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競購小天鵝美的助推白電業(yè)集中化
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2008-3-6
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- 中研網(wǎng)訊：
- 家電行業(yè)的競爭方式正呈現(xiàn)兵團(tuán)作戰(zhàn)的特點，有一個集團(tuán)航母作為支撐，圍繞這個航母形成一個多產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)群。美的競購小天鵝，就是想要在冰洗業(yè)務(wù)上再添利劍。
春節(jié)前即對外公布的小天鵝股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件，終于有所著落，局勢日漸明朗。美的很有可能成為最后的贏家，成功將小天鵝納入懷中。
2008年1月28日，小天鵝發(fā)布公告，稱其控股股東無錫國聯(lián)擬通過公開征集意向受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓24.01%股份。在小天鵝此次公告發(fā)布前，廣東美的、四川長虹、蘇州春花和意大利默洛尼集團(tuán)旗下的意黛喜都對小天鵝表達(dá)過“愛意”。但是根據(jù)無錫國聯(lián)公布的“擇偶條件”，蘇州春花明顯先天不足；而與意大利默洛尼的異國婚戀也普遍不被看好。在余下的兩位競爭者中，長虹表現(xiàn)積極，最被看好的美的則保持緘默，直到收到小天鵝的《要約邀請函》。
不過無錫國聯(lián)開出的16.54億元的巨額競價最終嚇退了長虹。雖然表示公司有意拓展洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，但是長虹資產(chǎn)管理部部長楊軍認(rèn)為，按照目前小天鵝的情況估算，這一價格偏高，考慮到進(jìn)入成本問題，長虹決定放棄。
美的方面卻似乎相當(dāng)認(rèn)可這一價格。美的總裁方洪波接受媒體采訪時表示，小天鵝國有股的轉(zhuǎn)讓會嚴(yán)格遵守此前證監(jiān)會公布的19號令執(zhí)行，因此16.54億元的底價在情理之中。此外，他認(rèn)為，按照目前小天鵝的市盈率、盈利水平和行業(yè)地位，大股東以這個價格轉(zhuǎn)讓所持有的24.01%的股份合理。
至此，小天鵝股份轉(zhuǎn)讓的結(jié)局已經(jīng)日漸明朗。這個前身始建于1958年，制造了中國第一臺全自動洗衣機(jī)的民族品牌很可能將與美的攜手。
有分析人士指出，家電行業(yè)已經(jīng)從原來的單品競爭，即冰箱企業(yè)和冰箱企業(yè)競爭，洗衣機(jī)企業(yè)和洗衣機(jī)企業(yè)競爭，轉(zhuǎn)向集團(tuán)作戰(zhàn)。無論是美的，還是放棄競購的長虹，都在朝著這個方向走。家電行業(yè)的競爭方式正呈現(xiàn)兵團(tuán)作戰(zhàn)特點，有一個集團(tuán)航母作為支撐，圍繞這個航母形成一個多產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)群。
小天鵝或為美的添翼
根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2007年1～12月洗衣機(jī)銷售量的前五名依次為海爾、小天鵝、LG、松下和榮事達(dá)。
目前美的已經(jīng)擁有榮事達(dá)絕對股權(quán)，并有望實現(xiàn)對榮事達(dá)集團(tuán)旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)完全控股。如若并購小天鵝成功，加上美的本身的洗衣機(jī)產(chǎn)能，即可迅速躥升至洗衣機(jī)行業(yè)的亞軍，同時消除一個強(qiáng)有力的競爭者。
另外，小天鵝在滾筒技術(shù)上的優(yōu)勢也很可能是受美的青睞的重要原因。收購如若成功，美的將在雙筒、全自動洗衣機(jī)的基礎(chǔ)上補齊滾筒洗衣機(jī)的短板，“美的”、“榮事達(dá)”、“小天鵝”三個洗衣機(jī)品牌整合，將全面覆蓋高、中、低檔所有的洗衣機(jī)產(chǎn)品線。
國家信息中心最近發(fā)布的《2007年度洗衣機(jī)國內(nèi)市場白皮書》表示，與國外滾筒洗衣機(jī)80%～100%的市場占有率相比，未來國內(nèi)市場至少還有30%～50%的增長空間，是未來幾年生產(chǎn)企業(yè)長期生存的基礎(chǔ)。不過根據(jù)白皮書中相關(guān)數(shù)據(jù)，2007年在滾筒洗衣機(jī)市場小天鵝的占有率在十名之外，還需發(fā)力。
美的電器早在2006年10月就開始關(guān)注小天鵝。根據(jù)美的去年確定的冰洗產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，計劃在2010年成為白色家電上市公司旗艦。但是根據(jù)美的2007年年報來看，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)明顯落后于空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)。美的總裁方洪波曾對媒體表示，目前美的中央空調(diào)、家用空調(diào)均居行業(yè)第二，處于穩(wěn)定階段，增量較小。接近30%毛利率、集中度尚且不高的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)對美的有很大吸引力。據(jù)悉，美的集團(tuán)管理層的業(yè)績目標(biāo)是，2010年冰箱銷量達(dá)到1000萬臺，銷售收入突破125億元；洗衣機(jī)銷量達(dá)到800萬臺，銷售收入突破75億元。而目前美的合肥冰洗工業(yè)園的洗衣機(jī)產(chǎn)能只在450萬臺左右。
2月19日，美的公布了龐大的融資及擴(kuò)張計劃——擬向不特定對象增發(fā)不超過10%的股權(quán)，募集35.56億元，引起業(yè)界矚目。計劃已獲美的董事會批準(zhǔn)，正在等待股東大會、證監(jiān)會的通過。 - ■ 與【競購小天鵝美的助推白電業(yè)集中化】相關(guān)新聞
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