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優(yōu)衣庫品牌網(wǎng)購業(yè)務(wù)發(fā)展情況
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 優(yōu)衣庫 服裝 網(wǎng)店
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，從日本知名的服裝零售企業(yè)優(yōu)衣庫(UNIQLO)上海代表處獲悉，優(yōu)衣庫將在我國品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店將于4月中旬上線。另外，優(yōu)衣庫下個月還將在上海新開3家門店，使上海的門店總數(shù)達到11家；優(yōu)衣庫今年在中國的門店總數(shù)將在目前門店數(shù)量基礎(chǔ)上翻一番，達到50家以上。
2009年中國女裝行業(yè)研究咨詢報告 由于我國的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性，決定了女裝產(chǎn)品2009年中國棉紗行業(yè)研究咨詢報告 2009年，紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃是在國際金融危機對行業(yè)經(jīng)濟增長產(chǎn)生嚴(yán)重影響的情況下出臺的，其2009-2012年中國女裝行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了
加大在中國的開店速度
據(jù)優(yōu)衣庫在國內(nèi)設(shè)立的獨資的訊銷(中國)商貿(mào)公司相關(guān)人士介紹，由于受經(jīng)濟危機的影響，很多消費者已放棄購買奢侈品和名牌服飾，轉(zhuǎn)向較為廉價的時裝。優(yōu)衣庫平民化的價格和很高的性價比使其在日本經(jīng)濟衰退不斷加深的大勢下仍生意興隆。去年在日本銷售的服飾達到五六億件，平均每個日本人一年內(nèi)購買了四五件優(yōu)衣庫服飾，其中僅保暖內(nèi)衣在上個冬令季節(jié)就銷售了2700萬件。
與此同時，優(yōu)衣庫也加大了在中國內(nèi)地的開店速度。據(jù)介紹，優(yōu)衣庫于2001年進入中國市場后，到2002年在上海開出了在中國內(nèi)地的第一家門店，到目前為止只有23家門店，其中上海8家。而從現(xiàn)在開始到今年年底，優(yōu)衣庫新開的門店將超過其在中國內(nèi)地7年的開店總數(shù)，使優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地的門店遠遠超過50家。
網(wǎng)店價格與實體店一致
據(jù)介紹，優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)旗艦店將在本月中旬上線，優(yōu)衣庫將把網(wǎng)絡(luò)旗艦店作為優(yōu)衣庫商品品牌推廣的引擎，作為支持優(yōu)衣庫在中國的事業(yè)的動力。網(wǎng)店可能會比實體店增加更多的商品品種，優(yōu)衣庫對網(wǎng)購業(yè)務(wù)的期待很大。目前，中國內(nèi)地單一服飾品牌在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)并不多，而淘寶網(wǎng)上也有很多出售優(yōu)衣庫的商品，但是這些優(yōu)衣庫品牌服飾中，至少有一半以上是假的。優(yōu)衣庫網(wǎng)店的價格與實體店基本一致，優(yōu)衣庫希望借助開設(shè)自己的網(wǎng)店，能為消費者提供一個可以信賴的享受便捷的交易過程的平臺。優(yōu)衣庫已經(jīng)組織了一支專門的團隊從事網(wǎng)店業(yè)務(wù)。優(yōu)衣庫的網(wǎng)店將借助優(yōu)衣庫的實體店，實現(xiàn)各自優(yōu)勢的互補。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從技術(shù)層面來說，商家開設(shè)網(wǎng)店基本上不存在障礙。但從服飾商品銷售的本質(zhì)來說，服飾商品，特別是檔次稍高的服飾銷售是一種體驗式的銷售，需要穿著者本人通過試穿來體驗服飾的款式、色彩是否適合自身的需求。而網(wǎng)店銷售很難實現(xiàn)這一銷售環(huán)節(jié)，因此，很少有知名服飾品牌開設(shè)網(wǎng)店。其次，從理論上來說，網(wǎng)上購物目前還處在一個初級階段，網(wǎng)上商品的檔次還比較低，網(wǎng)上銷售的服飾一般不具備挑選性，也不能試穿。第三，對于優(yōu)衣庫這樣的知名品牌率先開設(shè)網(wǎng)店，可能與其占比重較大的年輕的目標(biāo)客群有關(guān)。
2009年經(jīng)營方針全球統(tǒng)一
據(jù)介紹，優(yōu)衣庫2009年的經(jīng)營方針為全球統(tǒng)一(global one)，即讓全世界的顧客都享受到相同的商品。優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地門店中出售的服裝50%的面料都是進口的。優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地的任何一家門店的商品與在日本及全球優(yōu)衣庫中出售的商品在品質(zhì)上都保持一致。
目前，優(yōu)衣庫在中國、東南亞、歐洲等多個地區(qū)都有加工點，其中中國的各種加工企業(yè)多達幾百家。優(yōu)衣庫的商品中90%在中國生產(chǎn)。優(yōu)衣庫對工廠的管理控制非常嚴(yán)格，為了保證商品生產(chǎn)工廠在品質(zhì)管理上的加強提高和整體生產(chǎn)進程率的改善，優(yōu)衣庫派遣有相當(dāng)行業(yè)經(jīng)驗的日本籍技術(shù)人員來到設(shè)立在上海的事務(wù)所工作，向中國內(nèi)地各處的合作工廠和相關(guān)技術(shù)人員傳授先進的纖維技術(shù)。
在優(yōu)衣庫的目標(biāo)客戶中，24~35歲年齡段的消費者占比較大，幾乎占了一半左右。2007~2008年的顧客調(diào)查顯示，優(yōu)衣庫顧客的忠誠度較高，達到80%左右。優(yōu)衣庫希望成為消費者滿足度最高的企業(yè)。 - ■ 與【優(yōu)衣庫品牌網(wǎng)購業(yè)務(wù)發(fā)展情況】相關(guān)新聞
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