定位牛仔童裝牽動(dòng)產(chǎn)品鏈條

    金融危機(jī)影響下，以外向型為主的企業(yè)面臨訂單縮減、成本增加的困境，而湖北襄樊工業(yè)區(qū)的金安泰制衣公司近日卻向馬來(lái)西亞、新家坡等東南亞國(guó)家出口了一批價(jià)值60萬(wàn)美元的牛仔童裝，這是今年以來(lái)，該企業(yè)第十次向東南亞、歐洲、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)大批量出口童裝。

　　據(jù)記者了解，今年1~11月，湖北襄樊金安泰制衣公司累計(jì)生產(chǎn)牛仔童裝150萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值4000多萬(wàn)元，出口600萬(wàn)美元，提前一個(gè)月完成了全年的出口訂單任務(wù)。目前，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)不少企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響，但對(duì)金安泰制衣公司的影響并不大。

　　襄樊金安泰制衣公司是襄陽(yáng)區(qū)紡織行業(yè)協(xié)會(huì)從廣東東莞招商引資的一家出口服裝加工企業(yè)。企業(yè)負(fù)責(zé)人倫永華認(rèn)為，企業(yè)要想在市場(chǎng)上立足，并得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須對(duì)產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，倫永華多次到國(guó)內(nèi)外進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)企業(yè)設(shè)備現(xiàn)狀、工人技術(shù)水平，他考慮到成年人衣著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，特別是工裝、職業(yè)裝，一旦國(guó)外企業(yè)裁員，出口量肯定大幅度下降，唯有童裝，大企業(yè)不愿意做，小企業(yè)做不好，而國(guó)際市場(chǎng)需求應(yīng)該是穩(wěn)定的�；�于這種思考，倫永華確立了以童裝為主導(dǎo)的產(chǎn)品定位。其中，以牛仔童裝為主，因?yàn)榕Ｗ胁粌H透氣性好，耐磨，而且很適合兒童好動(dòng)的個(gè)性。

　　如今企業(yè)擁有高速平縫機(jī)400多臺(tái)，隨著訂單量大增，為了完成交貨，在不新增設(shè)備的情況下，通過(guò)襄樊周邊棗陽(yáng)、宜城、南漳等縣市區(qū)服裝企業(yè)協(xié)作加工生產(chǎn)，確保出口 交貨量和交貨期。今年以來(lái)，襄樊金安泰制衣公司投資500多萬(wàn)元新增全自動(dòng)電腦繡花機(jī)8臺(tái)，同時(shí)新增兩條水洗生產(chǎn)線(xiàn)。經(jīng)過(guò)二道工序加工后，每件童裝新增附加值近0.5美元，每年累計(jì)增加附加值75萬(wàn)美元。

　　應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，國(guó)家提出拉動(dòng)內(nèi)需的政策，因此，襄樊金安泰公司趁勢(shì)而為，在做大出口的同時(shí)，也進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研，不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)國(guó)內(nèi)童裝的新款式、新品種、新花色，下一步要做到80%~90%的牛仔童裝出口，10%~20%的童裝投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外并舉。

　　倫永華說(shuō)，面臨經(jīng)濟(jì)下滑的壓力，企業(yè)要以積極心態(tài)面對(duì)，憑借綜合實(shí)力獨(dú)善其身，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、資本運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和渠道延伸。

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