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高露潔超級廣告創(chuàng)意
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2008-3-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 高露潔 廣告 日化 牙膏
- 中研網(wǎng)訊：
- 廣告創(chuàng)意，廣告的生存根本，也是廣告的出彩之處。一個好的創(chuàng)意可以讓受眾記憶一生，而一個不好的創(chuàng)意則會讓受眾唾棄，甚至放棄了該品牌的所有產(chǎn)品的消費(fèi)。而廣告作為產(chǎn)品推廣的一個重之又重的手段，很多企業(yè)都會不惜花大價錢投入到各個媒體的廣告宣傳中，盡管所有人都知道自己的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)掉的——從央視每年的標(biāo)王競爭就可窺一斑了。
為了讓自己的廣告能夠?qū)Φ闷鹚度氲膹V告費(fèi)，給企業(yè)帶來直接效益，一個好的廣告創(chuàng)意必不可少。
多年來，我們的日化基本都被寶潔壟斷了，它的廣告隨處可見。但我今天要說的不是寶潔，而是搭了寶潔順風(fēng)車的高露潔。高露潔在廣告宣傳上采取了跟隨策略——佳潔士出現(xiàn)在哪，它就出現(xiàn)在哪，甚至連出現(xiàn)的形式都是一樣的，如同麥當(dāng)勞和肯德基。
在我們看到的所有牙膏廣告中，一個穿白大褂的牙科醫(yī)生，一個不諳世事的小孩似乎是永恒的主角。以至于連小編都分不出廣告里的產(chǎn)品是哪個品牌的。在一堆同質(zhì)產(chǎn)品中如果沒有獨(dú)到的創(chuàng)意，那這個產(chǎn)品就永遠(yuǎn)不可能鶴立雞群，取得獨(dú)到的效果。
拋棄臭熏熏的藥水味，讓我們來看看高露潔的這個創(chuàng)新的超級廣告吧。
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