傳媒-2011年澳引領目的地營銷新模式情況分析_研究報告

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2011年澳引領目的地營銷新模式情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-3-29

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中研網(wǎng)訊：

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【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 115頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　日前，由澳大利亞維多利亞州旅游局主辦的“我愛墨爾本票選人氣行程”頒獎典禮在上海舉行。此次活動是維多利亞州旅游局利用新媒體攜手旅行社拓展維州品質游的初次體驗，也為旅游目的地的市場營銷提供了一種互動新模式。

　　主題網(wǎng)站，新媒體發(fā)力

　　2010年9月啟動的“我愛墨爾本票選人氣行程”通過互聯(lián)網(wǎng)，向全國范圍內的旅游業(yè)者征集優(yōu)質線路，所有參賽產(chǎn)品都會在網(wǎng)上進行評選。據(jù)了解，本次活動共有42家澳大利亞旅行社提交參賽行程。通過新傳播渠道，此次活動宣傳的速度、廣度、深度都得到很好的體現(xiàn)，也成為維多利亞州旅游局首次全方位應用網(wǎng)絡新營銷方式的成功體驗。為推廣活動而特別設立的活動主題網(wǎng)站go2melbourne成為消費者了解墨爾本及旅行社創(chuàng)新旅游路線和旅游產(chǎn)品資源的開放性平臺，實現(xiàn)了非常好的宣傳效果，網(wǎng)站瀏覽量超過76萬，投票人數(shù)超過1.7萬，活動相關信息的轉載率也遠超26萬。

　　“如今，新媒體已經(jīng)成為中國市場傳播渠道的重要生力軍，我們推出‘我愛墨爾本票選人氣行程’活動，旨在以深度體驗、創(chuàng)新線路的設計和推廣理念作為評選活動的核心，通過互聯(lián)網(wǎng)在線游戲、參賽旅游線路介紹、墨爾本的魅力景點和魅力資訊分享等欄目的設置，來提升消費者對墨爾本和各旅行社相關路線的認知度，全面深化品質游理念�！本S多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)劉詩蘋在接受媒體采訪時表示，“此外，維多利亞州旅游局的官方微博也已經(jīng)開通，粉絲數(shù)量正在不斷增加中，可以為大家傳遞更多的最新維州旅游資訊�！�

　　立體營銷

　　本次借助新媒體進行推廣的評選活動，不僅拓展了旅游業(yè)新媒體營銷的思路，還增強了目的地旅游局、業(yè)界與消費者的直接互動，使旅行社和相關產(chǎn)品得到市場的驗證和推廣。

　　“如果說旅行社是溝通旅游者與旅游目的地之間的橋梁的話，目的地旅游局則可以讓橋梁變得更加敦實。在這個互動營銷新平臺上，我們應該互相學習，加深交流，共同促進旅游產(chǎn)品得到市場的進一步認可�！贝呵飮酶笨偨�(jīng)理姜偉浩說。“以前在旅游目的地的市場推廣上，旅行社和目的地當?shù)氐穆糜尉挚偸歉餍衅涫牵瑹o法銜接上�，F(xiàn)在，通過利用新媒體，采取票選行程的形式，實現(xiàn)了旅行社與維多利亞州旅游局的雙向互動，搭建了立體營銷的平臺�！北本┍娦怕糜纬鼍陈糜喂究偨�(jīng)理張磊告訴筆者，“這樣的立體營銷，也有利于資源的合理利用，成為旅行社與目的地聯(lián)合推廣的典范�！�

　　作為華東地區(qū)最大的澳新線路批發(fā)商，勝景國際旅行社（上海）有限公司總經(jīng)理黃銘也認為旅游目的地旅游局與旅行社今后在市場營銷中可以加深合作�！耙郧暗穆糜尉€路較為常規(guī)和單一，通過這次活動，我們旅游產(chǎn)品制造商與旅游者有了直接互動，同時也更加重視聯(lián)合各旅行社做好旅游線路的整體策劃和推廣，勢必將推動旅行社進入有序的產(chǎn)品競爭軌道�！彼峒啊＋@獎行程不僅可以獲得獎勵基金，也將會在全國市場進行推廣。在后續(xù)的發(fā)展中，我們會推出更多的營銷活動形式，研究特色旅游產(chǎn)品和線路的可操作性，聯(lián)合中國旅行社推出更多的精品線路。”維多利亞州旅游局大中華區(qū)相關人士透露。

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