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歐萊雅集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-3-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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全球最大化妝品公司歐萊雅集團(tuán)近日公布，2009年，公司在中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)銷售81.8億元，較上年同比增長(zhǎng)17.6%。歐萊雅中國(guó)總裁蓋保羅（Paolo Gasparrini）表示：“這一增長(zhǎng)速度幾乎是市場(chǎng)平均水平的一倍�！边@也是該公司連續(xù)第9年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上歐萊雅是第一大護(hù)膚品、彩妝、染發(fā)產(chǎn)品集團(tuán)。
2010年中國(guó)日用精制鋁品行業(yè)運(yùn)行投資研究報(bào)告 《2010年中國(guó)日用精制鋁品行業(yè)運(yùn)行投資研究報(bào)告》一共十一章，首先分析了國(guó)內(nèi)及國(guó)際上日用精制2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中2010-2015年中國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅(qū)蚊類產(chǎn)品十分豐富，價(jià)格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費(fèi)需求。主要產(chǎn)品第一類是蚊香，包括傳2010-2015年中國(guó)面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 面膜是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過20-30分鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上的薄膜，所9年增長(zhǎng)近14倍
在金融海嘯的肆虐之下，歐萊雅中國(guó)仍能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，蓋保羅將之歸結(jié)為“成功的創(chuàng)新、持續(xù)不斷的新品的推出及分銷渠道的深化”這三個(gè)方面的有機(jī)結(jié)合。
在這之中，蓋保羅認(rèn)為，化妝品公司實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的最大提升。據(jù)透露，到2009年年底，歐萊雅已占據(jù)11.7%的中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額，是中國(guó)前10大化妝品公司中，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度最大的公司。
蓋保羅表示，在2001年-2009年期間，歐萊雅中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了近14倍。持續(xù)的高增長(zhǎng)使歐萊雅中國(guó)的市場(chǎng)份額不斷上升，并增強(qiáng)了中國(guó)在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)的市場(chǎng)地位，使其成為歐萊雅在全球的第五大市場(chǎng)和亞太區(qū)的第一大市場(chǎng)�！熬退阍诮�(jīng)濟(jì)不景氣的2009年，歐萊雅中國(guó)產(chǎn)品旗下品牌和產(chǎn)品所覆蓋的人群大概增長(zhǎng)了700萬(wàn)到1000萬(wàn)人次�！鄙w保羅稱。
力拓新興渠道
早在2008年年報(bào)發(fā)布的時(shí)候，蓋保羅就曾表示，針對(duì)全球市場(chǎng)，公司將更加注意開發(fā)一些價(jià)格更加接近大眾的產(chǎn)品，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。去年，醞釀了12年的歐萊雅終于付諸行動(dòng)，開始涉足寶潔占據(jù)半壁江山的中國(guó)大眾洗發(fā)水市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，歐萊雅中國(guó)目前發(fā)布的洗發(fā)水各類產(chǎn)品價(jià)格定位與產(chǎn)品容量幾乎涵蓋了寶潔旗下各大品牌的定位范圍。而在新興的銷售渠道領(lǐng)域，歐萊雅中國(guó)也有涉足。據(jù)歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍介紹，在網(wǎng)購(gòu)方面，公司旗下高檔品牌蘭蔻已經(jīng)上馬網(wǎng)上銷售，并取得良好成效。她表示，不久之后，巴黎歐萊雅、碧歐泉等品牌也將陸續(xù)開展網(wǎng)上銷售。
在藥妝市場(chǎng)方面，除了藥店銷售之外，歐萊雅中國(guó)還表示，將盡量促進(jìn)與屈臣氏等零售商合作，并爭(zhēng)取在一些常規(guī)的百貨公司銷售產(chǎn)品。
在歐萊雅中國(guó)捷報(bào)頻傳的同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)日前在公司總部巴黎宣布，其2009年的全球銷售額達(dá)174.73億歐元（約合人民幣1625.23億元），與上一年基本持平。其中，凈利潤(rùn)達(dá)19.97億歐元（約合人民幣185.74億元），折合每股凈收益為3.42歐元，提議每股分紅1.50歐元，較上年增長(zhǎng)4.2%。
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