(chǎn)品等優(yōu)勢，在世界機(jī)床市場中多年來保持領(lǐng)先地位。CECIMO總干事FilipGeerts就表示：“我們的良好信譽(yù)是建立在創(chuàng)新和為海外工業(yè)提供高質(zhì)量制造解決方案的基礎(chǔ)之上的�！�

　　歐洲制造在中國的口碑的確可以與高端相關(guān)聯(lián)。德馬吉、斯萊福臨，這些品牌在業(yè)內(nèi)已經(jīng)耳熟能詳，其產(chǎn)品儼然也成為高端制造的代名詞。雖然遭受金融危機(jī)的重創(chuàng)，雖然包括美國在內(nèi)的一些世界制造強(qiáng)國有將制造業(yè)視為夕陽產(chǎn)業(yè)的論調(diào)，雖然不可否認(rèn)世界制造業(yè)確實(shí)存在梯度轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，但歐洲機(jī)床界顯然并沒有輕言放棄自己在制造業(yè)的地位。在熟稔自身特點(diǎn)、堅(jiān)持自己優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，歐洲機(jī)床界為自己籌措了這樣的未來：“建立一個歐洲知識型加競爭力并不斷發(fā)展的制造業(yè)，我們必須在歐洲保護(hù)這一主要行業(yè)。”同時(shí)，他們還充分堅(jiān)持并擴(kuò)張自己的優(yōu)勢，CECIMO呼吁，要在高精尖機(jī)床制造方面，爭取將全球市場占有率提高到80%。

　　實(shí)際上，在高端機(jī)床的研發(fā)、生產(chǎn)、制造方面，中國一直是一個缺失。雖然這幾年中國機(jī)床產(chǎn)品的市場占有率、數(shù)控化率在不斷提高，但是在高端機(jī)床方面，中國一直需要大量從國外進(jìn)口，特別是從歐洲進(jìn)口。2010年，我國機(jī)床產(chǎn)品貿(mào)易逆差80.42億美元，同比增長81.07%，創(chuàng)近年新高。

　　在新的世界經(jīng)濟(jì)形勢下，歐洲機(jī)床界還為迎接新時(shí)代做出了很多努力。在“2020年的歐盟：旨在建立智能，環(huán)保市場”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，歐洲機(jī)床已經(jīng)開始將“綠色、環(huán)�！弊鳛樗麄兊囊粋€主打牌。

德國西門子集團(tuán)與國家發(fā)改委簽署了諒解備忘錄，中國將支持其進(jìn)行包括節(jié)能、智能輸電、碳捕獲技術(shù)和可持續(xù)交通系統(tǒng)等多個領(lǐng)域的綠色技術(shù)開發(fā)。智能電網(wǎng)、電動汽車，這些都是中國于去年剛剛確定的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。當(dāng)一些中國裝備企業(yè)還在進(jìn)行諸如“怎樣為新興產(chǎn)業(yè)配套”、“配套的方式及途徑究竟在哪里”的討論時(shí)，西門子已經(jīng)捷足先登了。

　　全面布局

　　德國機(jī)床無疑是歐洲機(jī)床最為典型的代表，而除了德國之外的歐洲其實(shí)還擁有一個機(jī)床集群，那就是意大利、西班牙，以及東歐的捷克等。

　　德國和意大利是歐盟最主要的機(jī)床生產(chǎn)國，其中德國的機(jī)床產(chǎn)值大致占?xì)W洲機(jī)床產(chǎn)值的40%，以下分別是意大利為23%、瑞士為12%、西班牙為5%。

　　意大利機(jī)床、機(jī)器人和自動化制造廠商協(xié)會（UCIMU-SISTEMIPERPRODURRE）主席GiancarloLosma近期表示，從2010年開始，中國成為意大利最大的出口目的國，超過了以前的德國。由于中國市場的強(qiáng)大示范效應(yīng)，一些生產(chǎn)定制、高端機(jī)床的廠商開始追循著先行者的足跡進(jìn)入中國市場，到現(xiàn)在意大利國內(nèi)排名前列的機(jī)床企業(yè)基本都已經(jīng)來到中國。Losma還談到了兩個20%。一個是預(yù)計(jì)2011年意大利的機(jī)床行業(yè)產(chǎn)值將增長20%，另一個是預(yù)計(jì)意大利今年出口到中國的機(jī)床肯定會有20%的增長。

　　西班牙尼古拉斯·克雷亞集團(tuán)公司伊戈納西奧總經(jīng)理介紹說，中國分廠是該公司在全球范圍內(nèi)惟一的分廠。作為歐洲大中型銑床及加工中心產(chǎn)品的銷量冠軍企業(yè)，2010年是尼古拉斯·克雷亞機(jī)床進(jìn)入中國市場的第5個年頭，產(chǎn)品銷售量已突破100臺。去年年底，建廠昆明的尼古拉斯到鄰省福建推廣產(chǎn)品，很快贏得了偉峰精密機(jī)床、成功機(jī)床等多家企業(yè)的訂單。

　　在第十二屆中國國際機(jī)床展（CIMT2011）上，捷克共和國組織十來家機(jī)床工具企業(yè)聯(lián)合召開了推廣會。有一家生產(chǎn)車削刀具的廠家表示，目前在中國有4個代理商，未來2年將要覆蓋中國最主要的銷售地區(qū)。

　　與之相比，捷克道斯機(jī)床公司切入中國市場的程度顯然要更深，2005年他們與昆明機(jī)床成立合資公司，至今已經(jīng)銷售出100臺機(jī)床。據(jù)道斯新近在上海成立的銷售總部的負(fù)責(zé)人介紹，上海銷售總部今年計(jì)劃銷售原裝機(jī)床20臺，而1~4月已經(jīng)銷售出七八臺。如果能夠完成計(jì)劃，那么這個銷售業(yè)績將堪稱奇跡，因?yàn)榈浪构居?995~2005年10年間在中國銷售的原裝機(jī)床業(yè)不過50臺。

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歐洲機(jī)床以高端高質(zhì)量搶奪中國市場淺談