日前，國際權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森公布了最新的中國洗衣劑市場報(bào)告。該報(bào)告顯示，09年中國洗衣液市場高速成長。全國洗衣液11月銷售額較08年同比增幅高達(dá)139%。呈爆發(fā)性增長的洗衣液市場吸引了眾多日化品牌的加入，其中率先發(fā)力引領(lǐng)洗衣變革的藍(lán)月亮表現(xiàn)最為奪目，以45.4%的市場份額穩(wěn)居中國洗衣液第一品牌。

    洗衣液高速增長，成洗衣新寵

    據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國洗衣液11月份銷售額與08年同比增幅高達(dá)139%。而洗衣粉則進(jìn)一步呈下滑趨勢。洗衣液克服了傳統(tǒng)洗衣劑的缺點(diǎn)，憑借其易溶解無殘留、溫和無刺激、不傷衣物不傷手等優(yōu)點(diǎn)贏得消費(fèi)者的青睞。而最為關(guān)鍵的是以藍(lán)月亮為代表的一線大品牌推出了超強(qiáng)去污力洗衣液產(chǎn)品，消除了消費(fèi)者對(duì)洗衣液潔凈力的疑慮，加快了消費(fèi)者由“粉”向“液”的轉(zhuǎn)變，洗衣液迅速上位成為洗衣新寵。

    群雄爭霸，誰主沉��？

    隨著洗衣液市場的高速成長，各大洗衣劑品牌也紛紛加速進(jìn)軍洗衣液市場的步伐，洗衣液市場風(fēng)起云涌。國際大牌聯(lián)合利華大面積停止其洗衣粉的廣告投放攜奧妙洗衣液氣勢洶洶踏進(jìn)“液”時(shí)代，廣州立白高價(jià)“迎娶”周迅推出洗衣液新品，日化巨頭寶潔虎視眈眈磨刀霍霍隨時(shí)準(zhǔn)備出手。群豪齊齊亮劍是否將引發(fā)洗衣粉行業(yè)地震？2010年是否會(huì)成為中國洗衣液元年？洗衣液市場新強(qiáng)舊霸逐鹿中原，誰主沉浮？ 

    藍(lán)月亮一枝獨(dú)秀，穩(wěn)居第一品牌

    一組尼爾森的最新數(shù)據(jù)震動(dòng)了洗衣劑行業(yè)：截至2009年11月底，藍(lán)月亮洗衣液已經(jīng)牢牢占據(jù)了中國洗衣液市場45.4%的份額。至此，藍(lán)月亮已經(jīng)連續(xù)15個(gè)月保持了全國銷售額第一。在風(fēng)云巨變的洗衣液市場一枝獨(dú)秀，穩(wěn)坐中國洗衣液第一品牌王位。
藍(lán)月亮“十年磨一劍”，08年底憑借創(chuàng)新科技突破，推出去污力比國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉高20%的深層

    凈洗衣液，立刻成為洗衣液行業(yè)新產(chǎn)品標(biāo)桿。其超強(qiáng)潔凈力、液態(tài)易溶解、低泡配方只需2次即可漂清、溫和不傷手、護(hù)衣又護(hù)色等革新性洗衣體驗(yàn)迅速贏得都市家庭和時(shí)尚一族的芳心，積聚了良好的口碑。藍(lán)月亮也自08年底“郭晶晶從月亮上驚世一跳”以來，就正式成為中國洗衣液行業(yè)的掌旗者，是引領(lǐng)與推動(dòng)洗衣行業(yè)變革的中堅(jiān)砥柱，現(xiàn)在拿下全國洗衣液市場的半壁河山可謂實(shí)至名歸。但在風(fēng)云變幻的2010年，藍(lán)月亮能否風(fēng)采依舊、締造民族品牌神話？我們拭目以待。

    洗衣液時(shí)代 指日可待

    洗衣液市場的高速發(fā)展讓洗衣劑市場格局發(fā)生劇變。在倡導(dǎo)低碳生活的今天，人們更加注重節(jié)能、減排、降耗。而洗衣液具備生產(chǎn)過程中耗能小，使用過程中易溶解無殘留、便于低溫洗滌，排放過程中易生物降解等特點(diǎn)，順應(yīng)了國家 “節(jié)能減排”的可持續(xù)發(fā)展潮流，是未來衣物洗滌劑發(fā)展的必然趨勢。

    由藍(lán)月亮發(fā)起的這場洗衣變革引發(fā)了中國洗衣液市場爆發(fā)性增長，洗衣“液” 時(shí)代即將來臨。在日本，洗衣液市場份額已達(dá)40%，而美國市場中洗衣液占比更高達(dá)80%。由此看來，在中國，洗衣液取代洗衣粉指日可待。

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