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谷歌試水?dāng)?shù)字音樂(lè)難獲市場(chǎng)認(rèn)同？
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2008-2-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 谷歌 數(shù)字音樂(lè) 搜索 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
- 谷歌可能在數(shù)周內(nèi)與中國(guó)本土的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)成立合資公司，共同推出正版音樂(lè)試聽(tīng)和下載服務(wù)，音樂(lè)版權(quán)則由巨鯨提供。
近日谷歌中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，合資公司是否在近期推出，不僅要看谷歌單方利益，還需要兼顧多方利益。不過(guò)，谷歌和巨鯨音樂(lè)網(wǎng)均未否認(rèn)這一消息。在中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境下，在線音樂(lè)服務(wù)一直是綜合型搜索引擎吸引流量的重要方式，但其在網(wǎng)站營(yíng)收中所占比例并不如想象中理想，打造融合性業(yè)務(wù)模式才是贏利的關(guān)鍵。
“化技術(shù)為市場(chǎng)”
從谷歌進(jìn)軍音樂(lè)搜索市場(chǎng)的消息看出其正積極發(fā)展娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)拉攏年輕群體，以及積極嘗試“化技術(shù)為市場(chǎng)”。有媒體表示谷歌音樂(lè)搜索若在中國(guó)取得成功，將會(huì)引起全球在線音樂(lè)銷售體系的一場(chǎng)變革。分析稱，谷歌與巨鯨的合作，區(qū)別于傳統(tǒng)意義搜索引擎所提供的音樂(lè)搜索和鏈接服務(wù)，而直接將音樂(lè)文件放在服務(wù)器上供網(wǎng)民下載。谷歌對(duì)所有下載的音樂(lè)提供數(shù)字加密技術(shù)，雖規(guī)避了通過(guò)盜版途徑擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)，然而用戶下載好歌曲后只能在ＰＣ上以聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證的方式欣賞，并不能轉(zhuǎn)移到ＭＰ３、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，極大限制了所謂“版權(quán)”音樂(lè)的使用范圍，前景不被看好。
谷歌與巨鯨的合作模式，目前市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是百度，而是新浪樂(lè)庫(kù)、愛(ài)國(guó)者數(shù)碼網(wǎng)等。這些公司早就采用正版下載的方式向網(wǎng)民提供免費(fèi)音樂(lè)，但普遍運(yùn)作得并不成功。谷歌可能正是看中了此處市場(chǎng)的空白，才采用合資的方式對(duì)這塊陣地發(fā)起攻擊。
分析師認(rèn)為，只有在免費(fèi)音樂(lè)下載的商業(yè)模式上擊敗新浪、愛(ài)國(guó)者數(shù)碼等“諸侯”后，谷歌才能從真正意義上具備對(duì)中文數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的“大佬”百度發(fā)起挑戰(zhàn)的資格。后者正是依靠“搜索＋數(shù)據(jù)服務(wù)”的方式，牢牢占據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)超九成的市場(chǎng)份額。
音樂(lè)搜索缺乏贏利模式
搜索引擎行業(yè)默認(rèn)的價(jià)值是：網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越多，搜索引擎能最大限度地節(jié)省用戶的時(shí)間和精力，減少檢索信息成本，有效組織全球信息，為網(wǎng)民降低信息成本，實(shí)現(xiàn)人與信息間更加高效便捷地相互尋找。根據(jù)ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞咨詢最新推出的《２００７年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，２００７年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)２９．０億人民幣（約合３．８６億美元），相比２００６年的１３．９億人民幣年同比翻番增長(zhǎng)１０８．３％。同時(shí)２００７年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增速加快，增長(zhǎng)曲線回歸到指數(shù)增長(zhǎng)。
為何在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境下，多種在線音樂(lè)模式無(wú)法取得成功。在查詢量方面，根據(jù)ＩＤＣ的最新研究，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的搜索查詢量地區(qū)，這主要?dú)w功于中國(guó)數(shù)量龐大的年輕網(wǎng)民和以內(nèi)容娛樂(lè)為特色的娛樂(lè)查詢的快速發(fā)展�？梢�(jiàn)中國(guó)不缺少相關(guān)的搜索用戶群體，關(guān)鍵是贏利模式一直比較模糊，免費(fèi)下載的方式使企業(yè)只能從廣告中獲利。根據(jù)Ａｌｅｘａ．ｃｏｍ公布的數(shù)據(jù)，ＭＰ３搜索服務(wù)在百度流量中占到約７％的比例，但在百度營(yíng)收中所占比例卻非常小�？梢�(jiàn)，谷歌此番運(yùn)作關(guān)鍵在拉攏用戶，當(dāng)然也是寄希望能通過(guò)合作開(kāi)辟新的增值業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
打造融合性業(yè)務(wù)模式
搜索引擎已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的明星，然而在歷經(jīng)連續(xù)１８?jìng)�(gè)季度的高速增長(zhǎng)后，搜索引擎正在進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。搜索服務(wù)普及，商業(yè)價(jià)值依然偏低。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展將從量變過(guò)渡到質(zhì)變，基于搜索的多重業(yè)務(wù)將會(huì)陸續(xù)開(kāi)展，其多元化盈利模式也將建立。
一種是相當(dāng)大比例的查詢集中于以內(nèi)容為主的垂直查詢，比如音樂(lè)搜索（百度音樂(lè)）、圖片搜索（雅虎圖片）、視頻搜索等等，這類查詢能夠轉(zhuǎn)化的搜索廣告非常少，商業(yè)價(jià)值尚待挖掘。
另外一種娛樂(lè)查詢體現(xiàn)在“搜索＋社區(qū)”的互動(dòng)模式上，百度貼吧和百度知道結(jié)合了搜索和論壇的功能，成為百度吸引流量的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，也構(gòu)成了百度特殊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。谷歌開(kāi)始嘗試和天涯合作，目標(biāo)是復(fù)制這種互動(dòng)性搜索。
根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，百度推出百度游戲頻道深入挖掘自身產(chǎn)品的盈利能力、推出百度ＴＶ完善廣告聯(lián)盟產(chǎn)品線。此外，百度還推出百度文化和２００８年總動(dòng)員與中國(guó)文化綁定，依托社區(qū)資源把握奧運(yùn)商機(jī)。
谷歌推出了中文版視頻搜索，與ＭＰ３音樂(lè)相比版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較小，因此該產(chǎn)品將會(huì)取得更多的市場(chǎng)認(rèn)可，并且谷歌與天涯展開(kāi)合作，摸索“搜索＋社區(qū)”的贏利模式。此外，與其他運(yùn)營(yíng)商相比，谷歌更關(guān)注手機(jī)搜索市場(chǎng)，推出了新手機(jī)以開(kāi)展手機(jī)地圖搜索中國(guó)版和手機(jī)短信查詢業(yè)務(wù)，在手機(jī)市場(chǎng)尋找藍(lán)海。
雅虎中國(guó)則推出了新產(chǎn)品知識(shí)堂，希望以知識(shí)搜索獲得更多用戶粘性，并展現(xiàn)其全能搜索的理念。艾瑞咨詢認(rèn)為，雅虎中國(guó)搜索的產(chǎn)品線相較其它運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)日趨完善，需要更強(qiáng)的品牌宣傳吸引用戶使用，并繼續(xù)完善已較成熟的贏利模式。
此外，騰訊ＳＯＳＯ憑借ＱＱ已有用戶群，取得了用戶訪問(wèn)次數(shù)、搜索請(qǐng)求量的全面增長(zhǎng)，以此趨勢(shì)很有可能成為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商第二梯隊(duì)的領(lǐng)頭羊。
娛樂(lè)搜索不缺人氣，打造融合性業(yè)務(wù)模式是贏利的關(guān)鍵。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍然處于早期階段，在快速增長(zhǎng)中充滿各種變數(shù)，通過(guò)最佳的用戶體驗(yàn)培養(yǎng)用戶粘性仍然是最重要的課題。 - ■ 與【谷歌試水?dāng)?shù)字音樂(lè)難獲市場(chǎng)認(rèn)同？】相關(guān)新聞
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