奢侈品-國(guó)際一線品牌集體升價(jià)及對(duì)中國(guó)奢侈品價(jià)格影響概述_研究報(bào)告

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國(guó)際一線品牌集體升價(jià)及對(duì)中國(guó)奢侈品價(jià)格影響概述
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-6

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2011-2015年中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資價(jià)值

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2011-2015年中國(guó)幼兒教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資

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LV、Chanel等眾多國(guó)際一線品牌海外市場(chǎng)價(jià)格再次上漲

　　自去年7月逐步調(diào)高價(jià)格以來，國(guó)際奢侈品正醞釀新一輪的漲價(jià)潮。羊城晚報(bào)記者獲悉，4月1日起，LV(路易威登)再次啟動(dòng)了新一輪調(diào)價(jià)，而一些高端的美容品如LA COLLINE、Celine等品牌也無一例外地從3月開始先后調(diào)高了部分貨品的售價(jià)，提價(jià)幅度5%-15%。

　　國(guó)際一線品牌集體升價(jià)

　　"國(guó)際一線奢侈品品牌每年都會(huì)漲價(jià)，這基本上可算是諸多奢侈品的價(jià)格戰(zhàn)略。"昨日，廣州麗柏廣場(chǎng)的高層告訴記者。不過沒想到的是，LV、Chanel去年7月才經(jīng)過一輪漲價(jià)潮，相隔8個(gè)月的時(shí)間，眾多的奢侈品品牌又迫不及待地開始了新一輪的調(diào)價(jià)。

　　有消息顯示，Dior、Burberry、Celine、Tods、Bally、Loewe、杰尼亞幾乎無一例外地在最近調(diào)高了部分貨品的售價(jià)，幅度在5%-15%。一位經(jīng)常購買愛馬仕品牌的女金領(lǐng)告訴記者，去年還是2800元左右的一條絲巾，目前的價(jià)格已經(jīng)漲到3800元了。而另一位經(jīng)常在香港購物的朱小姐則告訴記者，Dior的一款經(jīng)典包包目前已經(jīng)漲價(jià)1000多元。

　　據(jù)相關(guān)網(wǎng)站的資料顯示，Celine從去年紅到今年的笑臉包Luggage也在1月份提價(jià)了，據(jù)說漲了1000元。瑞士知名的美容品牌LA COLLINE也從3月開始全線提價(jià)15%左右。消費(fèi)者小周剛從法國(guó)回來，她告訴記者去年9月23日法國(guó)的LV全面升價(jià)，從本月1日開始，又要升價(jià)了，不過幅度只在5%左右。

　　國(guó)際一線大牌爭(zhēng)奪話語權(quán)

　　為什么奢侈品品牌如此頻繁調(diào)價(jià)？有知情人透露， LV所在的公司LVMH是法國(guó)的上市公司，正如其他的上市公司一樣，需要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶動(dòng)股票的業(yè)績(jī)，那么具體到LV這個(gè)品牌直接的表現(xiàn)就是每年幾次的價(jià)格上漲(當(dāng)然偶爾也有下調(diào))。一方面是為了增加收入，另一方面帶給消費(fèi)者的感覺就是他們的產(chǎn)品非常暢銷。

　　與此同時(shí)，為了爭(zhēng)奪更大的話語權(quán)，國(guó)際知名的奢侈品品牌也開始在資本市場(chǎng)頻頻出手。國(guó)外媒體稱，意大利時(shí)尚品牌公司Prada SpA周三晚間向香港交易所提交了首次公開募股(IPO)的申請(qǐng)。據(jù)稱，Prada計(jì)劃通過IPO出售20%的股權(quán)，該公司資本估值將在70億-80億歐元。

　　而法國(guó)名牌愛馬仕日前表示，正就出售手上時(shí)裝品牌Jean-Paul Gaultier(JPG)的45%股權(quán)進(jìn)行談判。Intercorporate副總裁布蘭基尼表示，由于LVMH購入愛馬仕兩成股權(quán)，后者或需要資金擴(kuò)張，以抗拒LVMH的收購。

　　調(diào)整價(jià)格策略爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

　　國(guó)際奢侈品牌拼命增強(qiáng)資本實(shí)力，目的當(dāng)然是為了擴(kuò)張，而中國(guó)自然是其重要戰(zhàn)場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也許就是促使此次奢侈品價(jià)格上升的另一個(gè)原因。國(guó)際奢侈品品牌希望縮小中國(guó)與海外市場(chǎng)的價(jià)格差距。

　　據(jù)商務(wù)部近期調(diào)查的結(jié)果顯示，手表、服裝、酒等20種品牌的高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　對(duì)于此次奢侈品價(jià)格上調(diào)，不少奢侈品粉絲感嘆："去國(guó)外買奢侈品性價(jià)比明顯降低了。"記者發(fā)現(xiàn)，一些做代購生意的賣家面臨壓力。近日，很多專營(yíng)海外奢侈品代購的店鋪顯得有些冷清，部分店鋪近一個(gè)月沒有生意。

　　"這也許正是國(guó)際一線品牌希望看到的。否則如何讓其在中國(guó)內(nèi)地的投資得到更好的回報(bào)？目前很多國(guó)際一線品牌在中國(guó)開出直營(yíng)店，其價(jià)格策略已經(jīng)作出調(diào)整，比如調(diào)高海外市場(chǎng)的價(jià)格，調(diào)整貨品供應(yīng)，令中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店具有更大的吸引力。"廣州麗柏廣場(chǎng)的高層表示。

　　奢侈品消費(fèi)稅或?qū)⑾陆?/P>

　　同時(shí)，對(duì)于縮短奢侈品國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)價(jià)差，國(guó)家相關(guān)部門似乎決心很大。日前，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)對(duì)媒體表示，中國(guó)奢侈品價(jià)格高于國(guó)外，主要原因有三個(gè)：一是跨國(guó)公司的分銷體系、定價(jià)體系有所不同；二是國(guó)內(nèi)品牌商品的可選擇性太少；三是部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率較高。他進(jìn)一步透露，商務(wù)部正在與海關(guān)總署和稅務(wù)部門完善加工貿(mào)易產(chǎn)品的內(nèi)銷政策。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)研究室副主任趙萍建議，我國(guó)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)品檔次重新劃分，一些普通老百姓開始消費(fèi)的進(jìn)口商品應(yīng)降低關(guān)稅，不列入奢侈品行列，尤其是一些進(jìn)口日用品，應(yīng)大幅降低進(jìn)口稅。

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國(guó)際一線品牌集體升價(jià)及對(duì)中國(guó)奢侈品價(jià)格影響概述