近期，日本家電企業(yè)紛紛發(fā)布了2011財年第一季度(4-6月)財報，業(yè)績一片慘淡。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達市場，仍然值得期待，或將成為日本家電企業(yè)的救命稻草。

    地震影響市場導致巨虧

    松下的財報數(shù)據(jù)顯示，其2011年4月1日至2011年6月30日實現(xiàn)銷售額19295億日元，同比下降10.7%，凈虧損304億日元。在松下的這份財報中同時公布了三洋電機的經(jīng)營情況，數(shù)據(jù)顯示，三洋電機在營業(yè)利潤方面整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。第一財季夏普的營收和利潤也雙雙出現(xiàn)了下滑，當季夏普營收為6403億日元，營業(yè)利潤為35億日元，分別同比下滑13.7%和84.4%。

    不僅如此，東芝、日立、索尼等日本企業(yè)第一財季均未能幸免巨幅虧損，東芝的財報顯示營業(yè)利潤41.2億日元，同比下滑87.8%，日立的盈利只有29.3億日元，同比下滑96.6%，而索尼凈利潤虧損更是達到155億日元。

    從各家財報中總結的虧損原因來看，3月11日日本大地震和海嘯的影響首當其沖，松下、索尼、夏普、東芝的財報中都提到，地震和海嘯導致了公司銷售減少、價格競爭激化、原材料價格上漲等，嚴重影響了企業(yè)效益。與此同時，日元持續(xù)走強也影響了日本家電企業(yè)在海外競爭力的普遍原因。

    導致虧損另一個重要的原因還是市場的疲軟。松下在財報中表示，從整個世界經(jīng)濟來看，雖然在包括中國在內的新興國家市場有擴大內需等利好因素，但是受美國經(jīng)濟停滯不前和通貨膨脹等的影響，呈現(xiàn)經(jīng)濟增長放緩的征兆。索尼、夏普均在財報中表示虧損的原因包括受電視需求疲軟拖累，索尼甚至在財報中下調了本財年的業(yè)績預期。

    中國市場增長強勁值得期待

    這時，鄰居中國市場表現(xiàn)出的相對強勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業(yè)注入了一劑強心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達的市場，仍然值得期待。

    以黑電為例，中國在2010年已經(jīng)超過北美和西歐，成為全球最大的液晶電視市場。市場研究機構DisplaySearch最新的全球電視市場報告也指出，發(fā)達國家市場需求低于預期，尤其日本市場因政府補貼政策結束，預計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右，預計今年中國平板電視總出貨量將超過4600萬臺，并將在預測期內一直穩(wěn)居首位。

    中國正在成為日本家電企業(yè)最為重視的市場。上個月，東芝將其全球首款56英寸裸眼3D液晶電視產(chǎn)品選擇在中國市場首發(fā)。上周，夏普也將其自稱“全球最先進產(chǎn)品”，首款搭載煌彩技術、3D互聯(lián)網(wǎng)功能的70英寸高端液晶電視產(chǎn)品的上市選在了中國市場，甚至早于其本土市場。夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事、總裁大澤敏志接受記者采訪時表示，在彩電市場整體增速放緩的情況下，今年上半年夏普在中國市場仍實現(xiàn)了同比30%的增長，其中，大尺寸產(chǎn)品的拉動作用明顯。今年夏普在中國市場共計將推出7款之多的大尺寸產(chǎn)品，計劃年內實現(xiàn)60英寸以上產(chǎn)品銷售占比達到20%~30%的目標，更是豪言4~9月要實現(xiàn)銷量增長10倍。

    除了更多將最新技術拿到中國市場展示外，日本家電企業(yè)也試圖更深入中國市場。前幾年在中國市場表現(xiàn)欠佳的東芝電視正在謀劃卷土重來，面向二三級市場，推出更適合中國細分市場需求的新品，提出在中國的大型零售商與專賣店數(shù)量要從今年6月底的3500家增加到2013年的15000家的目標。東芝的決心下得很大，去年10月，東芝已經(jīng)與TCL集團投資5000萬元成立銷售合資公司，完成本土化轉身，由更了解國情的中國管理層制定中國市場戰(zhàn)略，以期在中國市場有更好表現(xiàn)。

    部分日本家電企業(yè)謀求轉型

    此番日本家電企業(yè)出現(xiàn)集體虧損的情況，國內家電業(yè)界也有聲音稱“日本制造業(yè)元氣大傷”。但事實上，雖然日本家電企業(yè)整體形勢暫時不夠樂觀，但與中國家電企業(yè)相比，它們在核心技術、管理、產(chǎn)品質量等方面仍處于優(yōu)勢地位。日本家電企業(yè)已經(jīng)開始謀求轉型，虧損將推動日本企業(yè)更快向更利潤的上游轉型，研發(fā)高端技術。

    上周四，松下宣布將旗下三洋電機在日本以及東南亞的白電業(yè)務出售給國內白電巨頭海爾。根據(jù)協(xié)議，海爾將收購日本以及東南亞四國的三洋電機洗衣機、冰箱的研發(fā)、制造及所收購公司家用電器的銷售和服務業(yè)務，收購包括三洋洗衣機品牌AQUA及相關品牌。

    同時，雙方就SANYO標識的使用達成一致。收購完成后，海爾在日本市場將實現(xiàn)海爾和AQUA雙品牌運營，在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞市場，海爾在運營海爾品牌的同時，將在指定期內同步運營SANYO品牌。這筆交易完成后，SANYO品牌的家用、商用洗衣機和家用冰箱將退出日本市場，三洋將致力于太陽能電池等節(jié)能領域的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。

    帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)認為，全球高通脹將長期持續(xù)，沒有全球規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢，歐洲、日本、北美三個高成本區(qū)內的傳統(tǒng)白電品牌已經(jīng)難以控制成本，未來會有更多的日本企業(yè)出售自己的白電業(yè)務。