Gfk亞洲區(qū)的調(diào)查涉及九個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)：新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、菲利賓、越南和印度尼西亞。和去年相比，這九大市場(chǎng)在銷售量和銷售額上分別有23%和19%的增長(zhǎng)，其中某些市場(chǎng)甚至還出現(xiàn)50%的增長(zhǎng)。

    Gfk亞洲區(qū)家電產(chǎn)品地區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)JasmineLim說：“亞洲引領(lǐng)著全球家電銷售市場(chǎng)，因此這一地區(qū)的家電需求如此旺盛也不足為奇。這一地區(qū)的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體(如印度尼西亞和菲利賓)經(jīng)歷了強(qiáng)勁發(fā)展，這些國(guó)家消費(fèi)者在家電上的開支增長(zhǎng)了60%。需求的增加也引發(fā)了這些地區(qū)家電價(jià)格的上漲，平均價(jià)格上漲了10%甚至更多，如新加坡和印度尼西亞的家電價(jià)格分別上漲了19.5%和14.5%�！�

    空調(diào)異軍突起

    Gfk的研究表明，對(duì)這一行業(yè)貢獻(xiàn)較大的家電產(chǎn)品是空調(diào)。過去這12個(gè)月中，空調(diào)的銷量上漲了25%，其美元價(jià)值也上漲了24%。在所有被調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)中，空調(diào)消費(fèi)所占比重最大的國(guó)家和地區(qū)為臺(tái)灣(51.3%)，香港(44.6%)和新加坡(42.8%)。

    JasmineLim說：“除了某些地區(qū)夏天提前到來，引爆了空調(diào)銷售外，我們還發(fā)現(xiàn)更多的家庭選擇購(gòu)買更加昂貴的變頻空調(diào)，這反映出消費(fèi)者越來越意識(shí)到環(huán)境友好型產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品的好處。這一趨勢(shì)在臺(tái)灣尤為顯著，所售空調(diào)中有五分之三(58%)都是變頻空調(diào)�！�

    對(duì)高端產(chǎn)品開支不斷增加

    購(gòu)買力增強(qiáng)的另一個(gè)顯著的趨勢(shì)表現(xiàn)在消費(fèi)者傾向于購(gòu)買技術(shù)更加精湛的高端產(chǎn)品。

    JasmineLim表示：“例如，我們的報(bào)告中顯示了消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的規(guī)格從雙筒向單筒和頂開式向前開式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，消費(fèi)者還升級(jí)到了容量更大的洗衣機(jī)�！�

    消費(fèi)者青睞高端電器的另外一個(gè)例子是冰箱。在發(fā)展中市場(chǎng)，單開門冰箱正逐漸被雙開門，頂開冷凍柜所替代，但在經(jīng)濟(jì)條件更好的國(guó)家中，多開門冰箱越來越受到人們的關(guān)注。