手機行業(yè)-未來全球手機陣營格局預計_研究報告

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未來全球手機陣營格局預計
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-2-21

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　　諾基亞和微軟宣布戰(zhàn)略攜手余波不斷，一方面是諾基亞繼續(xù)任用來自微軟背景的高層，另一方面諾基亞的一些員工以及部分股東對此合作表示反對。然而，不管支持還是反對，手機領域兩大失落的巨頭合作顯然對業(yè)界影響極大。諾基亞有望在幫助windows phone系統(tǒng)對抗蘋果ios以及谷歌android的同時，實現(xiàn)自己的復興，形成三國鼎立。

　　事實上，諾基亞和微軟合作早有端倪，諾基亞新任CEO埃洛普在去年10月才離開微軟。2011年2月16日，諾基亞又任命原微軟高層克里斯韋伯為諾基亞美國公司總裁。

　　諾基亞一直是手機行業(yè)龍頭，但近年來，其老邁的塞班系統(tǒng)在新興勢力沖擊下舉步維艱。2009年第三季度，諾基亞獲得了首份虧損財報，2010年前三季，其運營虧損6.22億歐元。同病相憐的還有微軟，作為桌面系統(tǒng)的老大，微軟在手機操作系統(tǒng)也曾一路領先，早期的win ce系統(tǒng)創(chuàng)了業(yè)界之先，但是創(chuàng)新停滯，用戶體驗落后，導致微軟手機系統(tǒng)在蘋果和谷歌崛起下，淪落為小眾系統(tǒng)。而在去年底，微軟寄予厚望的windows phone 7推出，成績差強人意。

　　手機等IT產(chǎn)品的市場瞬息萬變，難保常青。以摩托羅拉為例，前幾年，該公司戰(zhàn)略不當，銷售一路下滑，從24%的市場份額、全球第二的排名降至2009年7%的份額，退出全球手機市場前五名。2010年，摩托羅拉投身android陣營，專注于android手機，一舉翻身，成績卓著。

　　相比HTC在智能手機上從win－dows轉向側重android，手機硬件龍頭諾基亞與微軟結盟排除了投身an－droid陣營的可能，無疑給windows phone陣營帶來一劑強心針，使其有望與ios和android鼎足而立，成為三大手機陣營之一。

　　蘋果是獨家發(fā)展的封閉系統(tǒng)，因此諾基亞只能在android系統(tǒng)、塞班系統(tǒng)以及windows phone系統(tǒng)中抉擇。相比谷歌眾星捧月，而自家塞班系統(tǒng)跟不上硬件發(fā)展，因此市場暫時落后的微軟是最需要諾基亞的一方。諾基亞選擇微軟無疑可以將自己利益最大化，在共同利益下，可以獲得產(chǎn)業(yè)巨頭微軟更大的直接支持，另一方面可以和其他手機商差異化自己的產(chǎn)品。

　　同時，目前的IT核心市場往往只能容納兩到三方寡頭的競爭，剩下的都遭到無情淘汰，x86芯片是in－tel和amd，顯卡市場是amd和英偉達，桌面操作系統(tǒng)是微軟、蘋果和linux，游戲機市場是sony、微軟和任天堂。因此，在蘋果和谷歌的強勢下，諾基亞和微軟的攜手是雙方在手機陣營中保持一席之地不得不做的選擇。

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