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飛鶴乳業(yè)進(jìn)軍液態(tài)奶市場點(diǎn)評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-3-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：乳業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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一直主打嬰幼兒奶粉的飛鶴乳業(yè)悄然推出液態(tài)奶產(chǎn)品。昨日,在飛鶴主辦的“全程護(hù)航”母嬰研究中心啟動儀式上記者意外地發(fā)現(xiàn)飛鶴高端常溫奶。
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據(jù)透露,這款高端乳品的價格與其他品牌高端產(chǎn)品在商超中的價格高出不少。對此,全球品牌網(wǎng)分析師許云峰表示,這種通過酒店、餐飲這樣的渠道推廣的小眾產(chǎn)品推廣成本高,價格也會高一些。那么只做特供渠道是不是為了避免在商超與伊利、蒙牛等正面交鋒呢？乳業(yè)專家陳渝分析,走特供渠道可能主要是先看一下推廣情況,等市場開拓得比較成熟以后再向商超推廣,這樣的方式可以避免在商超大規(guī)模鋪貨所面臨的風(fēng)險。
2009年8月,飛鶴引入紅杉資本6300萬美元的注資并成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐交所。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測,2009年飛鶴業(yè)績將提高。陳渝分析,飛鶴做高端功能性乳品和風(fēng)投注資有直接關(guān)系。目前飛鶴有了足夠的資金建立更先進(jìn)的研發(fā)機(jī)構(gòu)、發(fā)掘更好的供應(yīng)商發(fā)展高附加值的產(chǎn)品。
高端功能性乳品市場利潤率巨大,三元、蒙牛、伊利紛紛推出了多款高端產(chǎn)品。然而,這個市場已經(jīng)逐漸成為紅海,飛鶴未來也難免遭遇巨大的競爭壓力。
據(jù)了解,飛鶴昨日啟動的“全程護(hù)航”母嬰健康營養(yǎng)研究中心是目前規(guī)模最大、范圍最廣的一次嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)力量的整合,此前伊利、雅培也在此方面有所動作。會上飛鶴方面還透露,將從國外進(jìn)口功能性乳品原料,推出低體重兒等特殊營養(yǎng)配方奶粉,而且以后會加大高端功能性產(chǎn)品的份額。
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